執(zhí)行方案(Action Program)是策劃工作經(jīng)過了客戶提案階段,，可行性方案獲得一致肯定后,，進(jìn)入立項實施階段的方案表述。在魏濤先生提出的策劃的三個步驟中,，執(zhí)行方案與前兩個者所不同的是,，其具有非常強(qiáng)烈的計劃性和實務(wù)性，即十分具體地交代了工作的步驟,、樣式,，并對總體目標(biāo)進(jìn)行了逐一分解，是方案實施的唯一參考書,。
相對于客戶提案,、可行性方案，執(zhí)行方案把策劃的重心放在了“如何高效實施”上,，它既要避免內(nèi)容過于理論性而不得以具體應(yīng)用,，又要避免形式平淡而無新意，更重要的是，它還將企業(yè)相應(yīng)的考評制度,、營銷模式及管理章程融入其中,，將方案的意義、執(zhí)行的方法宣貫給每一個執(zhí)行人,，讓其產(chǎn)生巨大的實踐價值,，最終完成策劃的初衷以及實現(xiàn)其的終極目標(biāo)。
可以說執(zhí)行方案是完全個性化的,，不具有通用性,，同一個企業(yè)在不同的時間、地點所采用的執(zhí)行路徑也是不同的,，所以,，魏濤先生也提示所有的企業(yè)：設(shè)計執(zhí)行方案必須是針對性的、獨一性的,。

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