新產(chǎn)品上市推廣方案
名稱 ××上市推廣方案 　···　受控狀態(tài)　···　編號　···
執(zhí)行部門監(jiān)督部門考證部門
一,、推廣目的
1．讓目標消費群在最短的時間內(nèi)認知該新產(chǎn)品的功能、效果,，縮短新產(chǎn)品推廣期的時間長度,，盡快進入成長期,，創(chuàng)造效益。
2．使目標消費群產(chǎn)生試用的欲望,，并逐步將其培育成品牌忠誠者,。
3．提高品牌知名度和美譽度。
4．提高現(xiàn)場售點的產(chǎn)品的銷量。
5．鞏固通路經(jīng)銷商的客情關系,，搶占銷售渠道,，爭取經(jīng)銷商加盟，提升經(jīng)銷商的信心和積極性,。
二,、前期市場調(diào)查
本次市場調(diào)查主要是為該新產(chǎn)品上市推廣提供科學的依據(jù)。其調(diào)查內(nèi)容,、調(diào)查方式及調(diào)查地點如下表所示,。
市場調(diào)查實施情況表
調(diào)查內(nèi)容
1．管理層深度訪談
2．營銷人員小組座談或問卷調(diào)查
3．渠道調(diào)查：新產(chǎn)品銷售渠道類型及特點，知名品牌的渠道政策
4．終端調(diào)查：新產(chǎn)品銷售終端類型及特點,，終端形象,、終端陳列、終端導購,、終端促銷活動等
5．經(jīng)銷商調(diào)查：經(jīng)銷商基本情況,、代理品牌數(shù)量及銷售情況、對當?shù)仉妱榆囀袌龅恼J識,、是否有經(jīng)銷新品牌的計劃等
6．消費者調(diào)查：對該新產(chǎn)品的認識,、熟悉的品牌、影響購買的主要因素等
調(diào)查方式深度訪談,、問卷調(diào)查,、小組座談走訪調(diào)查、二手資料等
調(diào)查地點 ________________________區(qū)域
三,、產(chǎn)品策略
1．產(chǎn)品定位：品牌定位于中高檔系列,。
2．價格策略
（1）利用專賣、加盟經(jīng)銷商的銷售渠道,，保持直接用戶價格統(tǒng)一,，利于品牌形象的建設。
（2）保證經(jīng)銷商一定的高利潤,，可以吸引更多的經(jīng)銷商加入,，提高市場拓展速度。
（3）產(chǎn)品價格介于目標市場上的小品牌與大品牌之間,。
四,、產(chǎn)品推廣
1．廣告方面
本公司針對新產(chǎn)品推出的廣告，主要強調(diào)產(chǎn)品特性,、實用價值及品牌差異和消費者所能得到的利益,。
電視廣告以省級臺和縣級臺為主；報紙廣告主要是為招商和促銷活動的前期造勢,，同時充分借助行業(yè)雜志和行業(yè)網(wǎng)站對本公司生產(chǎn)的××牌新產(chǎn)品進行宣傳,，以達到如下效果：
（1）在市場中建立產(chǎn)品知名度和激發(fā)購買興趣
（2）提升企業(yè)及品牌形象
2．促銷
在節(jié)假日或周末進行促銷活動,，活動采取多種形式，達到提高××電動車的知名度及銷售額的效果,。
3．事件營銷
（1）贊助有重大影響的活動
（2）為相關群體免費提供該新產(chǎn)品
五,、新產(chǎn)品上市安排
1．上市時間：______________________
2．上市區(qū)域：以北京、天津,、上海,、廣州為中心，向周邊地區(qū)擴展,。
六,、終端策略
1．將部分優(yōu)勢終端建成4S專賣店,，進一步提高××品牌的影響力
2．強化終端形象建設,，提高終端銷售力
3．提高終端導購人員執(zhí)行力
七、服務策略
1．開通服務熱線,，妥善處理客戶投訴問題
2．設計產(chǎn)品保修卡,，建立客戶檔案
3．定期回訪新產(chǎn)品使用者，詢問客戶建議,，提高品牌美譽度,，增強顧客忠誠度
4．重視售前和售中服務工作，提高顧客成交率
八,、相關部門職責
1．招商部：主要負責整體招商方案的制定,，招商活動的執(zhí)行。
2．市場部：主要負責市場調(diào)研,、營銷策劃和廣告管理等工作,。
3．銷售部：主要負責產(chǎn)品的銷售、行業(yè)一線信息及客戶反饋意見的收集,。
4．物流部：主要負責零配件的采購,、產(chǎn)品的配送。
5．客服部：主要負責客戶關于產(chǎn)品技術方面的咨詢,、產(chǎn)品售后服務工作,。
九、工作進度安排
對該新產(chǎn)品推廣工作大體安排內(nèi)容如下表所示,。
新產(chǎn)品推廣工作時間安排
時間 工作安排
____月____日～____月____日 進行充分準備和市場調(diào)研
____月____日～____月____日 選擇當?shù)貓蠹?、雜志、網(wǎng)站進行宣傳
____月____日～____月____日 向部分人群贈送產(chǎn)品并作適當報道
____月____日～____月____日 針對終端開展促銷活動
編制日期···審核日期···批準日期···