企業(yè)怎樣通過軟文來進行品牌宣傳呢,?
企業(yè)品牌宣傳,有多種方式,。單純就軟文而言,,我認為應從以下幾個方面做好:
首先要結(jié)合自己產(chǎn)品和企業(yè)性質(zhì)的實際情況進行定位,清楚自己所處的位置,,想要達到怎樣的目標,,選好宣傳點,找角度,。我在幫一個小民營企業(yè)做宣傳策劃時,,民企老板張口就是“我要做到像格力那樣的效果,只要買類似的產(chǎn)品,,首先想起我的產(chǎn)品,。”實際上這個老板把自己高估了,,不明白自己所處的行業(yè)位置和自己的實力,,一味地認為,花錢了就要作出那樣的效果;
第二是要有專業(yè)寫手,,產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,。就像廚師炒菜,同樣的食材,,大廚加工出來的菜品,,色香味俱全,就是好吃,。一般人做出來就不是那個味,。所以找好角度,找好了素材,,有個好的寫手很重要,;
第三是篩選適合的宣傳平臺,即選擇新聞媒體,、自媒體或企業(yè)自營推廣平臺等等來發(fā)軟文,。媒體宣傳平臺眾多,哪一款適合自己呢,?做煤炭行業(yè)的企業(yè),,如果在食品行業(yè)報紙上發(fā)稿,,即便是此媒體影響力再大,效果也是大打折扣的,。剛才舉的那個例子,,企業(yè)老板想要效果,非要在“中國XX食品報”的官方網(wǎng)站做推廣,,他認為是國家媒體,,帶“中國”兩個字,國字號的,,于是簽訂了幾十萬的宣傳協(xié)議,。后來,真正意向客戶都是通過其他宣傳平臺來的,。
第四是有專人進行與讀者和客戶的溝通,,對客戶的留言要及時回復,解答疑惑,!服務一定要跟上,。
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