一是策劃的成果最終要在新聞實(shí)踐中得到檢驗(yàn)，因此設(shè)計(jì)方案必須具有可操作性,。能夠準(zhǔn)確無誤地指導(dǎo)新聞采編活動(dòng),，而不流于紙上談兵,。在策劃過程中,，要注意對(duì)外部環(huán)境和內(nèi)部條件分析論證,，使每一步驟的設(shè)計(jì)都切合實(shí)際,，能夠揚(yáng)長(zhǎng)避短,，具有可行性,。
二是報(bào)道選題到報(bào)道方案設(shè)計(jì)都要追求與眾不同、標(biāo)新立異,。在策劃過程中,，突破傳統(tǒng)思維方式的創(chuàng)意、集思廣益的智力碰撞,、源源不斷的創(chuàng)造靈感構(gòu)成了策劃的精彩內(nèi)核,，孕育出令人耳目一新的報(bào)道?！　?

三是策劃者要把握傳播的主動(dòng)權(quán),，要善于審時(shí)度勢(shì)，隨時(shí)變通,。策劃報(bào)道時(shí)應(yīng)盡可能對(duì)各種可能出現(xiàn)的情況進(jìn)行分析,，使方案具有靈活性、應(yīng)變性,；在報(bào)道實(shí)施過程中,，要緊密注視各方面情況變化，隨時(shí)對(duì)報(bào)道做出修正和調(diào)整,?！　?/p>

四是報(bào)道策劃要注重報(bào)道實(shí)效，而不是注重策劃技巧的炫耀,。
策劃得成功的報(bào)道是那些能夠讓事實(shí)本身說話,、讓受眾自由思考，最終達(dá)到傳播者所期望效果的報(bào)道,，而不是那些由策劃者跳出來表現(xiàn)自已,、或者強(qiáng)加于人的報(bào)道。

總而言之,，企業(yè)新聞傳播的產(chǎn)生和發(fā)展,，是新聞學(xué)不斷探索的一項(xiàng)成果，又是企業(yè)發(fā)展過程中公關(guān)學(xué)的一大突破,。充分利用好這種方法,，不但能促進(jìn)我們的企業(yè)提升知名度，提高經(jīng)濟(jì)效益,，而且能為社會(huì)公眾提供更多更豐富的信息,，開拓公眾的社會(huì)視野，進(jìn)而提高全社會(huì)的精神文明。

（一）,、從內(nèi)容上創(chuàng)新

一是要不斷了解和掌握新聞改革的進(jìn)程,，從大背景下發(fā)掘新聞素材，深化新聞主題,。

要不斷掌握各新聞媒體改革的進(jìn)程,，更新觀念，站得高,、看得遠(yuǎn),，在把握大背景的主題和思想的同時(shí)，圍繞大背景產(chǎn)生出來的有意義,、有價(jià)值的新聞線索,，深化主題，使稿件內(nèi)容即與時(shí)代的主題相扣,。

二是從基層發(fā)現(xiàn)素材,，使企業(yè)新聞宣傳更加貼近一線職工的生產(chǎn)和生活。

企業(yè)職工是新聞資源的寶庫,，我們要學(xué)會(huì)用他們的眼光來看企業(yè),、看發(fā)展、看成就,。只有這樣,，企業(yè)新聞宣傳才更具表達(dá)力和說服力，這樣的新聞也才會(huì)引起人們的關(guān)注,。

三是要從企業(yè)發(fā)展的歷史背景中有效利用新聞資源,。

企業(yè)在自身新聞宣傳報(bào)道中，往往離不開講”家史”,，但我們都知道,，靠吃老本的企業(yè)宣傳力度再如何大，面鋪的無論有多寬,，也是無濟(jì)于事,，“坐吃山空”的道理很明白。所以,，企業(yè)的新聞報(bào)道在“憶家史,、述今朝、看未來”的時(shí)候必須要有高度和深度,，不要就歷史而講歷史，要從歷史中發(fā)現(xiàn)企業(yè)自身發(fā)展的規(guī)律,，從發(fā)展規(guī)律中找出企業(yè)取得的成就,。就是新聞工作者要站在歷史的高度看成就，又要把成就放在歷史的高度，才能對(duì)成就的意義和產(chǎn)生的原因有更深刻的理解,。

四是要從正在發(fā)生的事件中捕捉新聞素材,，以增強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳的時(shí)效性。

正在發(fā)生的事件離我們最近,，也最容易從這一類的報(bào)道中產(chǎn)生共鳴,，引起人們對(duì)事件、發(fā)展趨勢(shì)和企業(yè)的關(guān)注,，報(bào)道的效果也就越好,。

（二）、從角度上創(chuàng)新

一是窺一斑而見全豹,。從大處著眼,，小處人手。把所有報(bào)道的企業(yè)消息放在社會(huì)大背景下去審視,，這樣寫出的東西才能有深度,，才能給人以更有價(jià)值的啟示。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立,，企業(yè)對(duì)賴以生存的市場(chǎng)關(guān)系更加密切,。從社會(huì)發(fā)展去審視企業(yè)的發(fā)展，很多看似不起眼的線索,，往往會(huì)成為一篇弘揚(yáng)主旋律,、反映大背景的好作品。

二是激活數(shù)字,。數(shù)字一般都是比較枯燥無味的東西,，在很多新聞報(bào)道中，特別是成就性的宣傳報(bào)道中卻又離不了這工作交流些枯燥無味的數(shù)字,。尤其是企業(yè)在對(duì)自身做新聞宣傳報(bào)道時(shí),，為了把自己企業(yè)的成就性東西展示給世人看，又為了把本企業(yè)的成就說的更具體一些,，往往會(huì)用到數(shù)字,，但要把抽象申變活，變得有生氣,，更具體,，更形象，變成廣大群眾看得見,、摸得著,、感覺得到的東西，這就需要我們下一番功夫,。

三是采用多種途徑,。企業(yè)新聞工作者即不是專業(yè)的報(bào)紙文字記者,，也不是專職的攝影記者。但他們應(yīng)該是全能的,。不僅要能寫作,，還應(yīng)該會(huì)攝影。有的企業(yè)的工點(diǎn)分散,，交通不便,，工作環(huán)境和條件艱苦，到工地—次次真是不容易,。所以,，企業(yè)的新聞工作者一定要學(xué)會(huì)和善于利用身邊的采訪工具為我所用。這就要求我們要會(huì)寫出文字稿件,，拍出精美的圖片,，成為多面手。

（三）,、從形式上創(chuàng)新

一是轉(zhuǎn)變文風(fēng),。轉(zhuǎn)變文風(fēng)是企業(yè)新聞宣傳報(bào)道的重要手段，在把握了事物生存和發(fā)展的規(guī)律,、事件的生成和運(yùn)行規(guī)律后,，對(duì)其表現(xiàn)形式也應(yīng)該做出相應(yīng)的選擇。提倡簡(jiǎn)潔,、生動(dòng),，群眾喜聞樂見的文字和語言表現(xiàn)形式已成為我們必需的工作。

二是利用媒體開創(chuàng)名牌欄目,。在自身的新聞宣傳報(bào)道中,，企業(yè)與媒體間應(yīng)建立良好的合作關(guān)系，拓寬與媒體的接觸面,，多管齊下,，形成合力，充分利用媒體的優(yōu)勢(shì),，特別是應(yīng)該在中央電視臺(tái),、工人日?qǐng)?bào)、人民鐵道報(bào)這樣全國(guó)影響大,，份量重的報(bào)刊上開辟名牌欄目,。