圖書市場(chǎng)分類

（1）中圖法分類體系及其延伸

《中國(guó)圖書館分類法》,，是國(guó)內(nèi)使用最廣泛的圖書分類體系，根據(jù)圖書內(nèi)容劃分為二十二個(gè)基本大類： 《2015-2020年中國(guó)少兒圖書行業(yè)深度調(diào)研及市場(chǎng)專項(xiàng)調(diào)研報(bào)告》

2、文藝類圖書細(xì)分市場(chǎng)

文藝類圖書具體分為文學(xué),、藝術(shù),、傳記三部分,。根據(jù)開卷信息《中國(guó)圖書零售市場(chǎng)年度觀測(cè)報(bào)告 2015》,，2014 年度文學(xué)類圖書碼洋比重為 64.88%，藝術(shù)類為 24.29%,，傳記類為 10.84%,。文學(xué)類圖書是文藝類圖書市場(chǎng)的主體，公司經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品主要為文學(xué)類圖書,。

從內(nèi)容與讀者群的維度劃分,，目前國(guó)內(nèi)圖書市場(chǎng)暢銷的文學(xué)圖書主要包括：名著經(jīng)典、青春文學(xué),、女性情感,、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、外國(guó)文學(xué)幾個(gè)類別,。

（1）名著經(jīng)典

名著經(jīng)典包括中國(guó)古典名著和現(xiàn)當(dāng)代經(jīng)典作品,，主要面向讀者群體為在校學(xué)生,。古典名著及部分現(xiàn)代作品屬于公版書，無(wú)版稅成本,，因此一本書往往存在多家出版社的不同版本,，供給充足，市場(chǎng)參與者之間的競(jìng)爭(zhēng)只能是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),，盈利空間有限,。部分非公版的經(jīng)典作品，風(fēng)格嚴(yán)肅,、深刻,，通過(guò)深度的內(nèi)容挖掘、積極的市場(chǎng)引導(dǎo)與靈活的運(yùn)作策略,，喚起了讀者的共鳴,，散發(fā)出了新的市場(chǎng)活力，比如張愛玲的《傾城之戀》,、路遙的《平凡的世界》,、錢鍾書的《圍城》等。這部分作品讀者年齡分布較廣,，市場(chǎng)生命力持久,，對(duì)出版社、圖書公司的選題策劃水平與營(yíng)銷運(yùn)作能力要求較高,。

（2）青春文學(xué)

青春文學(xué)源起于新概念作文大賽,，伴隨著韓寒、張悅?cè)?、郭敬明的走紅，而逐漸成長(zhǎng)為文學(xué)圖書中最大的板塊,，具有鮮明的“粉絲經(jīng)濟(jì)”特點(diǎn),。青春文學(xué)的主題為：校園、愛情,、友情,、成長(zhǎng)，面向讀者群為12-26歲的青少年,，圖書內(nèi)容上契合了這個(gè)年齡段的“少年維特之煩惱”,，在營(yíng)銷方式上將年輕的作者包裝為偶像，通過(guò)線下的簽售會(huì),、微博互動(dòng)及通過(guò)話題性,、爭(zhēng)議性來(lái)獲取關(guān)注等多種方式吸引讀者。從《三重門》到《小時(shí)代》,，從“問(wèn)題學(xué)生”韓寒到“娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)操盤手”郭敬明,，青春文學(xué)不僅經(jīng)歷了市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大,，營(yíng)銷手段也更為成熟，盈利模式更為豐富,，產(chǎn)業(yè)縱深更為開闊,。這個(gè)領(lǐng)域?qū)κ袌?chǎng)參與者的資本實(shí)力、資源整合能力,、全媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)都有較高的要求,。

（3）女性情感

女性情感作品的作者、讀者一般都為青年女性,，主題多為描寫情感經(jīng)歷,，常有“催淚效應(yīng)”，筆觸敏感,、細(xì)膩,。比較典型的代表有安妮寶貝、張小嫻等,，女性情感作品的興起,，與女性社會(huì)地位的提高、女性主義思潮的發(fā)展以及中國(guó)社會(huì)婚姻戀愛傳統(tǒng)的變化聯(lián)系密切,。女性文學(xué)市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)成熟穩(wěn)定,，重要的是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的挖掘及持續(xù)創(chuàng)作。

（4）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主題包括玄幻,、武俠,、穿越、校園,、都市,，面向廣大網(wǎng)民，作者多為“草根”,，寫“草根”之所想,。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品創(chuàng)作量巨大，但平均質(zhì)量水平較低,，雖然收費(fèi)低廉,，但依靠龐大的用戶數(shù)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的盈利能力十分可觀,。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的高人氣作品,，往往通過(guò)出版紙質(zhì)圖書，改編影視劇,、游戲等,，實(shí)現(xiàn)流量的多次變現(xiàn)。經(jīng)典的案例包括《盜墓筆記》、《誅仙》等,。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的巨頭主要有盛大文學(xué),、騰訊、百度,，隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步發(fā)展,，以及“網(wǎng)文+圖書+游戲+影視”的運(yùn)作模式日益成熟，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)未來(lái)想象空間巨大,。

（5）外國(guó)文學(xué)

中國(guó)市場(chǎng)上的外國(guó)文學(xué)作品主要可以分為文學(xué)名著及引進(jìn)暢銷書：文學(xué)名著作為公版書,，情況類似于國(guó)內(nèi)作品，品種重復(fù)性高盈利空間有限,，不同點(diǎn)在于翻譯品質(zhì)可以形成有效的競(jìng)爭(zhēng)力,；而引進(jìn)的暢銷書多數(shù)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)有一定的口碑與市場(chǎng)鋪墊，引入后容易取得可觀的銷售業(yè)績(jī),，這類書對(duì)于經(jīng)營(yíng)者的品牌,、規(guī)模、運(yùn)作經(jīng)驗(yàn),、資本實(shí)力要求較高,。市場(chǎng)上比較成功的案例包括《百年孤獨(dú)》、《哈利? 波特》,、《達(dá)芬奇密碼》,、《挪威的森林》、《追風(fēng)箏的人》,、《島》及東野圭吾的推理小說(shuō)《白夜行》,、《解憂雜貨店》等。隨著我國(guó)開放程度加深,，國(guó)內(nèi)外文化交流日益頻繁,，對(duì)引進(jìn)國(guó)外暢銷書的需求會(huì)不斷增長(zhǎng)。

圖書版權(quán)引進(jìn)概況

3,、少兒類圖書細(xì)分市場(chǎng)

（1）少兒類市場(chǎng)細(xì)分及概況

少兒圖書可以細(xì)分為少兒文學(xué),、卡通繪本、少兒教育及其他三大類,，各類別市場(chǎng)份額占比如下：

2014年少兒圖書市場(chǎng)細(xì)分結(jié)構(gòu)

① 少兒文學(xué)

少兒文學(xué)類圖書是少兒圖書的主體，在開卷信息 2013 年少兒暢銷書前 100名中少兒文學(xué)類占據(jù) 92 種,，遠(yuǎn)高于其他細(xì)分類別,。暢銷的少兒文學(xué)的題材類型比較多樣，常見于暢銷榜單的包括：冒險(xiǎn)小說(shuō),、校園小說(shuō),、動(dòng)物小說(shuō)等。

冒險(xiǎn)小說(shuō)的代表作有《墨多多謎境冒險(xiǎn)》,、《雞皮疙瘩》,、《冒險(xiǎn)小虎隊(duì)》等系列叢書,，通過(guò)緊張?bào)@險(xiǎn)的氛圍渲染、環(huán)環(huán)相扣的情節(jié)設(shè)計(jì),、地圖和解謎卡等趣味性工具,，吸引了少兒讀者的關(guān)注。校園小說(shuō)面向小學(xué)高年級(jí)學(xué)生群體,，描述讀者熟知的校園生活,，暢銷作品包括黑柳徹子的《窗邊的小豆豆》、楊紅櫻的《淘氣包馬小跳》,、伍美珍的《陽(yáng)光姐姐小書房》等,。動(dòng)物小說(shuō)通過(guò)對(duì)動(dòng)物的擬人化描寫，在童趣中宣揚(yáng)友情,、勇敢,、善良等美好品質(zhì)，使小讀者從快樂(lè)閱讀中受到教育,，如楊紅櫻的《笑貓日記》,、沈石溪的動(dòng)物小說(shuō)系列、經(jīng)典暢銷書《夏洛的網(wǎng)》等,。

② 卡通繪本

卡通繪本類圖書是少兒圖書市場(chǎng)的重要板塊,，不同于少兒文學(xué)類作品以文字為主，圖文結(jié)合甚至圖片為主是此類圖書的特點(diǎn),，也正是由于這一特點(diǎn),，在少兒卡通繪本類圖書中，多媒體融合的現(xiàn)象表現(xiàn)得更為突出,。許多熱播的動(dòng)畫片均會(huì)催生出相應(yīng)的熱銷圖書,，例如國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的同名卡通圖書“喜羊羊與灰太狼”系列、“虹貓藍(lán)兔七俠傳”系列等,，引進(jìn)版的迪士尼卡通故事書等等,。

目前市場(chǎng)中熱銷的卡通類圖書以國(guó)內(nèi)原創(chuàng)為主，而少兒繪本類則以引進(jìn)版圖書為主,。少兒繪本與少兒卡通的區(qū)別在于,，卡通漫畫的圖更側(cè)重?cái)⑹滦裕瑒?dòng)畫卡通多為視頻的抓幀圖,，文字多為人物對(duì)話或情節(jié)鋪陳,；繪本的故事情節(jié)往往相對(duì)簡(jiǎn)單，文字精煉雋永,，更加要求圖文的融合,；從讀者群體來(lái)看，少兒繪本類圖書面對(duì)的年齡群體更低，以學(xué)齡前兒童或者小學(xué)低段為主,，閱讀方式上也更加倡導(dǎo)親子共讀,。目前市場(chǎng)中暢銷的繪本類圖書大多為引進(jìn)版，如《愛心樹》,、《猜猜我有多愛你》,、《我爸爸》、《可愛的鼠小弟》,、《不一樣的卡梅拉》等,。

③ 少兒教育及其他

傳統(tǒng)的少兒教育類圖書多為知識(shí)的收集加以教科書式的講解，近年來(lái)隨著少兒類圖書市場(chǎng)化程度的加深,，越來(lái)越多的趣味性與創(chuàng)意性的元素被引入到這類圖書之中,。比如在少兒科普中暢銷的《我的第一套科學(xué)漫畫書》就以漫畫的形式向小讀者講授科學(xué)、人文,、歷史等各方面的知識(shí),。又如近年來(lái)流行的游戲益智類圖書中，吸引孩子參與書中的游戲,，進(jìn)而訓(xùn)練孩子的專注力和想象力,，暢銷書有《威利在哪里》、《I SPY 視覺大發(fā)現(xiàn)》等,。策劃出版機(jī)構(gòu)在引進(jìn)國(guó)外暢銷品種的同時(shí),，也越來(lái)越注重研發(fā)自己的品種，更加符合中國(guó)孩子的教育特點(diǎn),。

（2）兒童,、青少年閱讀狀況

據(jù)《全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2013 年 0-17 周歲未成年人的人均課外圖書閱讀量為 6.97 冊(cè),，高于全體國(guó)民平均水平,，較 2012 年的 5.49 本也有所上升，呈現(xiàn)明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì),； 0-8 周歲兒童的家長(zhǎng)平均帶孩子逛書店次數(shù)由 2010年的2.69次上升到2013年的3.40次,，增長(zhǎng)速度較快，青少年圖書市場(chǎng)有較大的增長(zhǎng)潛力,。