一是策劃的成果最終要在新聞實(shí)踐中得到檢驗(yàn)，因此設(shè)計方案必須具有可操作性。能夠準(zhǔn)確無誤地指導(dǎo)新聞采編活動,，而不流于紙上談兵,。在策劃過程中，要注意對外部環(huán)境和內(nèi)部條件分析論證,，使每一步驟的設(shè)計都切合實(shí)際,，能夠揚(yáng)長避短，具有可行性,。
二是報道選題到報道方案設(shè)計都要追求與眾不同,、標(biāo)新立異。在策劃過程中,，突破傳統(tǒng)思維方式的創(chuàng)意,、集思廣益的智力碰撞、源源不斷的創(chuàng)造靈感構(gòu)成了策劃的精彩內(nèi)核,，孕育出令人耳目一新的報道,。　　

三是策劃者要把握傳播的主動權(quán),，要善于審時度勢,，隨時變通。策劃報道時應(yīng)盡可能對各種可能出現(xiàn)的情況進(jìn)行分析,，使方案具有靈活性,、應(yīng)變性；在報道實(shí)施過程中,，要緊密注視各方面情況變化,，隨時對報道做出修正和調(diào)整?！　?/p>

四是報道策劃要注重報道實(shí)效,，而不是注重策劃技巧的炫耀。
策劃得成功的報道是那些能夠讓事實(shí)本身說話,、讓受眾自由思考,，最終達(dá)到傳播者所期望效果的報道，而不是那些由策劃者跳出來表現(xiàn)自已,、或者強(qiáng)加于人的報道,。

總而言之，企業(yè)新聞傳播的產(chǎn)生和發(fā)展,，是新聞學(xué)不斷探索的一項成果,，又是企業(yè)發(fā)展過程中公關(guān)學(xué)的一大突破。充分利用好這種方法,，不但能促進(jìn)我們的企業(yè)提升知名度,，提高經(jīng)濟(jì)效益,，而且能為社會公眾提供更多更豐富的信息，開拓公眾的社會視野,，進(jìn)而提高全社會的精神文明,。

（一）、從內(nèi)容上創(chuàng)新

一是要不斷了解和掌握新聞改革的進(jìn)程,，從大背景下發(fā)掘新聞素材,，深化新聞主題。

要不斷掌握各新聞媒體改革的進(jìn)程,，更新觀念,，站得高、看得遠(yuǎn),，在把握大背景的主題和思想的同時,，圍繞大背景產(chǎn)生出來的有意義、有價值的新聞線索,，深化主題,，使稿件內(nèi)容即與時代的主題相扣。

二是從基層發(fā)現(xiàn)素材,，使企業(yè)新聞宣傳更加貼近一線職工的生產(chǎn)和生活,。

企業(yè)職工是新聞資源的寶庫，我們要學(xué)會用他們的眼光來看企業(yè),、看發(fā)展,、看成就。只有這樣,，企業(yè)新聞宣傳才更具表達(dá)力和說服力,，這樣的新聞也才會引起人們的關(guān)注。

三是要從企業(yè)發(fā)展的歷史背景中有效利用新聞資源,。

企業(yè)在自身新聞宣傳報道中,，往往離不開講”家史”，但我們都知道,，靠吃老本的企業(yè)宣傳力度再如何大,，面鋪的無論有多寬，也是無濟(jì)于事,，“坐吃山空”的道理很明白,。所以，企業(yè)的新聞報道在“憶家史,、述今朝,、看未來”的時候必須要有高度和深度，不要就歷史而講歷史，要從歷史中發(fā)現(xiàn)企業(yè)自身發(fā)展的規(guī)律,，從發(fā)展規(guī)律中找出企業(yè)取得的成就,。就是新聞工作者要站在歷史的高度看成就，又要把成就放在歷史的高度,，才能對成就的意義和產(chǎn)生的原因有更深刻的理解,。

四是要從正在發(fā)生的事件中捕捉新聞素材，以增強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳的時效性,。

正在發(fā)生的事件離我們最近,，也最容易從這一類的報道中產(chǎn)生共鳴，引起人們對事件,、發(fā)展趨勢和企業(yè)的關(guān)注，報道的效果也就越好,。

（二）,、從角度上創(chuàng)新

一是窺一斑而見全豹。從大處著眼,，小處人手,。把所有報道的企業(yè)消息放在社會大背景下去審視，這樣寫出的東西才能有深度,，才能給人以更有價值的啟示,。隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的建立，企業(yè)對賴以生存的市場關(guān)系更加密切,。從社會發(fā)展去審視企業(yè)的發(fā)展,，很多看似不起眼的線索，往往會成為一篇弘揚(yáng)主旋律,、反映大背景的好作品,。

二是激活數(shù)字。數(shù)字一般都是比較枯燥無味的東西,，在很多新聞報道中,，特別是成就性的宣傳報道中卻又離不了這工作交流些枯燥無味的數(shù)字。尤其是企業(yè)在對自身做新聞宣傳報道時,，為了把自己企業(yè)的成就性東西展示給世人看,，又為了把本企業(yè)的成就說的更具體一些，往往會用到數(shù)字,，但要把抽象申變活,，變得有生氣，更具體,，更形象,，變成廣大群眾看得見、摸得著、感覺得到的東西,，這就需要我們下一番功夫,。

三是采用多種途徑。企業(yè)新聞工作者即不是專業(yè)的報紙文字記者,，也不是專職的攝影記者,。但他們應(yīng)該是全能的。不僅要能寫作,，還應(yīng)該會攝影,。有的企業(yè)的工點(diǎn)分散，交通不便,，工作環(huán)境和條件艱苦,，到工地—次次真是不容易。所以,，企業(yè)的新聞工作者一定要學(xué)會和善于利用身邊的采訪工具為我所用,。這就要求我們要會寫出文字稿件，拍出精美的圖片,，成為多面手,。

（三）、從形式上創(chuàng)新

一是轉(zhuǎn)變文風(fēng),。轉(zhuǎn)變文風(fēng)是企業(yè)新聞宣傳報道的重要手段,，在把握了事物生存和發(fā)展的規(guī)律、事件的生成和運(yùn)行規(guī)律后,，對其表現(xiàn)形式也應(yīng)該做出相應(yīng)的選擇,。提倡簡潔、生動,，群眾喜聞樂見的文字和語言表現(xiàn)形式已成為我們必需的工作,。

二是利用媒體開創(chuàng)名牌欄目。在自身的新聞宣傳報道中,，企業(yè)與媒體間應(yīng)建立良好的合作關(guān)系,，拓寬與媒體的接觸面，多管齊下,，形成合力,，充分利用媒體的優(yōu)勢，特別是應(yīng)該在中央電視臺,、工人日報,、人民鐵道報這樣全國影響大，份量重的報刊上開辟名牌欄目,。