一. 為什么要做全網(wǎng)整合
為什么會出現(xiàn)全網(wǎng)整合,，核心在于用戶在發(fā)生變化，對信息的掌控和溝通能力也比以往任何時代都強,。
不依賴于傳統(tǒng)的信息提供者,，任何人都可以利用網(wǎng)絡(luò)自主搜尋信息,，甚至產(chǎn)生信息。技術(shù)的發(fā)展讓公司與用戶,，用戶與用戶間的溝通方式產(chǎn)生了巨大的變化,。
某種程度上說，豐富的媒體和溝通渠道,，給推廣人員帶來麻煩,，其根源在于其不可控性。但從發(fā)展的角度來看,，也帶來更多機遇,。
這也要求公司高層把品牌管理，銷售推廣,，網(wǎng)絡(luò),，社交及其他形式的溝通等整合到一起，以傳達清晰的品牌形象,，擴大行業(yè)知名度,，提高用戶量,。
二. 什么是全網(wǎng)整合
如上所述，全網(wǎng)整合,，并不是我們理解的,，簡單的多渠道廣告投放，這是根本錯誤,。它需要在統(tǒng)一的頂層品牌設(shè)計,，和目標用戶與公司產(chǎn)品接觸的所有節(jié)點基礎(chǔ)上，對的用戶進行吸引,，說服工作等。app刷評論多少錢
1. 什么是品牌頂層設(shè)計,？
品牌頂層設(shè)計是產(chǎn)品希望傳達給用戶的形象內(nèi)容,。可以說品牌頂層設(shè)計是企業(yè)戰(zhàn)略的一部分,。運營人員需要對推廣信息過濾整理,，如統(tǒng)一的品牌形象，防止讓用戶接收混亂信息,。
2. 什么叫各節(jié)點呢,？
首先，我們可以理解成消費者的購買階段,，為了比較好說明,，這里把用戶購買分為5個階段，如下圖：
全網(wǎng)整合推廣的5個步驟,，這才是正常姿勢,！
（1）注意需求
這個階段購買者可能會因為某個事件注意到自己的需求，這類需求可能是由各種因素引起的,，比如內(nèi)在的,，可能我們餓了，就會想吃東西,。外在的,，別人說我太胖了，則會去考慮減肥,。app刷評論量平臺
（2）信息收集
在決定要吃東西后,，我們會上各類app，或者上百度,，360之類的搜索,，也可以去問同事，或者在微博,，一直播等平臺看各類網(wǎng)紅的推薦,，可以看到,，信息渠道的多樣化，因此信息來源的影響程度也隨產(chǎn)品,，品牌,，渠道，用戶而異,。
（3）候選評價
用戶在收集各類信息之后,，需要對其行處理，并選擇產(chǎn)品,。面對相同的需求,，不同的人會選擇不同的產(chǎn)品。有些用戶會比較理性,，做出決定前會綜合考慮,，分析。