整合營(yíng)銷的意義：
整合營(yíng)銷是以整合企業(yè)內(nèi)外部所有資源為手段,，重組再造企業(yè)的生產(chǎn)行為與市場(chǎng)行為,，充分調(diào)動(dòng)一切積極因素，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的,、全面的,、一致化營(yíng)銷,。簡(jiǎn)而言之，就是一體化營(yíng)銷,。整合營(yíng)銷主張把一切企業(yè)活動(dòng),，如采購(gòu)、生產(chǎn),、外聯(lián),、公關(guān),、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等，不管是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略策略,，方式方法,，還是具體的實(shí)際操作，都要進(jìn)行一元化整合重組,，使企業(yè)在各個(gè)環(huán)節(jié)上達(dá)到高度協(xié)調(diào)一致,，緊密配合，共同進(jìn)行組合化營(yíng)銷,。
整合營(yíng)銷的作用：
1,、有利于優(yōu)化資源配置
2、實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)統(tǒng)一性
3,、實(shí)現(xiàn)企業(yè)規(guī)?；?jīng)營(yíng)
4、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然性
5,、有利于企業(yè)走國(guó)際化營(yíng)銷發(fā)展道路

什么是整合營(yíng)銷策劃

整合營(yíng)銷是一種在滿足顧客需求的同時(shí),，最大程度地實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的雙贏營(yíng)銷模式。一方面,，企業(yè)從4C理論出發(fā),，按照消費(fèi)者的需求和欲望開(kāi)發(fā)和提供合適的產(chǎn)品，在顧客愿意付出的成本內(nèi)確定產(chǎn)品價(jià)格,，以為顧客提供購(gòu)物便利為依據(jù)進(jìn)行分銷,，并持續(xù)一致地與顧客保持雙向溝通；另一方面,，企業(yè)還是一個(gè)贏利組織,，有生存、發(fā)展及利潤(rùn)等目標(biāo),。企業(yè)要想在滿足顧客需求的同時(shí)實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo),，必須借助于整合營(yíng)銷，把企業(yè)戰(zhàn)略,、營(yíng)銷戰(zhàn)略和溝通戰(zhàn)略聯(lián)結(jié)和協(xié)調(diào)起來(lái)，把顧客利益,、顧客需求轉(zhuǎn)化為企業(yè)利益和企業(yè)目標(biāo),，實(shí)現(xiàn)顧客和企業(yè)的雙贏。