其實(shí),，競價(jià)廣告，廣告主不會以第一出價(jià)支付廣告費(fèi)用。

競價(jià)廣告,，如果以第一出價(jià)收費(fèi)，會使得廣告平臺的收益極不穩(wěn)定,，并不能利益最大化,。

每個(gè)廣告主希望利用最小的出價(jià)獲得最多的曝光機(jī)會，假設(shè)有兩個(gè)廣告主A,，B 同時(shí)售賣衣服,，但每個(gè)廣告主的利潤不同，廣告預(yù)算不同,，假設(shè)A出價(jià)上限為3元,，超過3元會虧損，B出價(jià)上限2元,。以下圖表模擬廣告主為獲得流量試探出價(jià)博弈過程

1-5時(shí)刻,，廣告主為了獲取流量，不斷加價(jià),，4-5時(shí)刻均到達(dá)廣告主承受的能力上限,，廣告主B以自己的上限出價(jià)依然無法獲得流量，6-8時(shí)刻退出競價(jià),，廣告主A在第7時(shí)刻試探性出價(jià)0.5發(fā)現(xiàn)依然可以獲取流量,，時(shí)刻8繼續(xù)下調(diào)出價(jià)為0.1元，廣告主B在時(shí)刻9試探性出價(jià)2元獲取流量,，10 -12 廣告主繼續(xù)互相試探對方出價(jià),，花最少的錢獲取流量。

由此可以發(fā)現(xiàn),，由于廣告主的互相博弈,，試探性出價(jià)極，廣告平臺的收入不穩(wěn)定,。早期 Google,，Yahoo都采用了這種模式,，包過百度。

針對這一問題,，Google提出,，出價(jià)最高的廣告主獲得廣告的曝光機(jī)會，但只需要支付第二高的廣告主出價(jià),。以第二價(jià)格付費(fèi),，廣告主為了獲取流量，一般將出價(jià)設(shè)置為自己能承受的上限,。最終廣告平臺收入十分穩(wěn)定,。