選擇B．微觀市場(chǎng)營(yíng)銷
理由:
宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷,，是指一個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的過(guò)程。
微觀市場(chǎng)營(yíng)銷,，是指企業(yè)(或公司)為了滿足顧客需求及實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)而進(jìn)行的引導(dǎo)產(chǎn)品或勞務(wù)從生產(chǎn)者流向消費(fèi)者的有計(jì)劃的整體的經(jīng)營(yíng)銷售活動(dòng),。它是指企業(yè)營(yíng)銷決策和營(yíng)銷管理過(guò)程，亦即是需求管理的過(guò)程
而A和D 銷售和推廣只是企業(yè)營(yíng)銷的一個(gè)方面,是包含關(guān)系,不能全部說(shuō)明
所以選擇B 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷

企業(yè)為什么要做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣,？

一個(gè)全新的無(wú)接觸市場(chǎng)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)?，F(xiàn)在以及未來(lái)商業(yè)層面將是電子商務(wù)的時(shí)代，一個(gè)企業(yè)還在以傳統(tǒng)的方式銷售產(chǎn)品嗎,？無(wú)數(shù)目光遠(yuǎn)大,，勤于革新的企業(yè)家們 將從中獲益無(wú)窮，而相反,，那些固守成規(guī),，無(wú)視新技術(shù)變化的企業(yè)也將被新的商業(yè)系統(tǒng)淘汰出局,。電子商務(wù)時(shí)代,人們有了新的銷售方式,即網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷.那么,企業(yè)為什么要做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷呢?
1、有利于提升企業(yè)形象
一般來(lái)說(shuō),，企業(yè)建立自己的網(wǎng)站,，不大可能馬上給企業(yè)帶來(lái)新客戶,、新生意,，也不大可能馬上大幅度提升企業(yè)業(yè)績(jī)。企業(yè)網(wǎng)站的作用更類似于企業(yè)在報(bào)紙和電視上所做的宣傳公司本身及品牌的廣告,。不同之處在于企業(yè)網(wǎng)站容量更大,，企業(yè)幾乎可以把任何想讓客戶及公眾知道的內(nèi)容放入網(wǎng)站。此外,，相對(duì)來(lái)說(shuō),，建立企業(yè)網(wǎng)站的費(fèi)用也比其它廣告方式要低的多。企業(yè)網(wǎng)站一年的費(fèi)用僅為3~4萬(wàn),，如企業(yè)在報(bào)紙上做廣告,，半個(gè)版面，幾天時(shí)間就要花掉幾十萬(wàn),。當(dāng)然,，網(wǎng)站和廣告是兩種不同的宣傳方式，各有不同的作用,，它們之間更多的是互相補(bǔ)充,，而不是互相排斥。企業(yè)如擁有自己的網(wǎng)站,，應(yīng)在各種廣告中盡量地推介該網(wǎng)址,，并把具體性的內(nèi)容放入網(wǎng)絡(luò)世界中。
2,、使公司具有網(wǎng)絡(luò)溝通能力
在中國(guó),，人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)往往有所誤解，以為電子信箱就是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò),。我們見(jiàn)過(guò)不少公司,，將電子郵件地址當(dāng)成網(wǎng)址，并印在名片上,。實(shí)際上,，電子郵件只是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中一個(gè)最常用，最簡(jiǎn)單的功能之一,?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)真正的內(nèi)涵在于其內(nèi)容的豐富性，幾乎無(wú)所不包,。對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō),，其具有網(wǎng)絡(luò)溝通能力的標(biāo)志是公司擁有自己的獨(dú)立網(wǎng)站,，而非電子信箱。
3,、可以全面詳細(xì)地介紹公司及公司產(chǎn)品
公司網(wǎng)址的一個(gè)最基本的功能,，就是能夠全面、詳細(xì)地介紹公司及公司產(chǎn)品,。事實(shí)上,，公司可以把任何想讓人們知道的東西放入網(wǎng)址，如公司簡(jiǎn)介,、公司的廠房,、生產(chǎn)設(shè)施、研究機(jī)構(gòu),、產(chǎn)品的外觀,、功能及其使用方法等，都可以展示于網(wǎng)上,。
4,、實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)功能
就現(xiàn)在，您就可以在網(wǎng)站上為您的企業(yè)實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)功能,。您可以在網(wǎng)站上發(fā)布：
Ａ 實(shí)時(shí)新聞發(fā)布系統(tǒng)：在線WEB發(fā)布公司新聞及各種行業(yè)新聞,、動(dòng)態(tài)、船期等,；
Ｂ 實(shí)時(shí)報(bào)價(jià)系統(tǒng)(如運(yùn)輸行業(yè))：海運(yùn)整柜,、海運(yùn)散貨、空運(yùn)報(bào)價(jià),、拖車報(bào)價(jià),、快件報(bào)價(jià)，在線訂艙系統(tǒng) (客戶訂艙 →訂艙接收→訂艙反饋),、貨物跟蹤查詢系統(tǒng),；
Ｃ 在線下載系統(tǒng)：包括在線管理、在線發(fā)布等,；
Ｄ 電子商城系統(tǒng)：可以在網(wǎng)上開(kāi)家自己的商店,；
Ｅ 客戶留言板、在線調(diào)查,、招聘系統(tǒng),、郵件列表、BBS論壇等,。
5,、可以與客戶保持密切聯(lián)系
在美國(guó)，每當(dāng)人們想知道某公司有什么新產(chǎn)品，新服務(wù),，或舊產(chǎn)品和服務(wù)有什么變化,，甚至只是想知道該公司有什么新聞，他們就會(huì)習(xí)慣性地進(jìn)入該公司的網(wǎng)址,。因?yàn)橥鈬?guó)公司已經(jīng)習(xí)慣于把所有的新產(chǎn)品和新服務(wù)信息發(fā)布于網(wǎng)上,，并且定期在網(wǎng)上發(fā)布有關(guān)公司的消息。中國(guó)公司與客戶之間現(xiàn)在暫時(shí)還不習(xí)慣于這種聯(lián)系方式,，而中國(guó)企業(yè)的網(wǎng)址內(nèi)容一般也隔較長(zhǎng)時(shí)間才更新一次,。但隨著越來(lái)越多的公司在網(wǎng)上發(fā)布產(chǎn)品和信息，這種情況將會(huì)發(fā)生明顯變化,。畢竟,，已經(jīng)有越來(lái)越多的公司具有網(wǎng)絡(luò)能力，并逐漸習(xí)慣于用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行溝通,。
這是企業(yè)網(wǎng)址最重要的功能之一，也是為什么那么多的國(guó)外企業(yè)非常重視網(wǎng)站建設(shè)的根本原因?，F(xiàn)在,，世界各國(guó)大的采購(gòu)商都是主要利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)來(lái)尋找新的產(chǎn)品和新的供應(yīng)商，因?yàn)檫@樣做費(fèi)用最低,，效率最高,。原則上，全世界任何地方的人,，只要知道了公司的網(wǎng)址,，就可以看到公 司的產(chǎn)品。因此,，關(guān)鍵在于如何將公司網(wǎng)址推介出去,。一種非常實(shí)用而有效的方法是將公司的網(wǎng)址登記在全球著名的搜索引擎(如YAHOO，EXCITE,，ALTAVISTA等)上,，并選擇與公司的產(chǎn)品及服務(wù)有關(guān)的關(guān)鍵字，則可以使?jié)撛诘目蛻裟軌蛉菀椎卣业焦竞彤a(chǎn)品,。這正是國(guó)際商業(yè)上通行的做法,，而且被實(shí)踐證明是十分有效的。
對(duì)于不少企業(yè)來(lái)說(shuō),，每年的通信費(fèi)用,，尤其是涉及到進(jìn)出口的通信費(fèi)用，是一筆龐大的費(fèi)用,。利用公司網(wǎng)站所提供的多個(gè)電子信箱,，可以有效地降低通信費(fèi)用，這是企業(yè)網(wǎng)站的一個(gè)很實(shí)際的好處(利用e-mail通信的費(fèi)用僅為市話費(fèi)用) 。
客戶一般是不會(huì)積極主動(dòng)地向公司反饋信息的,。如公司在設(shè)計(jì)網(wǎng)站時(shí),，加入專門用于客戶與公司聯(lián)系的電子郵件和電子表格，由于使用極其方便,，相對(duì)來(lái)說(shuō),，一般客戶還是比較樂(lè)于使用這種方式與公司進(jìn)行聯(lián)系。因此,，公司可以得到大量的客戶意見(jiàn)和建議,。
當(dāng)今上網(wǎng)的這部分人都是受教育程度較高、消費(fèi)力較強(qiáng)的人,。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,，網(wǎng)民將會(huì)越來(lái)越多，因此網(wǎng)絡(luò)的影響力也將會(huì)越來(lái)越大,。 如果不希望在互聯(lián)網(wǎng)上做一個(gè)信息孤島,，就需要有效實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)宣傳。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣是目前投資最少,、見(jiàn)效最快,、效果最好的擴(kuò)大知名度和影響力的形式，是被推廣對(duì)象通過(guò)網(wǎng)絡(luò)提高知名度,，實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)的最有力保證之一,。