網(wǎng)絡(luò)廣告是主要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法之一，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法體系中具有舉足輕重的地位,，事實(shí)上多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法也都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的具體表現(xiàn)形式,，并不僅僅限于放置在網(wǎng)頁(yè)上的各種規(guī)格的BANNER廣告。相對(duì)于傳統(tǒng)廣告形式,，網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn)出一些自身的特點(diǎn),，了解這些特點(diǎn)，是把握網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷策略實(shí)質(zhì)的基礎(chǔ),。 在對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀進(jìn)行充分分析研究,、并對(duì)目前已廣泛傳播的網(wǎng)絡(luò)廣告一般特點(diǎn)重新歸納總結(jié)的基礎(chǔ)上網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的四個(gè)本質(zhì)特征： 1、網(wǎng)絡(luò)廣告需要依附于有價(jià)值的信息和服務(wù)載體 用戶是為了獲取對(duì)自己有價(jià)值的信息來(lái)瀏覽網(wǎng)頁(yè),、閱讀電子郵件,，或者使用其他有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)如搜索引擎、即時(shí)信息等,，網(wǎng)絡(luò)廣告是與這些有價(jià)值的信息和服務(wù)相依賴才能存在的,。因此，在談?wù)摼W(wǎng)絡(luò)廣告的定向投放等特點(diǎn)時(shí)應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)這個(gè)因果關(guān)系,，即并非網(wǎng)絡(luò)廣告本身具有目標(biāo)針對(duì)性,，而是用戶獲取信息的行為特點(diǎn)要求網(wǎng)絡(luò)廣告具有針對(duì)性，否則網(wǎng)絡(luò)廣告便失去了存在的價(jià)值,。網(wǎng)絡(luò)廣告這一基本特征表明,，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果并不是單純?nèi)Q于網(wǎng)絡(luò)廣告自身，還與其所存在的環(huán)境和依附的載體有密切關(guān)系,，這也說(shuō)明了為什么有些形式的網(wǎng)絡(luò)廣告可以獲得較高的點(diǎn)擊率,。 2、網(wǎng)絡(luò)廣告的核心思想在于引起用戶關(guān)注和點(diǎn)擊 由于網(wǎng)絡(luò)廣告承載信息有限的缺點(diǎn),，因此難以承擔(dān)直接銷售產(chǎn)品的職責(zé),，網(wǎng)絡(luò)廣告的直接效果主要表現(xiàn)在瀏覽和點(diǎn)擊，因此網(wǎng)絡(luò)廣告策略的核心思想在于引起用戶關(guān)注和點(diǎn)擊,。這為網(wǎng)絡(luò)廣告效果的準(zhǔn)確測(cè)量帶來(lái)了難度,，而且某些網(wǎng)絡(luò)廣告形式如純文本的電子郵件廣告等本身也難以準(zhǔn)確測(cè)量其效果。網(wǎng)絡(luò)廣告這個(gè)特征也決定了其效果在品牌推廣和產(chǎn)品推廣方面更具優(yōu)勢(shì),，而其表現(xiàn)形式以新,、大、奇等更能引起注意,，這也說(shuō)明了為了解決網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊率不斷下降的困境,，網(wǎng)絡(luò)廣告形式不斷革新的必然性,。 3、網(wǎng)絡(luò)廣告具有強(qiáng)制性和用戶主導(dǎo)性的雙重屬性 網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)手段很豐富,，是否對(duì)用戶具有強(qiáng)制性關(guān)鍵取決于廣告經(jīng)營(yíng)者而不是網(wǎng)絡(luò)廣告本身,。早期的網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于用戶的無(wú)滋擾性也使其成為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷環(huán)境營(yíng)銷手段的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)，但隨著廣告商對(duì)于用戶注意力要求的擴(kuò)張,，網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸發(fā)展為具有強(qiáng)制性和用戶主導(dǎo)性的雙重屬性,。雖然從理論上講用戶是否瀏覽和點(diǎn)擊廣告具有自主性，但越來(lái)越多的廣告商采用強(qiáng)制性的手段迫使用戶不得不瀏覽和點(diǎn)擊,，雖然這些廣告引起用戶的強(qiáng)烈不滿,，但從客觀效果上達(dá)到了增加瀏覽和點(diǎn)擊的目的，這也使得網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告一樣具有強(qiáng)制性,，而且表現(xiàn)手段越來(lái)越多,，強(qiáng)制性越來(lái)越嚴(yán)重。 4,、網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)體現(xiàn)出用戶,、廣告客戶和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間的互動(dòng)關(guān)系 網(wǎng)絡(luò)廣告具有交互性，因此有時(shí)也稱為交互式廣告,，在談?wù)摼W(wǎng)絡(luò)廣告的交互性時(shí),，通常是從用戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的行為來(lái)考慮，,，這種交互其實(shí)并沒有反映網(wǎng)絡(luò)廣告交互的完整含義,。事實(shí)上這種交互性也很少得到有效的體現(xiàn)，大部分的網(wǎng)絡(luò)廣告只是被動(dòng)地等待用戶的點(diǎn)擊,。網(wǎng)絡(luò)廣告交互性的真正意義在于體現(xiàn)了用戶,、廣告客戶和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間的互動(dòng)關(guān)系，也只有建立了三者之間良好的互動(dòng)關(guān)系,，才能實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告最和諧的環(huán)境,，才可以讓網(wǎng)絡(luò)廣告真正成為大多數(shù)企業(yè)都可以采用的營(yíng)銷策略，網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值也才能最大限度地發(fā)揮出來(lái),。 來(lái)源：網(wǎng)麒科技 網(wǎng)站建設(shè)專家 上海網(wǎng)站建設(shè)品牌企業(yè) 八年上海網(wǎng)站制作經(jīng)驗(yàn) 提供最具創(chuàng)意的上海網(wǎng)站設(shè)計(jì) 本文引用地址：