品牌推廣是指品牌經(jīng)營(yíng)者采用付費(fèi)方式,，委托廣告經(jīng)營(yíng)部門(mén)通過(guò)傳播媒介，以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和現(xiàn)代化設(shè)備為手段，以策劃為主體,、創(chuàng)意為中心，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)所進(jìn)行的以有關(guān)品牌名稱(chēng),、品牌標(biāo)志,、品牌定位等為主要內(nèi)容的宣傳活動(dòng)，旨在使消費(fèi)者心目中牢固地樹(shù)立品牌形象,，從而達(dá)到刺激并擴(kuò)大市場(chǎng)需求,、開(kāi)拓潛在市場(chǎng)、擴(kuò)大市場(chǎng)份額,、增加品牌資產(chǎn)的目的,。
　　在這里，我們介紹幾種品牌推廣手段,，或者說(shuō)品牌推廣方法,。


一、品牌的廣告推廣
　　在快速流通的消費(fèi)品市場(chǎng)上,，建立品牌與廣告宣傳幾乎是同一概念,，因?yàn)榇罅繉?shí)驗(yàn)證明了“商品＋廣告＝品牌”這一公式。因此廣告是提高品牌知名度,、塑造品牌個(gè)性的有力工具,，品牌的廣告推廣應(yīng)該成為經(jīng)營(yíng)者品牌策劃的核心工作。品牌經(jīng)營(yíng)者在開(kāi)展廣告宣傳活動(dòng)時(shí),，必須進(jìn)行以下5項(xiàng)主要決策,，即所謂的5M：
　　1．廣告推廣的目標(biāo)是什么？（任務(wù)mission）
　　2．有多少錢(qián)可供花費(fèi),？（金錢(qián)money）
　　3．應(yīng)傳遞什么信息,？（信息message）
　　4．應(yīng)使用什么媒體？（媒體media）
　　5．應(yīng)如何評(píng)估廣告效果,？（測(cè)量方法measurement）
　　確定廣告推廣目標(biāo)是開(kāi)展品牌廣告推廣的第一步,。這些目標(biāo)必須以有關(guān)目標(biāo)市場(chǎng)、品牌定位和營(yíng)銷(xiāo)因素組織方面的重要決策為依據(jù),。
　　廣告推廣目標(biāo)可按照它們的目的是為提供信息還是說(shuō)服或提醒來(lái)分類(lèi),。
　　1．信息性廣告推廣。在建立某一品牌的初期,，信息性廣告的作用是極其突出的,。此階段的目的是為該品牌產(chǎn)品建立基本的需求。如牛奶的經(jīng)營(yíng)者必須首先把有關(guān)該產(chǎn)品,、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的信息傳達(dá)給消費(fèi)者,。
　　2說(shuō)明性廣告推廣。在競(jìng)爭(zhēng)階段這種廣告非常重要。在此階段,，品牌經(jīng)營(yíng)者的目標(biāo)是為該品牌培植選擇性的需求,。例如，赤華斯·里格爾公司（ChivasRegal）設(shè)法說(shuō)服消費(fèi)者,，說(shuō)該公司的蘇格蘭威士忌風(fēng)味獨(dú)特,，與眾不同，飲用該品牌的威士忌可以顯示飲用者高貴的身份,。再如,，充斥于電視廣告中的健身器材、健身衣褲,、豐乳胸罩等,，也屬于這些。有些說(shuō)明性廣告已發(fā)展成為比較性廣告,，即通過(guò)與同類(lèi)產(chǎn)品中的一個(gè)或幾個(gè)品牌的比較來(lái)建立一種品牌優(yōu)勢(shì)。
　　3．提醒性廣告推廣,。在產(chǎn)品成熟期使消費(fèi)者對(duì)該品牌念念不忘是非常重要的,。可口可樂(lè)公司在全國(guó)型雜志上刊登昂貴的四色廣告,，其目的不在于提供信息或說(shuō)服顧客購(gòu)買(mǎi),，而在于使現(xiàn)在的購(gòu)買(mǎi)者確信他們作了正確的選擇。如國(guó)外汽車(chē)電視廣告經(jīng)常描述顧客如何滿(mǎn)意于他們新購(gòu)汽車(chē)的某一特色,。