線上的網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè),、手機(jī)APP在內(nèi)的電腦應(yīng)用端,、移動(dòng)線上應(yīng)用程序等中的無(wú)論單一還是組合線上資源都可能是線上廣告的載體,電子郵件也不例外),以圖片、文字,、視頻、音頻等等形式,通過(guò)各種方式推廣商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告,都必須打上“廣告”兩個(gè)字,不標(biāo)注,那就是觸犯法律,會(huì)有嚴(yán)重后果,，那公司推廣軟文該怎么做?

大家都知道中國(guó)線上廣告沒(méi)有太多約束干了20年,中國(guó)網(wǎng)民在2015年底已達(dá)六點(diǎn)八八億,手機(jī)網(wǎng)民占達(dá)六點(diǎn)二億,成為全世界最多的網(wǎng)民國(guó)家,。由于廣告主體監(jiān)管體制失靈、重疊模糊,、侵犯隱私,、權(quán)隱性廣告、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),、虛假?gòu)V告,、垃圾廣告騷擾、低俗化廣告等問(wèn)題百出,。讓一大批“自媒體人”,、網(wǎng)紅、電商等等鉆了空,至少讓他們少奮斗10年,?！毒€上廣告管理暫行辦法》出臺(tái), “病毒式軟文”的套路滅亡了。

當(dāng)除了部分光明正大做廣告的,賣(mài)點(diǎn)有特點(diǎn),要想不太受影響,就要保證優(yōu)質(zhì)的“廣告”,。

自救:更加“有趣”的“廣告”就算《線上廣告管理暫行辦法》不實(shí)施,垃圾廣告也不會(huì)有人買(mǎi)賬了,。

“新廣告時(shí)代”的到時(shí)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。那么,除了直接式營(yíng)銷(xiāo),企業(yè)還能怎么做呢?

首先說(shuō)的是新媒體營(yíng)銷(xiāo)增加粉絲的方法:用專(zhuān)業(yè),、故事,創(chuàng)造價(jià)值,、文化認(rèn)同。

首先說(shuō)專(zhuān)業(yè),專(zhuān)業(yè)很好理解,就是用專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容確立在行業(yè)中的地位,。就如之前有問(wèn)過(guò)“有沒(méi)有關(guān)于創(chuàng)投的比較基礎(chǔ)和系統(tǒng)的書(shū)”, 孫志超(小米投資)老師就很誠(chéng)懇的說(shuō),“介紹如何投資的基本沒(méi)有,老實(shí)說(shuō),不如看莊明浩和我的回答”,。這就是屬于行業(yè)內(nèi)的一種專(zhuān)業(yè),就不用絞盡腦汁想花樣式營(yíng)銷(xiāo)方法。

其次是故事,。用“故事”推廣的很多,好的廣告也都來(lái)自“人性”,從而營(yíng)造一種“文化認(rèn)同”,“之前的馬佳佳,、余佳文”以及張?zhí)煲?、陳安妮、溫城輝都深諳此道,。而大家不難發(fā)現(xiàn)的是,新媒體時(shí)代只要你的內(nèi)容好,就會(huì)被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā),。

潛移默化, “潤(rùn)物無(wú)聲”的報(bào)道

找媒體做做宣傳還是可以的,而且自從36氪幾年前來(lái)了一個(gè)免費(fèi)報(bào)道創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的策略,現(xiàn)在找大多數(shù)媒體報(bào)道也不用“車(chē)馬費(fèi)”了,不僅能控制稿件方向,可以改稿,發(fā)布會(huì)、融資,、有新想法等都可以接受一下采訪來(lái)圈投資人,、圈用戶(hù),想想也是一個(gè)“聰明”的生意。此外,公開(kāi)演講,、創(chuàng)業(yè)計(jì)劃,、地鐵廣告都是 “投資人聚集圈”。

“水軍”

此 “水軍”非“水軍”,是一文案的一種形式,。雖然微博發(fā)布的內(nèi)容可以視為廣告,。但是可以通過(guò)口口相傳和贊美來(lái)宣傳。