一款新應(yīng)用上線后，我們最先思考的一定是怎么讓APP在應(yīng)用商店里站穩(wěn)腳跟,。有些小伙伴甚至為了快速提升關(guān)鍵詞排名,，不惜將某個(gè)關(guān)鍵詞直接用于標(biāo)題名稱,。也許這是你的短期策略，但蟬大師ASO認(rèn)為，短期雖然你能獲得一定的用戶，但同樣的,，這些用戶卻記不住你的應(yīng)用，也無法向別人推薦你的應(yīng)用,，因?yàn)槟銢]有品牌,。

ASO為什么要關(guān)注品牌

許多的時(shí)候，我們認(rèn)為品牌是一個(gè)標(biāo)志,，但我們認(rèn)為,，品牌其實(shí)可以是一個(gè)故事、一場情懷……品牌會向用戶講述你是誰,，你會做什么,，品牌還能影響用戶對你的感受,，是好感還是惡感,，將由成千上萬的互動(dòng)組成，這些互動(dòng)在歲月的累積下,，會沉淀在別人腦海中,，就會形成品牌。

我現(xiàn)在依然還記得：

鳳凰牌自行車,，小霸王學(xué)習(xí)機(jī),，熊貓牌電視……

雖然隨著科技的發(fā)展，他們大部分都已消失在歲月的長河中,，但那一抹品牌的記憶卻依然停留在記憶的某處,。這就是成功品牌的強(qiáng)大之處，哪怕歷經(jīng)十年,，二十年,，用戶依然會記得，甚至如若這些品牌在銷聲匿跡許久后又推了一款新產(chǎn)品時(shí),，我們都有可能會因?yàn)榍閼讶ベ徺I它,。

做為ASO,，你的日常可有品牌意識,。

比如我們做評論,，你會在評論中置入關(guān)鍵詞，可你置入了品牌詞了嗎,？記得有一次,，我有問過一位ASO的朋友，他在向感慨今天寫了50條原創(chuàng)評論,，超累的,！然后它就把文檔給我看了一看，然后我就發(fā)現(xiàn)他的50條原創(chuàng)內(nèi)容居然沒有一條有出現(xiàn)他的品牌詞,。我就問他,，為什么這些評論中，你一個(gè)品牌詞沒有放呢,？

他回答說,，我們的品牌詞常年排第一啊，評論里肯定要放我現(xiàn)階段需要做的關(guān)鍵詞嘍,，老板可天天盯著呢,。

是的！他說的當(dāng)然有道理,。

ASO以關(guān)鍵詞排名論英雄,，他的老板肯定對他有比較苛刻的指標(biāo)要求（KPI）。但也很明顯,，我的這位朋友也缺乏品牌推廣的意識,。

評論區(qū)中置入品牌詞其實(shí)也是與用戶的一次互動(dòng)，他們的存在可能不是為了排名,，而是為了讓品牌植入潛在用戶的印象中去,，也許他最終不會下載你的應(yīng)用，但你的品牌則有可能在他的腦海中留下印象,；也許當(dāng)他下次需要換一個(gè)同類產(chǎn)品使用時(shí),，他可能就會想到你。

做為ASO,，你需要與渠道對接,，甚至面對面的與用戶交流，如果你有品牌意思的話,，你接到渠道的電話時(shí),，開場白應(yīng)該是這樣子的：

您好，我是XXXX產(chǎn)品的ASO優(yōu)化師,！

如果你沒有品牌意思的話,，你接到渠道的電話是這樣子的,。

喂！我是小王,，請問有什么事嗎,？

還有人會說，小公司很難做起來品牌,，大公司有營銷預(yù)算,，通過各種廣告轟炸來操縱人們對公司品牌的感受。正因?yàn)槿绱?，小公司才要更多的與用戶互動(dòng)啊,，這種互動(dòng)可以是產(chǎn)品層面的，也可以是直接溝通交際層面的,。

以此讓用戶認(rèn)識我們的品牌,。

比如我的公司蟬大師，蟬大師是一家ASO優(yōu)化平臺,，我們公司的每個(gè)人,，用的茶杯、電腦桌面壁紙,、日歷,、甚至是逢年過節(jié)公司發(fā)給員工的紅包上都映有產(chǎn)品的品牌形象。我們也會用到郵件營銷,，郵件的背景也是其公司品牌形象,。

中小公司的品牌建設(shè)是需要積累的，而不是一句沒錢,，就將品牌建設(shè)拋之腦后,。先從身邊人做起，內(nèi)部員工,，內(nèi)部員工的社交圈等,。特別做為內(nèi)部員工,，我們每個(gè)人都必須相信你自己的品牌,，確定品牌的核心價(jià)值，然后把這些價(jià)值灌輸給好友,、親人,、用戶。

一點(diǎn)一滴做起,，積少成多,，水滴石穿，當(dāng)你堅(jiān)持時(shí),，當(dāng)你堅(jiān)持到足夠長的時(shí)間時(shí),，總會有好的事情發(fā)生的,，QQ剛誕生時(shí)是一家小企業(yè)，阿里剛誕生時(shí)是一家小企業(yè),，蘋果公司剛誕生時(shí)是一家小企業(yè),。而現(xiàn)在他們是我們眼中的大公司，我們羨慕他們的同時(shí),，是不是要去回顧一下他們的過往呢,？

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