整合營(yíng)銷(xiāo)是一種對(duì)各種營(yíng)銷(xiāo)工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合,，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營(yíng)銷(xiāo)理念與方法,。從整合營(yíng)銷(xiāo)含義的演變過(guò)程可以看出,，其創(chuàng)始者已經(jīng)賦予了整合營(yíng)銷(xiāo)以新的內(nèi)涵，結(jié)合整合營(yíng)銷(xiāo)理論的最新進(jìn)展,，可以將整合營(yíng)銷(xiāo)在企業(yè)中的實(shí)施與應(yīng)用分為以下幾個(gè)層面：首先,，整合營(yíng)銷(xiāo)既是一種新的營(yíng)銷(xiāo)思想和理念，更是一種管理思想和管理理念,，是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的重要部分,。通過(guò)整合企業(yè)內(nèi)外部的各種資源和要素，實(shí)現(xiàn)企業(yè)真正從生產(chǎn)為核心向以營(yíng)銷(xiāo)為核心的方向轉(zhuǎn)變,。其次,，整合營(yíng)銷(xiāo)又是一種管理體制和管理手段。作為一種管理體制,，就是將整合從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的行為提高到整個(gè)公司的行為,，使其成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。確定企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的核心就是通過(guò)合理有效的機(jī)制,，統(tǒng)攝企業(yè)的內(nèi)外部資源,，使企業(yè)的對(duì)內(nèi)、對(duì)外的溝通與傳播機(jī)制完全建立在整合營(yíng)銷(xiāo)的思想之上,，實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部管理信息的整合和企業(yè)對(duì)外傳播信息渠道的整合,。它要求企業(yè)的信息傳遞要具有一致性，即縱向一致和橫向一致,。縱向一致是要求企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,、策略,、企業(yè)的價(jià)值觀及大眾傳媒所傳遞的信息在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)要協(xié)調(diào)一致；橫向是指企業(yè)在同一時(shí)間內(nèi)通過(guò)各種渠道所傳遞的信息要一致,。作為一種管理手段就是要通過(guò)建立相應(yīng)的組織機(jī)構(gòu)和管理渠道,，從而使企業(yè)與所有利害關(guān)系者都能夠進(jìn)行有效溝通，即與消費(fèi)者,、員工,、投資者,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等直接利害關(guān)系者和社區(qū)、大眾媒體,、政府及各種社會(huì)團(tuán)體等間接利害關(guān)系者進(jìn)行密切有機(jī)的傳播活動(dòng),，了解他們的需求，并通過(guò)合理的渠道和恰當(dāng)?shù)姆绞?，將之快速反映到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中,，持續(xù)一貫地提出對(duì)策。最后,，整合營(yíng)銷(xiāo)還是一種新的營(yíng)銷(xiāo)理念和營(yíng)銷(xiāo)模式,。是在產(chǎn)品同質(zhì)化和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段相互模仿，市場(chǎng)趨于飽和,，消費(fèi)者難以分辨優(yōu)劣的背景下,，企業(yè)實(shí)現(xiàn)差異化和贏得更多顧客的營(yíng)銷(xiāo)理念和營(yíng)銷(xiāo)模式。作為營(yíng)銷(xiāo)理論,，其中心思想就是企業(yè)通過(guò)與消費(fèi)者進(jìn)行有效的溝通,，以滿足消費(fèi)者需要的價(jià)值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷(xiāo)策略,，同時(shí)協(xié)調(diào)使用不同的傳播手段,，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢(shì)，以較低的成本形成強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)和促銷(xiāo)高潮,。