軟文推廣營(yíng)銷,，是指企業(yè)的企劃人員或廣告公司的文案專員,，根據(jù)自身品牌或產(chǎn)品的特性,，結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)或者故事場(chǎng)景編寫(xiě)的“內(nèi)容圖文廣告”,，它可能是一篇優(yōu)美的敘事散文,，也可能是一次時(shí)事新聞,，甚至可能是一篇心靈雞湯等等,，和傳統(tǒng)硬廣告相比,，軟文當(dāng)中植入了品牌或產(chǎn)品信息,，卻沒(méi)有王婆賣(mài)瓜自賣(mài)自夸的廣告行為，受眾看完后大多會(huì)明白這是一篇廣告,，卻不會(huì)有排斥心理,，大多會(huì)愉快接受軟文當(dāng)中傳遞的廣告信息，之所以叫做軟文,，精妙之處就在于“軟”字,，好似春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲,，收而不露,，克敵于無(wú)形，這是軟文推廣營(yíng)銷的第一階段,；軟文推廣營(yíng)銷的第二階段就是發(fā)布,，畢竟你寫(xiě)了一篇驚天地泣鬼神的軟文，要是只保存在自家電腦里也是廢物,，只有讓更多的受眾看到它才能起到作用,，發(fā)布到各大媒體就是最簡(jiǎn)單最有效的辦法。除了媒體本身的讀者閱讀,，由于媒體本身的地位,，在百度、360等搜索引擎具有很高的權(quán)重,，這種軟文會(huì)很容易被收錄,，只要標(biāo)題設(shè)置得當(dāng)，今后意向用戶搜索你的產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容時(shí)候,，這篇軟文就能展現(xiàn)在很靠前的位置,，大多在百度首頁(yè)，而這個(gè)通過(guò)第三方的媒體傳遞的信息,，比企業(yè)自己說(shuō)的更具有權(quán)威性和信任度,，這個(gè)效果是任何硬廣告無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。有的人會(huì)說(shuō),，如果不認(rèn)識(shí)媒體呀,，怎么發(fā)布呢？當(dāng)然自己可以向媒體投稿，但是每一家傳媒有自己的規(guī)則,，企業(yè)很難熟悉這么多,，特別是媒體對(duì)發(fā)文賬號(hào)等級(jí)有嚴(yán)格的限制，自己投稿效率非常低下,，耗費(fèi)的時(shí)間成本是很大的，好在現(xiàn)在有專門(mén)的媒體發(fā)稿平臺(tái),，選擇適合自己行業(yè)的媒體提交發(fā)表就行了,，隨著社會(huì)的發(fā)展，人的大腦接收信息越來(lái)越多,，信息越來(lái)越泛濫,，簡(jiǎn)單粗暴的硬廣告時(shí)效越來(lái)越差，而好的軟文能引起人們的共鳴,，所以逐步受到企業(yè)的重視,。如果說(shuō)硬廣告是剛猛的少林拳法，那軟文則是以柔克剛武當(dāng)劍法,，軟硬兼施,、內(nèi)外兼修，才是最有力的營(yíng)銷手段,。但是很多企業(yè)不熟悉媒體的規(guī)則,，也缺乏整體推廣運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，其實(shí)這也沒(méi)有關(guān)系,，只要樹(shù)立目標(biāo),，大膽去嘗試，小企業(yè)也可以做好軟文營(yíng)銷推廣,。

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