企業(yè)怎樣通過軟文來進(jìn)行品牌宣傳呢?
企業(yè)品牌宣傳,有多種方式,。單純就軟文而言,我認(rèn)為應(yīng)從以下幾個方面做好:
首先要結(jié)合自己產(chǎn)品和企業(yè)性質(zhì)的實(shí)際情況進(jìn)行定位,,清楚自己所處的位置,想要達(dá)到怎樣的目標(biāo),,選好宣傳點(diǎn),,找角度。我在幫一個小民營企業(yè)做宣傳策劃時,,民企老板張口就是“我要做到像格力那樣的效果,,只要買類似的產(chǎn)品,首先想起我的產(chǎn)品,?!睂?shí)際上這個老板把自己高估了,不明白自己所處的行業(yè)位置和自己的實(shí)力,,一味地認(rèn)為,,花錢了就要作出那樣的效果;
第二是要有專業(yè)寫手,產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,。就像廚師炒菜,,同樣的食材,大廚加工出來的菜品,,色香味俱全,,就是好吃。一般人做出來就不是那個味,。所以找好角度,,找好了素材,有個好的寫手很重要,;
第三是篩選適合的宣傳平臺,,即選擇新聞媒體、自媒體或企業(yè)自營推廣平臺等等來發(fā)軟文,。媒體宣傳平臺眾多,哪一款適合自己呢,?做煤炭行業(yè)的企業(yè),,如果在食品行業(yè)報(bào)紙上發(fā)稿,即便是此媒體影響力再大,,效果也是大打折扣的,。剛才舉的那個例子,企業(yè)老板想要效果,,非要在“中國XX食品報(bào)”的官方網(wǎng)站做推廣,,他認(rèn)為是國家媒體,,帶“中國”兩個字,國字號的,,于是簽訂了幾十萬的宣傳協(xié)議,。后來,真正意向客戶都是通過其他宣傳平臺來的,。
第四是有專人進(jìn)行與讀者和客戶的溝通,,對客戶的留言要及時回復(fù),解答疑惑,!服務(wù)一定要跟上,。
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