品牌推廣是指品牌經(jīng)營者采用付費方式,，委托廣告經(jīng)營部門通過傳播媒介，以現(xiàn)代科學技術和現(xiàn)代化設備為手段,，以策劃為主體,、創(chuàng)意為中心,，對目標市場所進行的以有關品牌名稱、品牌標志,、品牌定位等為主要內(nèi)容的宣傳活動,，旨在使消費者心目中牢固地樹立品牌形象,，從而達到刺激并擴大市場需求、開拓潛在市場,、擴大市場份額,、增加品牌資產(chǎn)的目的。
　　在這里,，我們介紹幾種品牌推廣手段,，或者說品牌推廣方法。


一,、品牌的廣告推廣
　　在快速流通的消費品市場上,，建立品牌與廣告宣傳幾乎是同一概念，因為大量實驗證明了“商品＋廣告＝品牌”這一公式,。因此廣告是提高品牌知名度,、塑造品牌個性的有力工具，品牌的廣告推廣應該成為經(jīng)營者品牌策劃的核心工作,。品牌經(jīng)營者在開展廣告宣傳活動時,，必須進行以下5項主要決策，即所謂的5M：
　　1．廣告推廣的目標是什么,？（任務mission）
　　2．有多少錢可供花費,？（金錢money）
　　3．應傳遞什么信息？（信息message）
　　4．應使用什么媒體,？（媒體media）
　　5．應如何評估廣告效果,？（測量方法measurement）
　　確定廣告推廣目標是開展品牌廣告推廣的第一步。這些目標必須以有關目標市場,、品牌定位和營銷因素組織方面的重要決策為依據(jù),。
　　廣告推廣目標可按照它們的目的是為提供信息還是說服或提醒來分類。
　　1．信息性廣告推廣,。在建立某一品牌的初期,，信息性廣告的作用是極其突出的。此階段的目的是為該品牌產(chǎn)品建立基本的需求,。如牛奶的經(jīng)營者必須首先把有關該產(chǎn)品,、營養(yǎng)價值的信息傳達給消費者。
　　2說明性廣告推廣,。在競爭階段這種廣告非常重要,。在此階段，品牌經(jīng)營者的目標是為該品牌培植選擇性的需求,。例如,，赤華斯·里格爾公司（ChivasRegal）設法說服消費者，說該公司的蘇格蘭威士忌風味獨特,，與眾不同,，飲用該品牌的威士忌可以顯示飲用者高貴的身份,。再如，充斥于電視廣告中的健身器材,、健身衣褲,、豐乳胸罩等，也屬于這些,。有些說明性廣告已發(fā)展成為比較性廣告,，即通過與同類產(chǎn)品中的一個或幾個品牌的比較來建立一種品牌優(yōu)勢。
　　3．提醒性廣告推廣,。在產(chǎn)品成熟期使消費者對該品牌念念不忘是非常重要的,。可口可樂公司在全國型雜志上刊登昂貴的四色廣告,，其目的不在于提供信息或說服顧客購買,，而在于使現(xiàn)在的購買者確信他們作了正確的選擇。如國外汽車電視廣告經(jīng)常描述顧客如何滿意于他們新購汽車的某一特色,。