品牌策劃是什么,？
品牌策劃是企業(yè)發(fā)現(xiàn)用戶價(jià)值、傳播價(jià)值,，夯實(shí)用戶認(rèn)知的過程,。即對(duì)消費(fèi)者的心理市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā),，并通過科學(xué)手段把人們對(duì)品牌的模糊認(rèn)識(shí)清晰化的過程,。
簡(jiǎn)單來說就品牌策劃是為品牌量身打造一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌,，記住品牌,，最后忠誠(chéng)于品牌。
那么如何做好品牌策劃呢,？
一,、確定核心競(jìng)爭(zhēng)力
一個(gè)品牌如果沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力，那是難以發(fā)展的,，品牌策劃最關(guān)鍵的就是要把核心競(jìng)爭(zhēng)力找出來,。
核心競(jìng)爭(zhēng)力可以通過前期的分析調(diào)查，或者與同行進(jìn)行比較的方式來找出來,。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,，競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，競(jìng)爭(zhēng)元素已經(jīng)不再是資源,、渠道,、產(chǎn)品、技術(shù)等,，而是更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容,、體驗(yàn)感、服務(wù),，所以一定要學(xué)會(huì)緊跟時(shí)代步伐,，洞察消費(fèi)者痛點(diǎn)。
二,、為品牌定位
為品牌定位,，就是指為品牌尋找一個(gè)合適的市場(chǎng)方向，在消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)特殊的位置,。讓消費(fèi)者產(chǎn)生需求時(shí),，第一時(shí)間就能聯(lián)想到我們的品牌。若定位不清晰,，品牌的發(fā)展就會(huì)遇到阻力,，最終不為目標(biāo)消費(fèi)者所認(rèn)同,，樹立品牌的目的最終會(huì)失敗。
比如：百事可樂當(dāng)年被可口可樂打得找不著北,，后來百事可樂高層經(jīng)過反思,，做出了跟可口可樂完全相反的定位：可口可樂用紅色包裝，百事可樂就用藍(lán)色包裝,；可口可樂強(qiáng)調(diào)自己的“正宗”,，百事可樂就強(qiáng)調(diào)自己的年輕，是“年輕人的選擇”,。通過反向定位,，百事可樂不僅成功地站穩(wěn)了腳跟，還成了美國(guó)第二大飲料品牌,。
三、樹立品牌文化
品牌文化,，顧名思義就是品牌自身的價(jià)值觀,、世界觀、態(tài)度等等,，把品牌打造成一個(gè)有思想,、有情感的“人”，讓目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)其感興趣,，并產(chǎn)生認(rèn)同感,，最后有極強(qiáng)的忠誠(chéng)度。當(dāng)消費(fèi)者選擇這個(gè)品牌時(shí),，最初并不是因?yàn)楫a(chǎn)品,，而是品牌展示出來的形象能滿足其內(nèi)心需求。
比如：北京二鍋頭酒,，口感不賴,。會(huì)喝酒的都會(huì)認(rèn)為不錯(cuò)，但二鍋頭酒就算極品也才賣十幾塊,?？缮轿鞣诰颇兀繕O品賣500多塊,。汾酒500多塊,，二鍋頭十幾塊，口感真的差那么多嗎,？其實(shí)不然,，關(guān)鍵就是人們認(rèn)為北京二鍋頭品味低，上不了臺(tái)面,。
四,、品牌廣告語(yǔ)
品牌廣告語(yǔ),，即品牌口號(hào)。一個(gè)好的品牌口號(hào),，能在消費(fèi)者心中深深扎根,。
那一個(gè)好的品牌廣告語(yǔ)有什么標(biāo)準(zhǔn)呢？
1.要符合品牌的定位,。
2.要有感染力,，引起消費(fèi)者的情緒共鳴。
3.容易傳播,，表現(xiàn)為易讀易記,。
比如：王老吉的品牌廣告語(yǔ)—怕上火喝王老吉，耳熟能詳,，簡(jiǎn)單易記,，就算后面有加多寶的出現(xiàn)，也難以撼動(dòng)這句廣告語(yǔ)的在消費(fèi)者心中的地位,。
五,、品牌故事
品牌故事算是品牌文化的一個(gè)補(bǔ)充，故事講得好,，能讓品牌人格化,。消費(fèi)者是理性和感性的結(jié)合體，打情懷牌最容易吸引感性消費(fèi)者,，激發(fā)需求,，消費(fèi)者自然而然的就會(huì)為你的情懷買單。
比如：馬云創(chuàng)建阿里巴巴時(shí)的十八羅漢的故事,，不僅使人津津樂道,，還大大提升了阿里巴巴的品牌形象和認(rèn)知度。
六,、視覺設(shè)計(jì)
品牌視覺設(shè)計(jì),，LOGO和VI都十分重要。
一個(gè)LOGO設(shè)計(jì)是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)一個(gè)品牌的開端,。有沒有記憶點(diǎn),，有沒有興趣、有沒有消費(fèi)欲,，LOGO的第一印象,、第一感覺是否具有吸引性往往起了決定性的作用。
VI設(shè)計(jì)使企業(yè)的形象高度統(tǒng)一, 使企業(yè)的視覺傳播資源充分利用, 達(dá)到最理想的品牌傳播效果,。VI是企業(yè)宣傳的精神載體, 老百姓常說: 人活一張“臉”,，樹活一張“皮”，企業(yè)也同樣,，V I就是企業(yè)的“臉皮”,。
一個(gè)好的品牌策劃可以使企業(yè)迅速崛起,，作為企業(yè)的決策者必須有前瞻性的愿景，抓住機(jī)會(huì),，看出問題的本質(zhì),，追蹤問題的根源。利用消費(fèi)者的視覺和聽覺效應(yīng),，達(dá)到一個(gè)品牌宣傳的目的,。