品牌策劃是什么,？
品牌策劃是企業(yè)發(fā)現(xiàn)用戶價(jià)值,、傳播價(jià)值，夯實(shí)用戶認(rèn)知的過程,。即對(duì)消費(fèi)者的心理市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃,、引導(dǎo)和激發(fā)，并通過科學(xué)手段把人們對(duì)品牌的模糊認(rèn)識(shí)清晰化的過程,。
簡(jiǎn)單來說就品牌策劃是為品牌量身打造一個(gè)長遠(yuǎn)的規(guī)劃,，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌，記住品牌,，最后忠誠于品牌,。
那么如何做好品牌策劃呢？
一,、確定核心競(jìng)爭(zhēng)力
一個(gè)品牌如果沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力,，那是難以發(fā)展的，品牌策劃最關(guān)鍵的就是要把核心競(jìng)爭(zhēng)力找出來,。
核心競(jìng)爭(zhēng)力可以通過前期的分析調(diào)查,，或者與同行進(jìn)行比較的方式來找出來。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,，競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈,，競(jìng)爭(zhēng)元素已經(jīng)不再是資源、渠道,、產(chǎn)品,、技術(shù)等，而是更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容,、體驗(yàn)感,、服務(wù)，所以一定要學(xué)會(huì)緊跟時(shí)代步伐,，洞察消費(fèi)者痛點(diǎn),。
二、為品牌定位
為品牌定位,，就是指為品牌尋找一個(gè)合適的市場(chǎng)方向,，在消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)特殊的位置。讓消費(fèi)者產(chǎn)生需求時(shí),，第一時(shí)間就能聯(lián)想到我們的品牌,。若定位不清晰,，品牌的發(fā)展就會(huì)遇到阻力，最終不為目標(biāo)消費(fèi)者所認(rèn)同,，樹立品牌的目的最終會(huì)失敗,。
比如：百事可樂當(dāng)年被可口可樂打得找不著北，后來百事可樂高層經(jīng)過反思,，做出了跟可口可樂完全相反的定位：可口可樂用紅色包裝,，百事可樂就用藍(lán)色包裝；可口可樂強(qiáng)調(diào)自己的“正宗”,，百事可樂就強(qiáng)調(diào)自己的年輕,，是“年輕人的選擇”。通過反向定位,，百事可樂不僅成功地站穩(wěn)了腳跟,，還成了美國第二大飲料品牌。
三,、樹立品牌文化
品牌文化,，顧名思義就是品牌自身的價(jià)值觀、世界觀,、態(tài)度等等,，把品牌打造成一個(gè)有思想、有情感的“人”,，讓目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)其感興趣,，并產(chǎn)生認(rèn)同感，最后有極強(qiáng)的忠誠度,。當(dāng)消費(fèi)者選擇這個(gè)品牌時(shí),，最初并不是因?yàn)楫a(chǎn)品，而是品牌展示出來的形象能滿足其內(nèi)心需求,。
比如：北京二鍋頭酒,，口感不賴。會(huì)喝酒的都會(huì)認(rèn)為不錯(cuò),，但二鍋頭酒就算極品也才賣十幾塊,。可山西汾酒呢,？極品賣500多塊。汾酒500多塊,，二鍋頭十幾塊,，口感真的差那么多嗎？其實(shí)不然,，關(guān)鍵就是人們認(rèn)為北京二鍋頭品味低,，上不了臺(tái)面,。
四、品牌廣告語
品牌廣告語,，即品牌口號(hào),。一個(gè)好的品牌口號(hào)，能在消費(fèi)者心中深深扎根,。
那一個(gè)好的品牌廣告語有什么標(biāo)準(zhǔn)呢,？
1.要符合品牌的定位。
2.要有感染力,，引起消費(fèi)者的情緒共鳴,。
3.容易傳播，表現(xiàn)為易讀易記,。
比如：王老吉的品牌廣告語—怕上火喝王老吉,，耳熟能詳，簡(jiǎn)單易記,，就算后面有加多寶的出現(xiàn),，也難以撼動(dòng)這句廣告語的在消費(fèi)者心中的地位。
五,、品牌故事
品牌故事算是品牌文化的一個(gè)補(bǔ)充,，故事講得好，能讓品牌人格化,。消費(fèi)者是理性和感性的結(jié)合體,，打情懷牌最容易吸引感性消費(fèi)者，激發(fā)需求,，消費(fèi)者自然而然的就會(huì)為你的情懷買單,。
比如：馬云創(chuàng)建阿里巴巴時(shí)的十八羅漢的故事，不僅使人津津樂道,，還大大提升了阿里巴巴的品牌形象和認(rèn)知度,。
六、視覺設(shè)計(jì)
品牌視覺設(shè)計(jì),，LOGO和VI都十分重要,。
一個(gè)LOGO設(shè)計(jì)是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)一個(gè)品牌的開端。有沒有記憶點(diǎn),，有沒有興趣,、有沒有消費(fèi)欲，LOGO的第一印象,、第一感覺是否具有吸引性往往起了決定性的作用,。
VI設(shè)計(jì)使企業(yè)的形象高度統(tǒng)一, 使企業(yè)的視覺傳播資源充分利用, 達(dá)到最理想的品牌傳播效果。VI是企業(yè)宣傳的精神載體, 老百姓常說: 人活一張“臉”,，樹活一張“皮”,，企業(yè)也同樣,，V I就是企業(yè)的“臉皮”。
一個(gè)好的品牌策劃可以使企業(yè)迅速崛起,，作為企業(yè)的決策者必須有前瞻性的愿景,，抓住機(jī)會(huì)，看出問題的本質(zhì),，追蹤問題的根源,。利用消費(fèi)者的視覺和聽覺效應(yīng)，達(dá)到一個(gè)品牌宣傳的目的,。