企業(yè)網(wǎng)站建立好了以后,，就要想著如何使自己的網(wǎng)站讓更多的人知道，如何吸引更多

的人訪問它,，從而給自己爭取更多的潛在客戶,。

推廣的辦法有很多，比如說可以做路牌燈箱廣告或者在電視臺和紙媒體做宣傳,，但是

這種宣傳的價(jià)格有點(diǎn)偏貴,，相信也就是那些拿到了風(fēng)險(xiǎn)投資或者剛?cè)谫Y到手的主可以

這么很瀟灑的“燒錢”,；要么你可以在某些人氣很旺的BBS上或者其他網(wǎng)站上面加入

自己的鏈接,，要么就干脆給人發(fā)電子郵件來宣傳自己,，但是這種情況的收效又不是很

大。而且有點(diǎn)“小打小鬧”的感覺,，可能更加適合于那些個(gè)人主頁的宣傳,。相比之下

，注冊搜索引擎的辦法綜合起來說效果不錯(cuò),，影響的范圍比較廣,，有效時(shí)間也比較長

。

原因何在

一般來說，在網(wǎng)上當(dāng)人們想得到某種需要的信息時(shí),，在不知道確切地點(diǎn)的情況下,，他

最常用的就是搜索引擎了。有資料顯示,，目前對網(wǎng)頁的訪問有80%以上是來自搜索引

擎,。同樣對于公司來說，當(dāng)你潛在的客戶需要某方面的服務(wù)時(shí),，他最最常見的方法可

能就是在網(wǎng)上利用某個(gè)搜索引擎進(jìn)行搜索。然后在搜索出的公司網(wǎng)站名稱中選擇合適

的進(jìn)行接觸,。

網(wǎng)絡(luò)是由無數(shù)多個(gè)站點(diǎn)組成的,，你企業(yè)的站點(diǎn)同樣也是這些站點(diǎn)中的一個(gè)，如果你的

企業(yè)站點(diǎn)沒有加入搜索引擎,，也沒有在任何網(wǎng)站上面做鏈接,，那么對不起，你的網(wǎng)站

就只能算是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)無名的孤島,，陌生人想發(fā)現(xiàn)貴公司站點(diǎn)的難度可能象哥

倫布發(fā)現(xiàn)美洲新大陸一樣的困難——或許更加的難,，畢竟當(dāng)時(shí)的美洲大陸對于哥倫布

來說只是不過1萬左右陌生孤陸中的一個(gè)，而你的站點(diǎn)對于一個(gè)陌生人來說,，卻是在

浩如煙海站點(diǎn)中的一個(gè),，據(jù)NSI公司的數(shù)據(jù)表明，目前光注冊的國際域名累計(jì)就超過

了600萬,！乖乖,，還是注冊搜索引擎吧，搜索引擎可以使你的網(wǎng)站不再變成孤島,，通

過它,，可以讓陌生人也能按照規(guī)律找到你的網(wǎng)站。

一般的搜索引擎都有自己的數(shù)據(jù)庫,，當(dāng)你注冊搜索引擎的時(shí)候,，它把你的網(wǎng)頁以及對

應(yīng)的關(guān)鍵字加入到它的數(shù)據(jù)庫中去，當(dāng)你利用搜索引擎查找某個(gè)關(guān)鍵字的時(shí)候,，搜索

引擎不是真的在網(wǎng)絡(luò)上面進(jìn)行搜索,，而是在數(shù)據(jù)庫中查詢你為自己網(wǎng)站指定的關(guān)鍵字

，然后按照關(guān)鍵字的匹配程度以及出現(xiàn)字?jǐn)?shù)次數(shù)的高低將對應(yīng)的網(wǎng)址排列出來提交給

你,。從這一點(diǎn)來看,，關(guān)鍵字的作用是不容小覷的，有必要來談?wù)劇?

關(guān)鍵字的取名

關(guān)鍵字通俗來說就是在你注冊搜索引擎時(shí)對你網(wǎng)站描述的關(guān)鍵字眼,。而且搜索引擎在

對網(wǎng)站進(jìn)行搜索結(jié)果的排名時(shí),，是根據(jù)對應(yīng)的關(guān)鍵字而言的，可以說關(guān)鍵字取的好，

你的網(wǎng)站在搜索引擎中的排名就越靠前,，越能提高被訪問的幾率,。有資料表明，當(dāng)人

們在搜索引擎上查看很多頁的資料時(shí),，他們很少有足夠的耐心將其一頁一頁的看完,，

大多數(shù)只會(huì)看看開頭的幾頁。如果你的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中排名落后的話,，就無法吸引

更多的人來訪問了,。可見,，取個(gè)好的關(guān)鍵字對于自己網(wǎng)站的推廣意義深遠(yuǎn),。

關(guān)鍵字的取名大概有以下幾個(gè)小技巧，也可以說是取名的幾個(gè)原則,。

盡量少用網(wǎng)絡(luò)中常用的一些詞匯,，而要簡單明了，要用公司行業(yè)的類別或者公司經(jīng)營

產(chǎn)品的類別進(jìn)行取名

除非你是最早在搜索引擎注冊的,，否則象“主頁”,、“網(wǎng)站、“網(wǎng)站”這樣的常用詞

匯我們盡量少用,，因?yàn)檫@樣的關(guān)鍵字太多了,，不但體現(xiàn)不出公司的特點(diǎn)，而且你的關(guān)

鍵字在數(shù)據(jù)庫中的排名肯定也會(huì)落在后面,，可能在瀏覽者輸入“主頁”等關(guān)鍵詞后出

現(xiàn)的結(jié)果中,，你的公司網(wǎng)頁被列在了第XX甚至是第XXX頁上，那么大多數(shù)瀏覽者可能

沒有足夠的耐性去翻到那里,，而只能向你說byebye了,。

最好不要將企業(yè)名稱或者產(chǎn)品的品牌作為關(guān)鍵字

在搜索引擎注冊是為了爭取潛在的客戶，他們一般對你的公司名稱或者產(chǎn)品商標(biāo)不是

很熟悉,，在這種情況下,，他們在輸入關(guān)鍵詞查找的時(shí)候，你公司的名稱或者產(chǎn)品的商

標(biāo)肯定不是他們的選擇,，這樣你也就失去了潛在客戶訪問你站點(diǎn)的機(jī)會(huì),。除非你是知

名的企業(yè)，比如說IBM,、聯(lián)想等可以用公司名稱,，否則，強(qiáng)烈建議不要這樣做,。

不要加入一些象“最好”,、“最棒”,、“第一位”等帶感情色彩的字眼

一方面瀏覽者選擇的詞匯是中性的居多，他們很少會(huì)選擇帶有感情色彩的詞匯來做關(guān)

鍵字,。而且總覺得網(wǎng)站這樣做有一種自我標(biāo)榜的含義在里面,，要記住瀏覽者在內(nèi)心里

是抵觸這些詞匯的。還有一個(gè)原因就是一些搜索引擎,，例如雅虎等,，它不希望你在注

冊網(wǎng)站時(shí)的關(guān)鍵字中出現(xiàn)這些帶有感情色彩的字眼，如果出現(xiàn),，那么管理員會(huì)很干脆

地將他們刪除,。

盡量用本行業(yè)的專業(yè)詞匯

對于專業(yè)性較強(qiáng)的站點(diǎn)，建議用本行業(yè)的專業(yè)詞匯,，盡量用外延小的詞匯,。這樣會(huì)提

高那些潛在客戶訪問的機(jī)會(huì)，舉個(gè)例子,，你是一家系統(tǒng)集成商，那么盡量用“系統(tǒng)集

成商”這樣的專業(yè)詞語,，而不要用“網(wǎng)絡(luò)”等詞匯,，這樣可以提高有效的查詢。一般

采用這種關(guān)鍵字查詢的消費(fèi)者也肯定是最有效的潛在客戶,。而你也肯定是他們最想找

到的公司,。

從瀏覽者的角度看問題

你可以把你當(dāng)成是消費(fèi)者，想想你對某類站點(diǎn)會(huì)用哪些關(guān)鍵詞來進(jìn)行檢索,，或者你可

以充當(dāng)普通的瀏覽者,，在搜索引擎上輸入你給網(wǎng)站想好的關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，看看出來

的結(jié)果是不是同你想象的一致,。另外還有一個(gè)好辦法就是可以到一些大的BBS中去暗

地里“探訪”一番,，看看他們都用那些詞匯來談?wù)撃硞€(gè)專業(yè)。

此外,，還有一些原則,，由于關(guān)鍵字的數(shù)量多少不受限制，所以你可以多寫幾個(gè)關(guān)鍵字

,，比如說多寫幾個(gè)表達(dá)同一意思的不同詞匯等,，舉個(gè)例子，做電腦的英文可以用“PC

”,、“computer”,、“hardware”等來表述，等等,。還有注意英文注冊時(shí)關(guān)鍵字是區(qū)

分大小寫的,，你可以把關(guān)鍵字設(shè)計(jì)得全部大寫,、全小寫或者首字母大寫等。而這些都

應(yīng)該作為單獨(dú)的關(guān)鍵字來對待的,。

關(guān)鍵字可以說是檢索成功的基本所在,，設(shè)計(jì)好關(guān)鍵字以后，就要看如何—

注冊搜索引擎

一般到搜索引擎注冊的時(shí)候,，除了關(guān)鍵字是對公司網(wǎng)站具體而微的描述以外,，還要告

訴搜索引擎公司的網(wǎng)址，也就是URL,，一般在注冊前要選擇最能表現(xiàn)產(chǎn)品或者服務(wù)的

URL,，目前很多中文網(wǎng)址的主頁面只是簡單的公司LOGO以及簡單介紹，而具體的產(chǎn)品

介紹則是另外的URL,。

目前提交URL的方法大概有兩種,，手工注冊和軟件自動(dòng)注冊。手工注冊需要您進(jìn)入不

同的搜索引擎自己進(jìn)行注冊,。這種注冊的缺點(diǎn)是工作量比較大,，而且還要辨認(rèn)那些難

懂的英文。平均下來每個(gè)搜索引擎的工作要10分鐘左右吧,。但是它的效果特別的好,，

一般建議是采用手工注冊的辦法，由于瀏覽者經(jīng)常訪問的搜索引擎不會(huì)超過6個(gè)的,。

建議選擇世界排名靠前的搜索引擎,，比如說Yahoo!、Infoseek,、Altavista,、Excite

、Lycos等搜索引擎,。

軟件自動(dòng)搜索是利用專門的注冊軟件如SubmitWolf PRO或者Spider軟件,，他們可以自

動(dòng)地在多個(gè)搜索引擎完成注冊工作，比如Spider軟件,可以自動(dòng)在250個(gè)搜索引擎上進(jìn)

行注冊,，而SubmitWolf PRO軟件據(jù)說可以一次完成800個(gè)搜索引擎的注冊工作,。軟件

自動(dòng)雖然快捷，但是畢竟不是人工,，智能化方面差了點(diǎn),，而且各個(gè)搜索引擎的工作機(jī)

制不同，可能注冊的效果不是很理想,。建議還是別怕累,，采用人工注冊的辦法吧。

登記完一段時(shí)間以后,，其他人就可以在搜索引擎中利用關(guān)鍵詞來找到自己的網(wǎng)站了,，

最后有個(gè)建議,，注冊完后，多與其他網(wǎng)站建立友情鏈接可以增加被搜索引擎找到的機(jī)

會(huì),。那時(shí),，你的網(wǎng)站可就不再是一個(gè)孤島了，搜索引擎掌握著你的信息,，可以隨時(shí)地

把你的網(wǎng)站展現(xiàn)給那些陌生者——很可能就是你的潛在客戶,。