傳統(tǒng)企業(yè)怎么做好軟文營(yíng)銷推廣,?
傳統(tǒng)企業(yè)和其他企業(yè)在軟文營(yíng)銷上沒(méi)什么區(qū)別,。
但是既然你誠(chéng)心誠(chéng)意的發(fā)問(wèn)了,我就大發(fā)慈悲的強(qiáng)答一下,。
所謂傳統(tǒng)企業(yè),,要么指業(yè)務(wù)傳統(tǒng),要么指思維傳統(tǒng),,抑或兩者皆有。
1,、業(yè)務(wù)傳統(tǒng)
傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)就是群眾對(duì)你的業(yè)務(wù)有著清晰的認(rèn)知,,不需要解釋我的業(yè)務(wù)是什么或者產(chǎn)品怎么用,。
但是劣勢(shì)也在于此,,相對(duì)來(lái)說(shuō)目標(biāo)客戶對(duì)業(yè)務(wù)的印象相對(duì)固化,,領(lǐng)域內(nèi)市場(chǎng)份額難以改變。
所以這時(shí)候,,軟文要從品牌調(diào)性上下手,,盡可能的增加品牌曝光度。這類文案特點(diǎn)是不特別追求直接進(jìn)行轉(zhuǎn)化,。就像蘋果的Think Different、耐克的just do it等品牌價(jià)值觀,。
更加高明的就是在固有的認(rèn)知之外,,建立新的認(rèn)知。就像當(dāng)初葉茂中為珀萊雅制定營(yíng)銷策劃時(shí)候,,為其細(xì)分了晨補(bǔ)水,、晚補(bǔ)水,在補(bǔ)水領(lǐng)域外硬生生的開(kāi)辟出來(lái)了一塊新的領(lǐng)域,。
2,、思維傳統(tǒng)
思維傳統(tǒng)的企業(yè),通常習(xí)慣于固有的銷售跑市場(chǎng),、鋪天蓋地打廣告等比較古老的營(yíng)銷模式,。
如果這個(gè)時(shí)候突然想做軟文,一般是做不好的,。
所謂軟文,,是要與目標(biāo)客戶群體產(chǎn)生共鳴的文案,讓客戶不知不覺(jué)的產(chǎn)生好感,,認(rèn)可品牌,,最終以提高轉(zhuǎn)化率為目的,。
而傳統(tǒng)思維的營(yíng)銷模式,,通常是連用戶畫(huà)像都不做的,更別提細(xì)分客戶分類,,有針對(duì)性的制定文案,,小范圍測(cè)試,反饋優(yōu)化等行為了,。
所以對(duì)于這類企業(yè)最好的方式就是把業(yè)務(wù)外包出去,,交給最擅長(zhǎng)的人去做。說(shuō)小可以找文案制作公司,,說(shuō)大了可以找頂級(jí)的營(yíng)銷策劃公司,,甚至像杜蕾斯一樣自己養(yǎng)一個(gè)團(tuán)隊(duì),。
具體怎么選擇可以私信我們,,我們這里也認(rèn)識(shí)很多優(yōu)秀的策劃公司可以介紹給你,。
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