執(zhí)行方案(Action Program)是策劃工作經(jīng)過(guò)了客戶提案階段,，可行性方案獲得一致肯定后，進(jìn)入立項(xiàng)實(shí)施階段的方案表述。在魏濤先生提出的策劃的三個(gè)步驟中,，執(zhí)行方案與前兩個(gè)者所不同的是，其具有非常強(qiáng)烈的計(jì)劃性和實(shí)務(wù)性,，即十分具體地交代了工作的步驟,、樣式，并對(duì)總體目標(biāo)進(jìn)行了逐一分解,，是方案實(shí)施的唯一參考書(shū),。
相對(duì)于客戶提案、可行性方案,，執(zhí)行方案把策劃的重心放在了“如何高效實(shí)施”上,，它既要避免內(nèi)容過(guò)于理論性而不得以具體應(yīng)用，又要避免形式平淡而無(wú)新意,，更重要的是,，它還將企業(yè)相應(yīng)的考評(píng)制度、營(yíng)銷(xiāo)模式及管理章程融入其中,，將方案的意義,、執(zhí)行的方法宣貫給每一個(gè)執(zhí)行人，讓其產(chǎn)生巨大的實(shí)踐價(jià)值,，最終完成策劃的初衷以及實(shí)現(xiàn)其的終極目標(biāo),。
可以說(shuō)執(zhí)行方案是完全個(gè)性化的，不具有通用性,，同一個(gè)企業(yè)在不同的時(shí)間,、地點(diǎn)所采用的執(zhí)行路徑也是不同的，所以,，魏濤先生也提示所有的企業(yè)：設(shè)計(jì)執(zhí)行方案必須是針對(duì)性的,、獨(dú)一性的。

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