網(wǎng)絡(luò)廣告是主要的網(wǎng)絡(luò)營銷方法之一,，在網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系中具有舉足輕重的地位,，事實上多種網(wǎng)絡(luò)營銷方法也都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的具體表現(xiàn)形式,，并不僅僅限于放置在網(wǎng)頁上的各種規(guī)格的BANNER廣告,。相對于傳統(tǒng)廣告形式,，網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn)出一些自身的特點,，了解這些特點,，是把握網(wǎng)絡(luò)廣告營銷策略實質(zhì)的基礎(chǔ),。 在對網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀進行充分分析研究,、并對目前已廣泛傳播的網(wǎng)絡(luò)廣告一般特點重新歸納總結(jié)的基礎(chǔ)上網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的四個本質(zhì)特征： 1、網(wǎng)絡(luò)廣告需要依附于有價值的信息和服務(wù)載體 用戶是為了獲取對自己有價值的信息來瀏覽網(wǎng)頁,、閱讀電子郵件,，或者使用其他有價值的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)如搜索引擎、即時信息等,，網(wǎng)絡(luò)廣告是與這些有價值的信息和服務(wù)相依賴才能存在的,。因此，在談?wù)摼W(wǎng)絡(luò)廣告的定向投放等特點時應(yīng)該正確認識這個因果關(guān)系，即并非網(wǎng)絡(luò)廣告本身具有目標(biāo)針對性,，而是用戶獲取信息的行為特點要求網(wǎng)絡(luò)廣告具有針對性,，否則網(wǎng)絡(luò)廣告便失去了存在的價值。網(wǎng)絡(luò)廣告這一基本特征表明,，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果并不是單純?nèi)Q于網(wǎng)絡(luò)廣告自身,，還與其所存在的環(huán)境和依附的載體有密切關(guān)系，這也說明了為什么有些形式的網(wǎng)絡(luò)廣告可以獲得較高的點擊率,。 2,、網(wǎng)絡(luò)廣告的核心思想在于引起用戶關(guān)注和點擊 由于網(wǎng)絡(luò)廣告承載信息有限的缺點，因此難以承擔(dān)直接銷售產(chǎn)品的職責(zé),，網(wǎng)絡(luò)廣告的直接效果主要表現(xiàn)在瀏覽和點擊,，因此網(wǎng)絡(luò)廣告策略的核心思想在于引起用戶關(guān)注和點擊。這為網(wǎng)絡(luò)廣告效果的準(zhǔn)確測量帶來了難度,，而且某些網(wǎng)絡(luò)廣告形式如純文本的電子郵件廣告等本身也難以準(zhǔn)確測量其效果,。網(wǎng)絡(luò)廣告這個特征也決定了其效果在品牌推廣和產(chǎn)品推廣方面更具優(yōu)勢，而其表現(xiàn)形式以新,、大,、奇等更能引起注意，這也說明了為了解決網(wǎng)絡(luò)廣告點擊率不斷下降的困境,，網(wǎng)絡(luò)廣告形式不斷革新的必然性,。 3、網(wǎng)絡(luò)廣告具有強制性和用戶主導(dǎo)性的雙重屬性 網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)手段很豐富,，是否對用戶具有強制性關(guān)鍵取決于廣告經(jīng)營者而不是網(wǎng)絡(luò)廣告本身,。早期的網(wǎng)絡(luò)廣告對于用戶的無滋擾性也使其成為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)營銷環(huán)境營銷手段的一個優(yōu)點，但隨著廣告商對于用戶注意力要求的擴張,，網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸發(fā)展為具有強制性和用戶主導(dǎo)性的雙重屬性,。雖然從理論上講用戶是否瀏覽和點擊廣告具有自主性，但越來越多的廣告商采用強制性的手段迫使用戶不得不瀏覽和點擊,，雖然這些廣告引起用戶的強烈不滿,，但從客觀效果上達到了增加瀏覽和點擊的目的，這也使得網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告一樣具有強制性,，而且表現(xiàn)手段越來越多,，強制性越來越嚴(yán)重。 4,、網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)體現(xiàn)出用戶,、廣告客戶和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間的互動關(guān)系 網(wǎng)絡(luò)廣告具有交互性，因此有時也稱為交互式廣告,，在談?wù)摼W(wǎng)絡(luò)廣告的交互性時,，通常是從用戶對于網(wǎng)絡(luò)廣告的行為來考慮,，，這種交互其實并沒有反映網(wǎng)絡(luò)廣告交互的完整含義,。事實上這種交互性也很少得到有效的體現(xiàn),，大部分的網(wǎng)絡(luò)廣告只是被動地等待用戶的點擊。網(wǎng)絡(luò)廣告交互性的真正意義在于體現(xiàn)了用戶,、廣告客戶和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間的互動關(guān)系,，也只有建立了三者之間良好的互動關(guān)系，才能實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告最和諧的環(huán)境,，才可以讓網(wǎng)絡(luò)廣告真正成為大多數(shù)企業(yè)都可以采用的營銷策略,，網(wǎng)絡(luò)廣告的價值也才能最大限度地發(fā)揮出來。 來源：網(wǎng)麒科技 網(wǎng)站建設(shè)專家 上海網(wǎng)站建設(shè)品牌企業(yè) 八年上海網(wǎng)站制作經(jīng)驗 提供最具創(chuàng)意的上海網(wǎng)站設(shè)計 本文引用地址：