一. 為什么要做全網(wǎng)整合
為什么會(huì)出現(xiàn)全網(wǎng)整合，核心在于用戶在發(fā)生變化，對(duì)信息的掌控和溝通能力也比以往任何時(shí)代都強(qiáng),。
不依賴于傳統(tǒng)的信息提供者,，任何人都可以利用網(wǎng)絡(luò)自主搜尋信息，甚至產(chǎn)生信息,。技術(shù)的發(fā)展讓公司與用戶,，用戶與用戶間的溝通方式產(chǎn)生了巨大的變化。
某種程度上說,，豐富的媒體和溝通渠道，給推廣人員帶來麻煩,，其根源在于其不可控性,。但從發(fā)展的角度來看，也帶來更多機(jī)遇,。
這也要求公司高層把品牌管理,，銷售推廣，網(wǎng)絡(luò),，社交及其他形式的溝通等整合到一起,，以傳達(dá)清晰的品牌形象，擴(kuò)大行業(yè)知名度,，提高用戶量,。
二. 什么是全網(wǎng)整合
如上所述，全網(wǎng)整合,，并不是我們理解的,，簡單的多渠道廣告投放，這是根本錯(cuò)誤,。它需要在統(tǒng)一的頂層品牌設(shè)計(jì),，和目標(biāo)用戶與公司產(chǎn)品接觸的所有節(jié)點(diǎn)基礎(chǔ)上，對(duì)的用戶進(jìn)行吸引,，說服工作等,。app刷評(píng)論多少錢
1. 什么是品牌頂層設(shè)計(jì)？
品牌頂層設(shè)計(jì)是產(chǎn)品希望傳達(dá)給用戶的形象內(nèi)容,?？梢哉f品牌頂層設(shè)計(jì)是企業(yè)戰(zhàn)略的一部分。運(yùn)營人員需要對(duì)推廣信息過濾整理,，如統(tǒng)一的品牌形象,，防止讓用戶接收混亂信息。
2. 什么叫各節(jié)點(diǎn)呢,？
首先,，我們可以理解成消費(fèi)者的購買階段，為了比較好說明，這里把用戶購買分為5個(gè)階段,，如下圖：
全網(wǎng)整合推廣的5個(gè)步驟,，這才是正常姿勢！
（1）注意需求
這個(gè)階段購買者可能會(huì)因?yàn)槟硞€(gè)事件注意到自己的需求,，這類需求可能是由各種因素引起的,，比如內(nèi)在的，可能我們餓了,，就會(huì)想吃東西,。外在的，別人說我太胖了,，則會(huì)去考慮減肥,。app刷評(píng)論量平臺(tái)
（2）信息收集
在決定要吃東西后，我們會(huì)上各類app,，或者上百度,，360之類的搜索，也可以去問同事,，或者在微博,，一直播等平臺(tái)看各類網(wǎng)紅的推薦，可以看到,，信息渠道的多樣化,，因此信息來源的影響程度也隨產(chǎn)品，品牌,，渠道,，用戶而異。
（3）候選評(píng)價(jià)
用戶在收集各類信息之后,，需要對(duì)其行處理,，并選擇產(chǎn)品。面對(duì)相同的需求,，不同的人會(huì)選擇不同的產(chǎn)品,。有些用戶會(huì)比較理性，做出決定前會(huì)綜合考慮,，分析,。