CIS是Corporate Identity System的縮寫,，意思是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。60年代，美國(guó)人首先提出了企業(yè)的CI 設(shè)計(jì)這一概念.CIS的主要含義是：將企業(yè)文化與經(jīng)營(yíng)理念,，統(tǒng)一設(shè)計(jì)，利用整體表達(dá)體系（尤其是視覺表達(dá)系統(tǒng)）,，傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與公眾,，使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感，以形成良好的企業(yè)印象,，最終促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的銷售,。
CIS的意義
對(duì)內(nèi)，企業(yè)可通過CI設(shè)計(jì)對(duì)其辦公系統(tǒng),、生產(chǎn)系統(tǒng),、管理系統(tǒng)以及營(yíng)銷、包裝,、廣告等宣傳形象形成規(guī)范設(shè)計(jì)和統(tǒng)一管理,，由此調(diào)動(dòng)企業(yè)每個(gè)職員的積極性和歸屬感、認(rèn)同感,，使各職能部門能各行其職,、有效合作。
對(duì)外,，通過一體化的符號(hào)形式來形成企業(yè)的獨(dú)特形象,，便于公眾辨別、認(rèn)同企業(yè)形象,，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的推廣,。
CIS的具體組成部分
日本著名CI專家山田英理認(rèn)為CI包含下面兩個(gè)方面的概念：
第一、CI是一種被明確地認(rèn)知企業(yè)理念與企業(yè)文化的活動(dòng),；
第二,、CI是以標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字作為溝通企業(yè)理念與企業(yè)文化的工具。
換而言之,，CI系統(tǒng)是由MI（理念識(shí)別Mind Identity）,、BI（行為識(shí)別Behavior Identity）、VI（視覺識(shí)別Visual Identity）三方面組成,。在CIS的三大構(gòu)成中,，其核心是MI,，它是整個(gè)CIS的最高決策層，給整個(gè)系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則,，并通過BI與VI表達(dá)出來,。所有的行為活動(dòng)與視覺設(shè)計(jì)都是圍繞著MI這個(gè)中心展開的，成功的BI與VI就是將企業(yè)的獨(dú)特精神準(zhǔn)確表達(dá)出來,。
MI：理念識(shí)別
企業(yè)理念,，對(duì)內(nèi)影響企業(yè)的決策、活動(dòng),、制度,、管理等等，對(duì)外影響企業(yè)的公眾形象,、廣告宣傳等,。
所謂MI，是指確立企業(yè)自己的經(jīng)營(yíng)理念,，企業(yè)對(duì)目前和將來一定時(shí)期的經(jīng)營(yíng)目標(biāo),、經(jīng)營(yíng)思想、經(jīng)營(yíng)方式和營(yíng)銷狀態(tài)進(jìn)行總體規(guī)劃和界定,。
MI的主要內(nèi)容包括
企業(yè)精神,，企業(yè)價(jià)值觀，企業(yè)文化,，企業(yè)信條,，經(jīng)營(yíng)理念，經(jīng)營(yíng)方針,，市場(chǎng)定位,，產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，組織體制,，管理原則，社會(huì)責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等,。
BI：行為識(shí)別
置于中間層位的BI則直接反映企業(yè)理念的個(gè)性和特殊性,，是企業(yè)實(shí)踐經(jīng)營(yíng)理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對(duì)企業(yè)運(yùn)作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動(dòng)態(tài)識(shí)別系統(tǒng),。包括對(duì)內(nèi)的組織管理和教育,，對(duì)外的公共關(guān)系、促銷活動(dòng),、資助社會(huì)性的文化活動(dòng)等,。通過一系列的實(shí)踐活動(dòng)將企業(yè)理念的精神實(shí)質(zhì)推展到企業(yè)內(nèi)部的每一個(gè)角落，匯集起員工的巨大精神力量,。
BI包括以下內(nèi)容
對(duì)內(nèi)：組織制度,，管理規(guī)范,，行為規(guī)范，干部教育,，職工教育,，工作環(huán)境，生產(chǎn)設(shè)備,，福利制度等等,；
對(duì)外：市場(chǎng)調(diào)查，公共關(guān)系,，營(yíng)銷活動(dòng),，流通對(duì)策，產(chǎn)品研發(fā),，公益性,、文化性活動(dòng)等等。
VI：視覺識(shí)別
VI：以標(biāo)志,、標(biāo)準(zhǔn)字,、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系,。將上述的企業(yè)理念,、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容,、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào),，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。在CI設(shè)計(jì)中,，視覺識(shí)別設(shè)計(jì)最具傳播力和感染力,，最容易被公眾接受，具有重要意義,。
VI系統(tǒng)：
A.基本要素系統(tǒng)：如企業(yè)名稱,、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)造型,、標(biāo)準(zhǔn)字,、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案,、宣傳口號(hào)等,。
B.應(yīng)用系統(tǒng)：產(chǎn)品造型、辦公用品,、企業(yè)環(huán)境,、交通工具、服裝服飾、廣告媒體,、招牌,、包裝系統(tǒng)、 公務(wù)禮品,、陳列展示以及印刷出版物等,。
一套VI設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容：
I．基本要素系統(tǒng)
A.標(biāo)志
B.標(biāo)準(zhǔn)字
C.標(biāo)準(zhǔn)色
D.標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的組合.
II．應(yīng)用系統(tǒng)
A.辦公用品：信封、信紙,、便箋,、名片、徽章,、工作證,、請(qǐng)柬、文件夾,、介紹信,、帳票、備忘錄,、資料袋,、公文表格等。
B.企業(yè)外部建筑環(huán)境：建筑造型,、公司旗幟,、企業(yè)門面、企業(yè)招牌,、公共標(biāo)識(shí)牌,、路標(biāo)指示牌、廣告塔,、霓虹燈廣告,、庭院美化等。
C.企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境：企業(yè)內(nèi)部各部門標(biāo)識(shí)牌,、常用標(biāo)識(shí)牌,、樓層標(biāo)識(shí)牌、企業(yè)形象牌,、旗幟,、廣告牌、POP廣告,、貨架標(biāo)牌等。
D.交通工具：轎車,、面包車,、大巴士、貨車,、工具車,、油罐車,、輪船、飛機(jī)等,。
E.服裝服飾：經(jīng)理制服,、管理人員制服、員工制服,、禮儀制服,、文化衫、領(lǐng)帶,、工作帽,、鈕扣、肩章,、胸卡等,。
F.廣告媒體：電視廣告、雜志廣告,、報(bào)紙廣告,、網(wǎng)絡(luò)廣告、路牌廣告,、招貼廣告等,。
G.產(chǎn)品包裝：紙盒包裝、紙袋包裝,、木箱包裝,、玻璃容器包裝、塑料袋包裝,、金屬包裝,、陶瓷包裝、包裝紙,。
H.公務(wù)禮品：T恤衫,、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾,、打火機(jī),、鑰匙牌、雨傘,、紀(jì)念章,、禮品袋等。
I.陳列展示：櫥窗展示,、展覽展示,、貨架商品展示、陳列商品展示等。
J.印刷品：企業(yè)簡(jiǎn)介,、商品說明書,、產(chǎn)品簡(jiǎn)介、年歷等,。