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市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略（ marketing trategy ）是指企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中,在通過對(duì)營(yíng)銷內(nèi)外部環(huán)境客觀分析研究基礎(chǔ)上,對(duì)企業(yè)未來營(yíng)銷工作的總體規(guī)劃與安排,是實(shí)現(xiàn)這樣的規(guī)劃所應(yīng)采取的行動(dòng).
它是企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中的重要組成部分,它在企業(yè)總體戰(zhàn)略指導(dǎo)下生成,又為企業(yè)總體戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)發(fā)揮重要作用.
制定企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略,從總體上對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行規(guī)劃,、指導(dǎo)和約束,對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)來講,具有如下重要的意義.
第一, 企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略是企業(yè)生存和發(fā)展的根本保證
第二,企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略使企業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有整體的規(guī)劃和統(tǒng)一的安排
第三,企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略提高了企業(yè)對(duì)資源利用的效率
第四,企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略增強(qiáng)了企業(yè)活動(dòng)的穩(wěn)定性
第五,企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略是企業(yè)參加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力武器
第六,企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略是企業(yè)職工參與管理的重要途徑