在企業(yè)的品牌推廣或營銷活動中,，把握宣傳的高度是及其重要的一環(huán)，許多企業(yè)就在這方面犯了錯誤,，使宣傳變成企業(yè)在自言自語,，試圖展示企業(yè)如何如何的強大,，結(jié)果大眾對企業(yè)的印象卻無法深刻銘記。所謂的高度，筆者理解為“體現(xiàn)企業(yè)在為民族,、為社會盡其所能,，以及在關(guān)注消費者利益而進行的企業(yè)行為的表現(xiàn)?！比纭巴趵霞钡木揞~捐贈行為,，就是很好的例子，“王老吉”讓國人感動了,，產(chǎn)品銷售的回報是必然的結(jié)果,，“王老吉”不去就此作任何宣傳，這種無聲勝有聲是一種高度,。如果“王老吉”也來個我是試水“災(zāi)難營銷”的宣傳,，那結(jié)果將會如何？相比之下,，許多企業(yè)捐款的數(shù)額遠沒有投入宣傳自己捐款的廣告費花得多,，但消費者不為所動，其廣告效果又能如何呢,？企業(yè)參與公益活動的方式很多,，救災(zāi)能感動國人，娛樂也同樣可以感動國人,，關(guān)鍵在于企業(yè)所做的活動本身有無服務(wù)社會大眾的意義所在,，以及企業(yè)的宣傳導(dǎo)向是否說到大眾利益的心里去。
“歐派”的宣傳缺乏高度在于,，過多體現(xiàn)企業(yè)的營銷行為性質(zhì),，而缺少體現(xiàn)服務(wù)社會大眾的內(nèi)容，準(zhǔn)確地說,，宣傳“試水娛樂營銷”是很錯位的做法,，錯把工作總結(jié)公開宣傳。不是其活動沒有意義,，而是宣傳上把活動的意義給降格和弱化了,。如果“歐派”的宣傳不提及這是“娛樂營銷”，而是“歐派”在為促進社會和諧,，在給大眾制造娛樂氣氛,，更多體現(xiàn)“有愛有家”的企業(yè)文化內(nèi)涵，塑造“愛的傳播使者”形象,，哪怕暫時忘了企業(yè)要推銷產(chǎn)品,，而是要給大眾帶來歡樂，展示著“歐派”就是這樣一個為大眾制造溫馨與歡樂的品牌,，不是一個簡單的產(chǎn)品生產(chǎn)商,。那么,，“歐派”給大眾的印象將是“愿為大眾歡樂耗去千金”的、“充滿愛心”的企業(yè),。如此這般宣傳,，大眾將為“歐派”不圖回報，卻愿耗資千萬舉辦一場晚會而感動,，不僅品牌形象有了很大的提高,，線下的促銷活動主題也更有活力，“一擲千金只為大眾歡樂,，讓利促銷更顯歐派真誠”,，消費者會對促銷的優(yōu)惠更加信賴，這就是企業(yè)宣傳把握好高度的魅力,。如同當(dāng)年松下幸之助在回答“松下是做什么,？”的問題時，他的回答是“松下是專門培養(yǎng)人才,，兼做電器生意的企業(yè)”,，很好地展示一個企業(yè)家的高瞻遠矚形象。人們自然會聯(lián)想到一個專門培養(yǎng)人才的企業(yè),，他的產(chǎn)品一定是很有技術(shù)權(quán)威的,。同樣道理，對于“娛樂”是否只為“營銷”而作,，“歐派”大可閉口不談,，把這話題留給別人在事件過后去說，把營銷在宣傳上淡化并不影響營銷目的的最終實現(xiàn),。

要做宣傳,，就要把它做到最好，不然的話你花了錢起不到應(yīng)該起到的效果,，企業(yè)的錢就頗有些白花了的意味,。而要想讓宣傳達到最佳效果，我覺得有三方面因素,，第一方面是物質(zhì)的因素,，即編輯記者們來到這里能有所收益，這一點是很多企業(yè)都在做的事,；第二方面,，企業(yè)提供的材料首先就要吸引住這些前來參加活動的編輯記者，即企業(yè)提供的宣傳材料一定要是鮮活的東西,，要讓企業(yè)在編輯記者們眼中站起來,，只有你有優(yōu)秀的東西，讓編輯記者們覺得愛不釋手,，不忍刀砍斧削,，你的稿件他才有可能盡自己最大的努力刊登到最大的篇幅,，宣傳的效果才能達到最佳；第三方面,，我覺得企業(yè)還要有更多的東西吸引編輯記者們愿意來，物質(zhì)方面的付出已經(jīng)有了,，精神方面的東西或者涉及到個人發(fā)展的一些東西,，企業(yè)的宣傳部門是不是也能提供一些？