1.分析企業(yè)自身與周圍環(huán)境情況,，2.講出你的戰(zhàn)略,，突出你的創(chuàng)意3.分析你的戰(zhàn)術(shù)（即如何執(zhí)行）

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品牌策劃是做什么的

品牌策劃是做什么的,？
??????品牌策劃,，簡而言之就是塑造品牌的過程,。
　　在全球化背景下,，市場競爭日益激烈,。品牌,，是企業(yè)叩開市場的敲門磚,。對(duì)于企業(yè)來說，建立口口相傳的品牌,，是企業(yè)能夠長久立足的資本,。
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　　一、剖析市場,，尋找消費(fèi)者“痛點(diǎn)”
　　2018年11月14日,，網(wǎng)友“花總丟了金箍棒”曝光了多家五星級(jí)酒店的衛(wèi)生亂象，涉及喜來登,、華爾道夫,、王府半島等多家知名企業(yè)酒店，一時(shí)間酒店衛(wèi)生安全危機(jī)被撥到了最高,。
　　但其實(shí)早在2016年,，開經(jīng)濟(jì)型酒店先河的漢庭，就早已察覺到這場兩年后會(huì)產(chǎn)生的衛(wèi)生信任危機(jī)——消費(fèi)者住酒店,，痛點(diǎn)就是酒店衛(wèi)生問題,。
　　率先意識(shí)到的漢庭,，立即著手進(jìn)行衛(wèi)生方面的升級(jí)，幫助消費(fèi)者解決痛點(diǎn),。
　　一時(shí)間,，“愛干凈，住漢庭”的口號(hào)深入人心,，成為漢庭營業(yè)額增長的一大契機(jī),。
　　對(duì)于企業(yè)來說，為消費(fèi)者解決問題,，是品牌創(chuàng)造價(jià)值,，成為消費(fèi)者首選品牌的重要一環(huán)。在疫情當(dāng)下,，消費(fèi)者更多關(guān)注公共安全,、線上教育、遠(yuǎn)程辦公等方面的問題,，企業(yè)可以從品牌相關(guān)出發(fā),，積極推陳出新，將服務(wù)/產(chǎn)品與消費(fèi)者需求掛鉤,，為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值,。
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　　二、心智定位,，創(chuàng)造品牌超級(jí)符號(hào)
　　2015年，張京康以5000元進(jìn)駐已經(jīng)白熱化的行業(yè)——鞋服,。
　　在當(dāng)時(shí),，正值安踏、阿迪達(dá)斯,、特步等鞋服品牌“神仙打架”,，以5000元入場的張京康并不引人注目。
　　占領(lǐng)空白市場,、創(chuàng)造品牌超級(jí)符號(hào)...短短3年時(shí)間,，張京康創(chuàng)立的品牌身家暴漲到40億，廣告成功登足央視黃金檔,，成為老人鞋市場的代名詞,。
　　張京康的成功的，是一場源于品牌差異化定位下的成功,，在進(jìn)駐老人鞋品類時(shí),，張京康以深刻的市場洞察、行業(yè)洞察,、消費(fèi)者洞察,，發(fā)掘了在競爭激烈的鞋服市場中尚屬于空白的“處女地”——老人鞋市場,。
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　　在布局中，張京康牢牢抓住“老人要穿老人鞋”的心智定位,，推出了系列品牌LOGO,、品牌廣告語、品牌slogan等,，將“專注老人鞋”打入消費(fèi)者心智,。在理論和符號(hào)體系雙重支持下，足力健加速研發(fā)適用于老人的專利產(chǎn)品,，在2018年雙十一成功營收過億,，成為男鞋銷冠。
　　對(duì)于企業(yè)來說,，品牌進(jìn)行定位時(shí),，需要洞察行業(yè)、市場及消費(fèi)人群,，從消費(fèi)者的需求出發(fā),，進(jìn)行價(jià)值定位、產(chǎn)品定位,、行業(yè)定位等,。在進(jìn)行品牌布局時(shí)，品牌應(yīng)盡量避免雷同定位,，從細(xì)分市場入手,，完成品牌的進(jìn)駐和消費(fèi)者心智的占領(lǐng)。
　　三,、借點(diǎn)營銷,，全面推廣品牌
　　4.1日以后，“低過羅永浩”成為新的營銷熱詞,。
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　　京東,、什么值得買、拼多多等平臺(tái),，紛紛上線了一批與羅永浩4.1日抖音首播時(shí)雷同的商品,，以“低過羅永浩”的噱頭，賺足了消費(fèi)者眼球,。
　　對(duì)于企業(yè)而言,，這只是無數(shù)次借勢營銷中的一次。4.3日,，無數(shù)的營銷號(hào)開始分析“瑞幸咖啡偽造交易22億”,，為了“瑞幸咖啡”的流量，無數(shù)的品牌蜂擁而至,，做起了相應(yīng)的借點(diǎn)營銷,。
　　對(duì)于企業(yè)而言,，借點(diǎn)營銷是絕佳的宣傳推廣的機(jī)會(huì)，一方面省去了廣告制作費(fèi)用,，一方面也能夠涌入大量流量為品牌造勢,。
　　在沒有熱點(diǎn)時(shí)，品牌也需要自己發(fā)掘熱點(diǎn),，進(jìn)行即時(shí)傳播,，比如“喜茶抽獎(jiǎng)抽中茶顏悅色的粉絲”的熱點(diǎn)，喜茶親自下場進(jìn)行調(diào)侃,，一度登上熱搜,，為喜茶帶來了品牌免費(fèi)的曝光與推廣。
　　對(duì)于企業(yè)來說,，進(jìn)行借勢營銷,，需要注意熱點(diǎn)的時(shí)效性和關(guān)聯(lián)度，進(jìn)行有內(nèi)容的熱點(diǎn)輸出,。在新冠肺炎讓中國乃至全球經(jīng)濟(jì)都籠上了陰影的當(dāng)下,，企業(yè)做熱點(diǎn)營銷時(shí)，需要傳遞正能量,，為社會(huì)創(chuàng)造更多有價(jià)值的內(nèi)容,。
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