CIS是Corporate Identity System的縮寫,，意思是企業(yè)形象識別系統(tǒng)。60年代,，美國人首先提出了企業(yè)的CI 設(shè)計這一概念.CIS的主要含義是：將企業(yè)文化與經(jīng)營理念,，統(tǒng)一設(shè)計，利用整體表達體系（尤其是視覺表達系統(tǒng)）,，傳達給企業(yè)內(nèi)部與公眾,，使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認同感，以形成良好的企業(yè)印象,，最終促進企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的銷售,。
CIS的意義
對內(nèi)，企業(yè)可通過CI設(shè)計對其辦公系統(tǒng),、生產(chǎn)系統(tǒng),、管理系統(tǒng)以及營銷、包裝,、廣告等宣傳形象形成規(guī)范設(shè)計和統(tǒng)一管理,，由此調(diào)動企業(yè)每個職員的積極性和歸屬感、認同感,，使各職能部門能各行其職,、有效合作。
對外,，通過一體化的符號形式來形成企業(yè)的獨特形象,，便于公眾辨別、認同企業(yè)形象,，促進企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的推廣,。
CIS的具體組成部分
日本著名CI專家山田英理認為CI包含下面兩個方面的概念：
第一、CI是一種被明確地認知企業(yè)理念與企業(yè)文化的活動,；
第二,、CI是以標(biāo)志和標(biāo)準字作為溝通企業(yè)理念與企業(yè)文化的工具。
換而言之,，CI系統(tǒng)是由MI（理念識別Mind Identity）,、BI（行為識別Behavior Identity）、VI（視覺識別Visual Identity）三方面組成,。在CIS的三大構(gòu)成中,，其核心是MI，它是整個CIS的最高決策層,，給整個系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準則,，并通過BI與VI表達出來。所有的行為活動與視覺設(shè)計都是圍繞著MI這個中心展開的,，成功的BI與VI就是將企業(yè)的獨特精神準確表達出來,。
MI：理念識別
企業(yè)理念，對內(nèi)影響企業(yè)的決策,、活動,、制度,、管理等等,，對外影響企業(yè)的公眾形象,、廣告宣傳等。
所謂MI,，是指確立企業(yè)自己的經(jīng)營理念,，企業(yè)對目前和將來一定時期的經(jīng)營目標(biāo)、經(jīng)營思想,、經(jīng)營方式和營銷狀態(tài)進行總體規(guī)劃和界定,。
MI的主要內(nèi)容包括
企業(yè)精神，企業(yè)價值觀,，企業(yè)文化,，企業(yè)信條，經(jīng)營理念,，經(jīng)營方針,，市場定位，產(chǎn)業(yè)構(gòu)成,，組織體制,，管理原則，社會責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等,。
BI：行為識別
置于中間層位的BI則直接反映企業(yè)理念的個性和特殊性,，是企業(yè)實踐經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準則，對企業(yè)運作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別系統(tǒng),。包括對內(nèi)的組織管理和教育,，對外的公共關(guān)系、促銷活動,、資助社會性的文化活動等,。通過一系列的實踐活動將企業(yè)理念的精神實質(zhì)推展到企業(yè)內(nèi)部的每一個角落，匯集起員工的巨大精神力量,。
BI包括以下內(nèi)容
對內(nèi)：組織制度,，管理規(guī)范，行為規(guī)范,，干部教育,，職工教育，工作環(huán)境,，生產(chǎn)設(shè)備,，福利制度等等；
對外：市場調(diào)查,，公共關(guān)系,，營銷活動,，流通對策，產(chǎn)品研發(fā),，公益性,、文化性活動等等。
VI：視覺識別
VI：以標(biāo)志,、標(biāo)準字,、標(biāo)準色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系,。將上述的企業(yè)理念,、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容,、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號,，塑造出獨特的企業(yè)形象。在CI設(shè)計中,，視覺識別設(shè)計最具傳播力和感染力,，最容易被公眾接受，具有重要意義,。
VI系統(tǒng)：
A.基本要素系統(tǒng)：如企業(yè)名稱,、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)造型,、標(biāo)準字,、標(biāo)準色、象征圖案,、宣傳口號等,。
B.應(yīng)用系統(tǒng)：產(chǎn)品造型、辦公用品,、企業(yè)環(huán)境,、交通工具、服裝服飾,、廣告媒體,、招牌、包裝系統(tǒng),、 公務(wù)禮品,、陳列展示以及印刷出版物等。
一套VI設(shè)計的主要內(nèi)容：
I．基本要素系統(tǒng)
A.標(biāo)志
B.標(biāo)準字
C.標(biāo)準色
D.標(biāo)志和標(biāo)準字的組合.
II．應(yīng)用系統(tǒng)
A.辦公用品：信封,、信紙,、便箋、名片,、徽章,、工作證,、請柬、文件夾,、介紹信,、帳票、備忘錄,、資料袋,、公文表格等。
B.企業(yè)外部建筑環(huán)境：建筑造型,、公司旗幟、企業(yè)門面,、企業(yè)招牌,、公共標(biāo)識牌、路標(biāo)指示牌,、廣告塔,、霓虹燈廣告、庭院美化等,。
C.企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境：企業(yè)內(nèi)部各部門標(biāo)識牌,、常用標(biāo)識牌、樓層標(biāo)識牌,、企業(yè)形象牌,、旗幟、廣告牌,、POP廣告,、貨架標(biāo)牌等。
D.交通工具：轎車,、面包車,、大巴士、貨車,、工具車,、油罐車、輪船,、飛機等,。
E.服裝服飾：經(jīng)理制服、管理人員制服,、員工制服,、禮儀制服、文化衫,、領(lǐng)帶,、工作帽,、鈕扣、肩章,、胸卡等,。
F.廣告媒體：電視廣告、雜志廣告,、報紙廣告,、網(wǎng)絡(luò)廣告、路牌廣告,、招貼廣告等,。
G.產(chǎn)品包裝：紙盒包裝、紙袋包裝,、木箱包裝,、玻璃容器包裝、塑料袋包裝,、金屬包裝,、陶瓷包裝、包裝紙,。
H.公務(wù)禮品：T恤衫,、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾,、打火機,、鑰匙牌、雨傘,、紀念章,、禮品袋等。
I.陳列展示：櫥窗展示,、展覽展示,、貨架商品展示、陳列商品展示等,。
J.印刷品：企業(yè)簡介,、商品說明書、產(chǎn)品簡介,、年歷等,。