其實(shí)，競價(jià)廣告,，廣告主不會(huì)以第一出價(jià)支付廣告費(fèi)用,。

競價(jià)廣告，如果以第一出價(jià)收費(fèi),，會(huì)使得廣告平臺(tái)的收益極不穩(wěn)定,，并不能利益最大化。

每個(gè)廣告主希望利用最小的出價(jià)獲得最多的曝光機(jī)會(huì),，假設(shè)有兩個(gè)廣告主A,，B 同時(shí)售賣衣服，但每個(gè)廣告主的利潤不同,，廣告預(yù)算不同,，假設(shè)A出價(jià)上限為3元，超過3元會(huì)虧損,，B出價(jià)上限2元,。以下圖表模擬廣告主為獲得流量試探出價(jià)博弈過程

1-5時(shí)刻，廣告主為了獲取流量,，不斷加價(jià),，4-5時(shí)刻均到達(dá)廣告主承受的能力上限，廣告主B以自己的上限出價(jià)依然無法獲得流量,，6-8時(shí)刻退出競價(jià),，廣告主A在第7時(shí)刻試探性出價(jià)0.5發(fā)現(xiàn)依然可以獲取流量，時(shí)刻8繼續(xù)下調(diào)出價(jià)為0.1元,，廣告主B在時(shí)刻9試探性出價(jià)2元獲取流量,，10 -12 廣告主繼續(xù)互相試探對(duì)方出價(jià)，花最少的錢獲取流量,。

由此可以發(fā)現(xiàn),，由于廣告主的互相博弈，試探性出價(jià)極,，廣告平臺(tái)的收入不穩(wěn)定,。早期 Google，Yahoo都采用了這種模式,，包過百度,。

針對(duì)這一問題，Google提出,，出價(jià)最高的廣告主獲得廣告的曝光機(jī)會(huì),，但只需要支付第二高的廣告主出價(jià)。以第二價(jià)格付費(fèi),，廣告主為了獲取流量,，一般將出價(jià)設(shè)置為自己能承受的上限,。最終廣告平臺(tái)收入十分穩(wěn)定。