圖書市場分類

（1）中圖法分類體系及其延伸

《中國圖書館分類法》,，是國內使用最廣泛的圖書分類體系,，根據圖書內容劃分為二十二個基本大類： 《2015-2020年中國少兒圖書行業(yè)深度調研及市場專項調研報告》

2、文藝類圖書細分市場

文藝類圖書具體分為文學,、藝術、傳記三部分,。根據開卷信息《中國圖書零售市場年度觀測報告 2015》,，2014 年度文學類圖書碼洋比重為 64.88%，藝術類為 24.29%,，傳記類為 10.84%,。文學類圖書是文藝類圖書市場的主體，公司經營的產品主要為文學類圖書,。

從內容與讀者群的維度劃分,，目前國內圖書市場暢銷的文學圖書主要包括：名著經典、青春文學,、女性情感,、網絡文學、外國文學幾個類別,。

（1）名著經典

名著經典包括中國古典名著和現當代經典作品,，主要面向讀者群體為在校學生。古典名著及部分現代作品屬于公版書,，無版稅成本,，因此一本書往往存在多家出版社的不同版本，供給充足,，市場參與者之間的競爭只能是價格競爭,，盈利空間有限。部分非公版的經典作品,，風格嚴肅,、深刻,，通過深度的內容挖掘,、積極的市場引導與靈活的運作策略，喚起了讀者的共鳴,，散發(fā)出了新的市場活力,，比如張愛玲的《傾城之戀》、路遙的《平凡的世界》,、錢鍾書的《圍城》等,。這部分作品讀者年齡分布較廣，市場生命力持久,，對出版社,、圖書公司的選題策劃水平與營銷運作能力要求較高。

（2）青春文學

青春文學源起于新概念作文大賽，伴隨著韓寒,、張悅然,、郭敬明的走紅，而逐漸成長為文學圖書中最大的板塊,，具有鮮明的“粉絲經濟”特點,。青春文學的主題為：校園、愛情,、友情,、成長，面向讀者群為12-26歲的青少年,，圖書內容上契合了這個年齡段的“少年維特之煩惱”,，在營銷方式上將年輕的作者包裝為偶像，通過線下的簽售會,、微博互動及通過話題性,、爭議性來獲取關注等多種方式吸引讀者。從《三重門》到《小時代》,，從“問題學生”韓寒到“娛樂產業(yè)操盤手”郭敬明,，青春文學不僅經歷了市場規(guī)模的擴大，營銷手段也更為成熟,，盈利模式更為豐富,，產業(yè)縱深更為開闊。這個領域對市場參與者的資本實力,、資源整合能力,、全媒體運營經驗都有較高的要求。

（3）女性情感

女性情感作品的作者,、讀者一般都為青年女性,，主題多為描寫情感經歷，常有“催淚效應”,，筆觸敏感,、細膩。比較典型的代表有安妮寶貝,、張小嫻等,，女性情感作品的興起，與女性社會地位的提高,、女性主義思潮的發(fā)展以及中國社會婚姻戀愛傳統的變化聯系密切,。女性文學市場發(fā)展相對成熟穩(wěn)定，重要的是優(yōu)質內容的挖掘及持續(xù)創(chuàng)作,。

（4）網絡文學

網絡文學的主題包括玄幻,、武俠,、穿越、校園,、都市,，面向廣大網民，作者多為“草根”,，寫“草根”之所想,。網絡文學作品創(chuàng)作量巨大，但平均質量水平較低,，雖然收費低廉,，但依靠龐大的用戶數，網絡文學的盈利能力十分可觀,。網絡文學中的高人氣作品,，往往通過出版紙質圖書，改編影視劇,、游戲等,，實現流量的多次變現。經典的案例包括《盜墓筆記》,、《誅仙》等,。網絡文學市場的巨頭主要有盛大文學、騰訊,、百度,，隨著互聯網尤其是移動互聯網進一步發(fā)展，以及“網文+圖書+游戲+影視”的運作模式日益成熟,，網絡文學未來想象空間巨大,。

（5）外國文學

中國市場上的外國文學作品主要可以分為文學名著及引進暢銷書：文學名著作為公版書，情況類似于國內作品,，品種重復性高盈利空間有限,，不同點在于翻譯品質可以形成有效的競爭力；而引進的暢銷書多數在國內已經有一定的口碑與市場鋪墊,，引入后容易取得可觀的銷售業(yè)績,，這類書對于經營者的品牌、規(guī)模,、運作經驗,、資本實力要求較高,。市場上比較成功的案例包括《百年孤獨》,、《哈利? 波特》、《達芬奇密碼》,、《挪威的森林》,、《追風箏的人》,、《島》及東野圭吾的推理小說《白夜行》、《解憂雜貨店》等,。隨著我國開放程度加深,，國內外文化交流日益頻繁，對引進國外暢銷書的需求會不斷增長,。

圖書版權引進概況

3,、少兒類圖書細分市場

（1）少兒類市場細分及概況

少兒圖書可以細分為少兒文學、卡通繪本,、少兒教育及其他三大類,，各類別市場份額占比如下：

2014年少兒圖書市場細分結構

① 少兒文學

少兒文學類圖書是少兒圖書的主體，在開卷信息 2013 年少兒暢銷書前 100名中少兒文學類占據 92 種,，遠高于其他細分類別,。暢銷的少兒文學的題材類型比較多樣，常見于暢銷榜單的包括：冒險小說,、校園小說,、動物小說等。

冒險小說的代表作有《墨多多謎境冒險》,、《雞皮疙瘩》,、《冒險小虎隊》等系列叢書，通過緊張驚險的氛圍渲染,、環(huán)環(huán)相扣的情節(jié)設計,、地圖和解謎卡等趣味性工具，吸引了少兒讀者的關注,。校園小說面向小學高年級學生群體,，描述讀者熟知的校園生活，暢銷作品包括黑柳徹子的《窗邊的小豆豆》,、楊紅櫻的《淘氣包馬小跳》,、伍美珍的《陽光姐姐小書房》等。動物小說通過對動物的擬人化描寫,，在童趣中宣揚友情,、勇敢、善良等美好品質,，使小讀者從快樂閱讀中受到教育,，如楊紅櫻的《笑貓日記》、沈石溪的動物小說系列,、經典暢銷書《夏洛的網》等,。

② 卡通繪本

卡通繪本類圖書是少兒圖書市場的重要板塊，不同于少兒文學類作品以文字為主,，圖文結合甚至圖片為主是此類圖書的特點,，也正是由于這一特點,，在少兒卡通繪本類圖書中，多媒體融合的現象表現得更為突出,。許多熱播的動畫片均會催生出相應的熱銷圖書,，例如國產動畫的同名卡通圖書“喜羊羊與灰太狼”系列、“虹貓藍兔七俠傳”系列等,，引進版的迪士尼卡通故事書等等,。

目前市場中熱銷的卡通類圖書以國內原創(chuàng)為主，而少兒繪本類則以引進版圖書為主,。少兒繪本與少兒卡通的區(qū)別在于,，卡通漫畫的圖更側重敘事性，動畫卡通多為視頻的抓幀圖,，文字多為人物對話或情節(jié)鋪陳,；繪本的故事情節(jié)往往相對簡單，文字精煉雋永,，更加要求圖文的融合,；從讀者群體來看，少兒繪本類圖書面對的年齡群體更低,，以學齡前兒童或者小學低段為主,，閱讀方式上也更加倡導親子共讀。目前市場中暢銷的繪本類圖書大多為引進版,，如《愛心樹》,、《猜猜我有多愛你》、《我爸爸》,、《可愛的鼠小弟》,、《不一樣的卡梅拉》等。

③ 少兒教育及其他

傳統的少兒教育類圖書多為知識的收集加以教科書式的講解,，近年來隨著少兒類圖書市場化程度的加深,，越來越多的趣味性與創(chuàng)意性的元素被引入到這類圖書之中。比如在少兒科普中暢銷的《我的第一套科學漫畫書》就以漫畫的形式向小讀者講授科學,、人文,、歷史等各方面的知識。又如近年來流行的游戲益智類圖書中,，吸引孩子參與書中的游戲,，進而訓練孩子的專注力和想象力，暢銷書有《威利在哪里》,、《I SPY 視覺大發(fā)現》等,。策劃出版機構在引進國外暢銷品種的同時，也越來越注重研發(fā)自己的品種,，更加符合中國孩子的教育特點,。

（2）兒童,、青少年閱讀狀況

據《全國國民閱讀調查報告》統計,，2013 年 0-17 周歲未成年人的人均課外圖書閱讀量為 6.97 冊,，高于全體國民平均水平，較 2012 年的 5.49 本也有所上升,，呈現明顯的增長趨勢,； 0-8 周歲兒童的家長平均帶孩子逛書店次數由 2010年的2.69次上升到2013年的3.40次，增長速度較快,，青少年圖書市場有較大的增長潛力,。