圖書市場分類

（1）中圖法分類體系及其延伸

《中國圖書館分類法》，是國內(nèi)使用最廣泛的圖書分類體系,，根據(jù)圖書內(nèi)容劃分為二十二個基本大類： 《2015-2020年中國少兒圖書行業(yè)深度調(diào)研及市場專項調(diào)研報告》

2,、文藝類圖書細分市場

文藝類圖書具體分為文學、藝術,、傳記三部分,。根據(jù)開卷信息《中國圖書零售市場年度觀測報告 2015》,，2014 年度文學類圖書碼洋比重為 64.88%,，藝術類為 24.29%,，傳記類為 10.84%。文學類圖書是文藝類圖書市場的主體,，公司經(jīng)營的產(chǎn)品主要為文學類圖書,。

從內(nèi)容與讀者群的維度劃分，目前國內(nèi)圖書市場暢銷的文學圖書主要包括：名著經(jīng)典,、青春文學,、女性情感、網(wǎng)絡文學,、外國文學幾個類別,。

（1）名著經(jīng)典

名著經(jīng)典包括中國古典名著和現(xiàn)當代經(jīng)典作品，主要面向讀者群體為在校學生,。古典名著及部分現(xiàn)代作品屬于公版書,，無版稅成本,，因此一本書往往存在多家出版社的不同版本,，供給充足，市場參與者之間的競爭只能是價格競爭,，盈利空間有限,。部分非公版的經(jīng)典作品，風格嚴肅,、深刻,，通過深度的內(nèi)容挖掘、積極的市場引導與靈活的運作策略,，喚起了讀者的共鳴,，散發(fā)出了新的市場活力，比如張愛玲的《傾城之戀》,、路遙的《平凡的世界》,、錢鍾書的《圍城》等。這部分作品讀者年齡分布較廣,，市場生命力持久,，對出版社、圖書公司的選題策劃水平與營銷運作能力要求較高,。

（2）青春文學

青春文學源起于新概念作文大賽,，伴隨著韓寒、張悅?cè)?、郭敬明的走紅,，而逐漸成長為文學圖書中最大的板塊,，具有鮮明的“粉絲經(jīng)濟”特點。青春文學的主題為：校園,、愛情,、友情、成長,，面向讀者群為12-26歲的青少年,，圖書內(nèi)容上契合了這個年齡段的“少年維特之煩惱”，在營銷方式上將年輕的作者包裝為偶像,，通過線下的簽售會,、微博互動及通過話題性、爭議性來獲取關注等多種方式吸引讀者,。從《三重門》到《小時代》,，從“問題學生”韓寒到“娛樂產(chǎn)業(yè)操盤手”郭敬明，青春文學不僅經(jīng)歷了市場規(guī)模的擴大,，營銷手段也更為成熟,，盈利模式更為豐富，產(chǎn)業(yè)縱深更為開闊,。這個領域?qū)κ袌鰠⑴c者的資本實力,、資源整合能力、全媒體運營經(jīng)驗都有較高的要求,。

（3）女性情感

女性情感作品的作者,、讀者一般都為青年女性，主題多為描寫情感經(jīng)歷,，常有“催淚效應”,，筆觸敏感、細膩,。比較典型的代表有安妮寶貝,、張小嫻等，女性情感作品的興起,，與女性社會地位的提高,、女性主義思潮的發(fā)展以及中國社會婚姻戀愛傳統(tǒng)的變化聯(lián)系密切。女性文學市場發(fā)展相對成熟穩(wěn)定,，重要的是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的挖掘及持續(xù)創(chuàng)作,。

（4）網(wǎng)絡文學

網(wǎng)絡文學的主題包括玄幻、武俠,、穿越,、校園、都市，面向廣大網(wǎng)民,，作者多為“草根”,，寫“草根”之所想。網(wǎng)絡文學作品創(chuàng)作量巨大,，但平均質(zhì)量水平較低,，雖然收費低廉，但依靠龐大的用戶數(shù),，網(wǎng)絡文學的盈利能力十分可觀,。網(wǎng)絡文學中的高人氣作品，往往通過出版紙質(zhì)圖書,，改編影視劇,、游戲等，實現(xiàn)流量的多次變現(xiàn),。經(jīng)典的案例包括《盜墓筆記》,、《誅仙》等。網(wǎng)絡文學市場的巨頭主要有盛大文學,、騰訊,、百度，隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)進一步發(fā)展,，以及“網(wǎng)文+圖書+游戲+影視”的運作模式日益成熟,，網(wǎng)絡文學未來想象空間巨大。

（5）外國文學

中國市場上的外國文學作品主要可以分為文學名著及引進暢銷書：文學名著作為公版書,，情況類似于國內(nèi)作品,，品種重復性高盈利空間有限,，不同點在于翻譯品質(zhì)可以形成有效的競爭力,；而引進的暢銷書多數(shù)在國內(nèi)已經(jīng)有一定的口碑與市場鋪墊，引入后容易取得可觀的銷售業(yè)績,，這類書對于經(jīng)營者的品牌,、規(guī)模、運作經(jīng)驗,、資本實力要求較高,。市場上比較成功的案例包括《百年孤獨》、《哈利? 波特》,、《達芬奇密碼》,、《挪威的森林》、《追風箏的人》,、《島》及東野圭吾的推理小說《白夜行》,、《解憂雜貨店》等。隨著我國開放程度加深，國內(nèi)外文化交流日益頻繁,，對引進國外暢銷書的需求會不斷增長,。

圖書版權(quán)引進概況

3、少兒類圖書細分市場

（1）少兒類市場細分及概況

少兒圖書可以細分為少兒文學,、卡通繪本,、少兒教育及其他三大類，各類別市場份額占比如下：

2014年少兒圖書市場細分結(jié)構(gòu)

① 少兒文學

少兒文學類圖書是少兒圖書的主體,，在開卷信息 2013 年少兒暢銷書前 100名中少兒文學類占據(jù) 92 種,，遠高于其他細分類別。暢銷的少兒文學的題材類型比較多樣,，常見于暢銷榜單的包括：冒險小說,、校園小說、動物小說等,。

冒險小說的代表作有《墨多多謎境冒險》,、《雞皮疙瘩》、《冒險小虎隊》等系列叢書,，通過緊張驚險的氛圍渲染,、環(huán)環(huán)相扣的情節(jié)設計、地圖和解謎卡等趣味性工具,，吸引了少兒讀者的關注,。校園小說面向小學高年級學生群體，描述讀者熟知的校園生活,，暢銷作品包括黑柳徹子的《窗邊的小豆豆》,、楊紅櫻的《淘氣包馬小跳》、伍美珍的《陽光姐姐小書房》等,。動物小說通過對動物的擬人化描寫,，在童趣中宣揚友情、勇敢,、善良等美好品質(zhì),，使小讀者從快樂閱讀中受到教育，如楊紅櫻的《笑貓日記》,、沈石溪的動物小說系列,、經(jīng)典暢銷書《夏洛的網(wǎng)》等。

② 卡通繪本

卡通繪本類圖書是少兒圖書市場的重要板塊,，不同于少兒文學類作品以文字為主,，圖文結(jié)合甚至圖片為主是此類圖書的特點，也正是由于這一特點,，在少兒卡通繪本類圖書中,，多媒體融合的現(xiàn)象表現(xiàn)得更為突出。許多熱播的動畫片均會催生出相應的熱銷圖書，例如國產(chǎn)動畫的同名卡通圖書“喜羊羊與灰太狼”系列,、“虹貓藍兔七俠傳”系列等,，引進版的迪士尼卡通故事書等等。

目前市場中熱銷的卡通類圖書以國內(nèi)原創(chuàng)為主,，而少兒繪本類則以引進版圖書為主,。少兒繪本與少兒卡通的區(qū)別在于，卡通漫畫的圖更側(cè)重敘事性,，動畫卡通多為視頻的抓幀圖,，文字多為人物對話或情節(jié)鋪陳；繪本的故事情節(jié)往往相對簡單,，文字精煉雋永,，更加要求圖文的融合；從讀者群體來看,，少兒繪本類圖書面對的年齡群體更低,，以學齡前兒童或者小學低段為主，閱讀方式上也更加倡導親子共讀,。目前市場中暢銷的繪本類圖書大多為引進版,，如《愛心樹》、《猜猜我有多愛你》,、《我爸爸》,、《可愛的鼠小弟》、《不一樣的卡梅拉》等,。

③ 少兒教育及其他

傳統(tǒng)的少兒教育類圖書多為知識的收集加以教科書式的講解,，近年來隨著少兒類圖書市場化程度的加深，越來越多的趣味性與創(chuàng)意性的元素被引入到這類圖書之中,。比如在少兒科普中暢銷的《我的第一套科學漫畫書》就以漫畫的形式向小讀者講授科學,、人文、歷史等各方面的知識,。又如近年來流行的游戲益智類圖書中,，吸引孩子參與書中的游戲,，進而訓練孩子的專注力和想象力,，暢銷書有《威利在哪里》、《I SPY 視覺大發(fā)現(xiàn)》等,。策劃出版機構(gòu)在引進國外暢銷品種的同時,，也越來越注重研發(fā)自己的品種，更加符合中國孩子的教育特點,。

（2）兒童,、青少年閱讀狀況

據(jù)《全國國民閱讀調(diào)查報告》統(tǒng)計，2013 年 0-17 周歲未成年人的人均課外圖書閱讀量為 6.97 冊，高于全體國民平均水平,，較 2012 年的 5.49 本也有所上升,，呈現(xiàn)明顯的增長趨勢； 0-8 周歲兒童的家長平均帶孩子逛書店次數(shù)由 2010年的2.69次上升到2013年的3.40次,，增長速度較快,，青少年圖書市場有較大的增長潛力。