企業(yè)品牌用抖音去進(jìn)行推廣,這有利于企業(yè)品牌形象嗎,?
答案顯而易見(jiàn),,用抖音進(jìn)行推廣,當(dāng)然有利于企業(yè)的品牌宣傳,。
目的就是在短視頻領(lǐng)域積累品牌自身的流量池,,并盡量與其他平臺(tái)的流量池互聯(lián)互通、互相導(dǎo)流,。
內(nèi)容是傳播的重中之重,,知道再多的方法論,最終都是要表現(xiàn)在內(nèi)容的傳播上,,大家都在抖音上看什么,、抖音什么內(nèi)容會(huì)火呢?常見(jiàn)的內(nèi)容包括:
奇觀類:主要就是風(fēng)景名勝,、風(fēng)土人情,;
萌寵類:貓貓狗狗等寵物的萌蠢視頻;
高手類:各種高難度,、高技術(shù)含量的視頻,;
顏值類:有顏有才有特色的小哥哥小姐姐;
喜劇類:街邊搭訕,、情景喜劇,、搞笑段子類的內(nèi)容;
新奇類:身邊的新奇事物,,美食,、餐廳、街頭藝人等,;
表演類:唱歌跳舞等表演性內(nèi)容,;
技能類:主要是各種技巧、知識(shí)和簡(jiǎn)單教程,。
并不是說(shuō)做了上面8類的內(nèi)容就能火起來(lái),,能火的視頻都要踩中大眾心理,并且有自身的獨(dú)特價(jià)值在,。
而企業(yè)做內(nèi)容規(guī)劃時(shí)需要考慮的兩個(gè)重點(diǎn)——內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性和可持續(xù)性,。
內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性是指,做出的內(nèi)容要與品牌有一定關(guān)聯(lián),品牌或產(chǎn)品要處于一個(gè)相對(duì)重要的地位,,而前7種視頻內(nèi)容與大多數(shù)品牌的關(guān)聯(lián)性并不大,。
假如你是一個(gè)登山裝備的品牌,你當(dāng)然考慮拍一些登山風(fēng)光,、自然奇觀,,但對(duì)于其他多數(shù)產(chǎn)品品牌而言,其實(shí)比較難找到內(nèi)容結(jié)合點(diǎn),,最終就只能以一種植入廣告的方式呈現(xiàn),,容易讓用戶忽略。
當(dāng)然你還可以做一些喜劇類的視頻,,通過(guò)劇情的設(shè)定巧妙地將產(chǎn)品作為關(guān)鍵道具植入,,但是這種劇本的生產(chǎn)能力其實(shí)挺有難度,而且非常難持續(xù)生成,,也就是下面說(shuō)到的內(nèi)容可持續(xù)性,。
持續(xù)生成制造驚喜的內(nèi)容難上加難,相信如果做過(guò)內(nèi)容的朋友都能感受到,。
之所以說(shuō)前7種視頻內(nèi)容難運(yùn)營(yíng),,只能作為內(nèi)容點(diǎn)綴,就是因?yàn)樗鼈冸y以工業(yè)化生產(chǎn),。
再漂亮的小姐姐看多了還是會(huì)膩,,再壯觀的奇觀美景也不可能天天碰到,再搞笑的劇本也不可能總能想出來(lái),,而唱歌跳舞這類表演也不太適合大多數(shù)品牌宣傳,,充其量作為企業(yè)文化輸出。
因此,,這些內(nèi)容大多數(shù)都是新媒體內(nèi)容機(jī)構(gòu)在團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作,。
但第8類技能類不同,每個(gè)產(chǎn)品的背后都有大量可訴說(shuō)的技能,、技術(shù),、知識(shí),隨著產(chǎn)品的技術(shù)迭代,、新品上市,,其實(shí)這種技能類、知識(shí)類的內(nèi)容普通企業(yè)也是可以持續(xù)生產(chǎn)的,。
技能類,、知識(shí)類的內(nèi)容適合企業(yè)運(yùn)營(yíng)的另一個(gè)原因是,這類內(nèi)容對(duì)于用戶是高價(jià)值的,,會(huì)讓用戶更愿意關(guān)注你的賬號(hào),,而不是像普通娛樂(lè)性內(nèi)容點(diǎn)贊完事,,用戶能夠更有效地流入你的抖音流量池中。
這其實(shí)也是人性的弱點(diǎn),,抖音是娛樂(lè)產(chǎn)品,,但人們總希望在娛樂(lè)的時(shí)候又學(xué)習(xí)到什么。
不管是做菜教程,、Excel教程,、魔術(shù)教程,、手機(jī)小技巧還是各種冷知識(shí),,這種內(nèi)容總是能讓用戶去關(guān)注賬號(hào),心理想著“先關(guān)注收藏著,,說(shuō)不定還有用呢”——就像很多人刷知乎來(lái)營(yíng)造自己好像在“放松中學(xué)習(xí)”的假象一樣……
如果你是做運(yùn)動(dòng)裝備的,,那你的切入點(diǎn)可以是運(yùn)動(dòng)歷史、運(yùn)動(dòng)大事件,、運(yùn)動(dòng)名人的講解回顧,,也可以是運(yùn)動(dòng)技巧、運(yùn)動(dòng)競(jìng)技的教程,,還可以是運(yùn)動(dòng)相關(guān)的飲食搭配,、損傷修復(fù)、身體調(diào)養(yǎng)等,。
其實(shí)每個(gè)品牌都是有很多“干貨”的切入口的,,而且技能類、知識(shí)類的內(nèi)容非常容易體系化,、標(biāo)準(zhǔn)化,,形成鮮明的品牌識(shí)別度,當(dāng)然如果找個(gè)漂亮的小哥哥小姐姐入鏡可能更容易火起來(lái),,并不一定是要拍段子才叫運(yùn)營(yíng)抖音,。
當(dāng)然這個(gè)前提是要相對(duì)大眾且符合平臺(tái)調(diào)性,如果是教怎么開(kāi)挖掘機(jī),、做電工木工之類的教程,,那其實(shí)更應(yīng)該去快手做,而且快手還真的有很多這類內(nèi)容數(shù)據(jù)都還不錯(cuò),。
所以說(shuō)企業(yè)適合做產(chǎn)品相關(guān)的技能類,、知識(shí)類內(nèi)容。
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