品牌推廣是指品牌經(jīng)營者采用付費(fèi)方式，委托廣告經(jīng)營部門通過傳播媒介,，以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和現(xiàn)代化設(shè)備為手段,，以策劃為主體、創(chuàng)意為中心，對目標(biāo)市場所進(jìn)行的以有關(guān)品牌名稱,、品牌標(biāo)志、品牌定位等為主要內(nèi)容的宣傳活動(dòng),，旨在使消費(fèi)者心目中牢固地樹立品牌形象,，從而達(dá)到刺激并擴(kuò)大市場需求、開拓潛在市場,、擴(kuò)大市場份額,、增加品牌資產(chǎn)的目的。
　　在這里,，我們介紹幾種品牌推廣手段,，或者說品牌推廣方法。


一,、品牌的廣告推廣
　　在快速流通的消費(fèi)品市場上,，建立品牌與廣告宣傳幾乎是同一概念，因?yàn)榇罅繉?shí)驗(yàn)證明了“商品＋廣告＝品牌”這一公式,。因此廣告是提高品牌知名度,、塑造品牌個(gè)性的有力工具，品牌的廣告推廣應(yīng)該成為經(jīng)營者品牌策劃的核心工作,。品牌經(jīng)營者在開展廣告宣傳活動(dòng)時(shí),，必須進(jìn)行以下5項(xiàng)主要決策，即所謂的5M：
　　1．廣告推廣的目標(biāo)是什么,？（任務(wù)mission）
　　2．有多少錢可供花費(fèi),？（金錢money）
　　3．應(yīng)傳遞什么信息？（信息message）
　　4．應(yīng)使用什么媒體,？（媒體media）
　　5．應(yīng)如何評估廣告效果,？（測量方法measurement）
　　確定廣告推廣目標(biāo)是開展品牌廣告推廣的第一步。這些目標(biāo)必須以有關(guān)目標(biāo)市場,、品牌定位和營銷因素組織方面的重要決策為依據(jù),。
　　廣告推廣目標(biāo)可按照它們的目的是為提供信息還是說服或提醒來分類。
　　1．信息性廣告推廣,。在建立某一品牌的初期,，信息性廣告的作用是極其突出的。此階段的目的是為該品牌產(chǎn)品建立基本的需求,。如牛奶的經(jīng)營者必須首先把有關(guān)該產(chǎn)品,、營養(yǎng)價(jià)值的信息傳達(dá)給消費(fèi)者。
　　2說明性廣告推廣,。在競爭階段這種廣告非常重要,。在此階段，品牌經(jīng)營者的目標(biāo)是為該品牌培植選擇性的需求,。例如,，赤華斯·里格爾公司（ChivasRegal）設(shè)法說服消費(fèi)者,，說該公司的蘇格蘭威士忌風(fēng)味獨(dú)特，與眾不同,，飲用該品牌的威士忌可以顯示飲用者高貴的身份,。再如，充斥于電視廣告中的健身器材,、健身衣褲,、豐乳胸罩等，也屬于這些,。有些說明性廣告已發(fā)展成為比較性廣告,，即通過與同類產(chǎn)品中的一個(gè)或幾個(gè)品牌的比較來建立一種品牌優(yōu)勢。
　　3．提醒性廣告推廣,。在產(chǎn)品成熟期使消費(fèi)者對該品牌念念不忘是非常重要的,。可口可樂公司在全國型雜志上刊登昂貴的四色廣告,，其目的不在于提供信息或說服顧客購買,，而在于使現(xiàn)在的購買者確信他們作了正確的選擇。如國外汽車電視廣告經(jīng)常描述顧客如何滿意于他們新購汽車的某一特色,。