其實，競價廣告,，廣告主不會以第一出價支付廣告費用。

競價廣告,，如果以第一出價收費，會使得廣告平臺的收益極不穩(wěn)定,，并不能利益最大化。

每個廣告主希望利用最小的出價獲得最多的曝光機會,，假設(shè)有兩個廣告主A,，B 同時售賣衣服，但每個廣告主的利潤不同,，廣告預算不同,，假設(shè)A出價上限為3元，超過3元會虧損,，B出價上限2元,。以下圖表模擬廣告主為獲得流量試探出價博弈過程

1-5時刻，廣告主為了獲取流量,，不斷加價,，4-5時刻均到達廣告主承受的能力上限，廣告主B以自己的上限出價依然無法獲得流量,，6-8時刻退出競價,，廣告主A在第7時刻試探性出價0.5發(fā)現(xiàn)依然可以獲取流量，時刻8繼續(xù)下調(diào)出價為0.1元,，廣告主B在時刻9試探性出價2元獲取流量,，10 -12 廣告主繼續(xù)互相試探對方出價，花最少的錢獲取流量,。

由此可以發(fā)現(xiàn),，由于廣告主的互相博弈，試探性出價極,，廣告平臺的收入不穩(wěn)定,。早期 Google，Yahoo都采用了這種模式,，包過百度,。

針對這一問題,，Google提出，出價最高的廣告主獲得廣告的曝光機會,，但只需要支付第二高的廣告主出價,。以第二價格付費，廣告主為了獲取流量,，一般將出價設(shè)置為自己能承受的上限,。最終廣告平臺收入十分穩(wěn)定。