企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷中,，利用百度推廣方式不要太過于著急,，應(yīng)該制定策略,，一步步地按照百度推廣的規(guī)則執(zhí)行，否則效果不僅不大,，還會使企業(yè)虧損,。因此，企業(yè)在做百度推廣時,，應(yīng)該先明確目標,、分析、執(zhí)行,、優(yōu)化,，這樣才能走得更遠、更有效率,！

目標：營銷目的和策略

沒有目標的企業(yè),，反而會被這個偌大的網(wǎng)絡(luò)營銷蛋糕給吞噬，一味地跟風,，只會讓企業(yè)埋沒在眾多企業(yè)中,。由此可見，企業(yè)在決定執(zhí)行某個營銷活動之前,，一定要明確目標,。

很多企業(yè)在做百度推廣時的目標幾乎都是為企業(yè)帶來更多的訂單、樹立企業(yè)品牌等,。而在等來訂單之前,，首先得讓網(wǎng)民在網(wǎng)上搜索時，展現(xiàn)出符合的企業(yè)推廣結(jié)果,，然后網(wǎng)民點擊推廣結(jié)果,，之后轉(zhuǎn)到企業(yè)網(wǎng)站瀏覽，再通過電話咨詢,、線上與客服交流等方式,，最終形成訂單。

由此可見,，訂單是一步步轉(zhuǎn)化而來的,，要拿到訂單，必須有足夠的展現(xiàn)量,、點擊量,、訪問量、咨詢量,，而真正為企業(yè)在做百度推廣工作的是“展現(xiàn)量”和“點擊量”,。

企業(yè)在進行產(chǎn)品推廣之前，先要明確推廣的產(chǎn)品是什么,、產(chǎn)品的賣點,、產(chǎn)品成本預(yù)算是多少，這樣在百度推廣時就不會這么漫無目的了,。

分析：關(guān)鍵詞和歷史數(shù)據(jù)

確定好百度推廣目標之后,，要認真投放關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞的選擇決定了企業(yè)推廣的成敗。如果企業(yè)選擇的關(guān)鍵詞搜索量高并出價合理,，那么百度推廣定會給企業(yè)帶來一定的效益,，否則只怕會“費力不討好”！

企業(yè)可以通過關(guān)鍵詞推薦工具中的檢索量來選擇關(guān)鍵詞,，還可以借助百度統(tǒng)計,、百度商橋等工具來了解網(wǎng)民搜索詞的習慣。企業(yè)要站在消費者的角度選擇關(guān)鍵詞,，否則很容易造成惡意點擊量,，從而提高推廣成本。

選擇好合適的關(guān)鍵詞以后,，應(yīng)該合理地給關(guān)鍵詞出價,，否則關(guān)鍵詞再好，也可能無法有好的排名,，展現(xiàn)效果會大打折扣,，企業(yè)應(yīng)根據(jù)關(guān)鍵詞體現(xiàn)的價值決定適合的位置，還應(yīng)該考慮潛在客戶的搜索動機,，體現(xiàn)的購買意愿越強烈的關(guān)鍵詞,，越應(yīng)該出高的價格。

企業(yè)應(yīng)每天關(guān)注關(guān)鍵詞的動態(tài),，根據(jù)歷史數(shù)據(jù),，篩選出沒有必要再用的關(guān)鍵詞，重新設(shè)定好的關(guān)鍵詞,，歷史數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的關(guān)鍵詞,，則可繼續(xù)留用。

執(zhí)行：推廣實施及檢測

企業(yè)選擇百度搜索引擎營銷平臺進行廣告投放的時候,，跟蹤,、評估廣告投放和推廣效果是SEOer（從事SEO工作的人）每天必做的功課之一。收集來自各方的數(shù)據(jù)報告,，第一時間發(fā)現(xiàn)問題,、解決問題，保持穩(wěn)定的廣告投放和關(guān)鍵詞排名,，避免大幅波動,。

百度為了企業(yè)更好地實施檢測，推出了一款專業(yè)網(wǎng)站流量分析工具—百度統(tǒng)計,。百度統(tǒng)計使企業(yè)的網(wǎng)站上每個需要進行效果評估的網(wǎng)頁都嵌入一段javascript腳本代碼,，當訪問者打開這些網(wǎng)頁的時候，這段程序腳本會自動開始收集訪問者的瀏覽信息并通過網(wǎng)絡(luò)向特定服務(wù)器發(fā)送,，服務(wù)器負責記錄和統(tǒng)計信息,。這些信息包括訪問者的ip地址、打開網(wǎng)頁的時間標記、網(wǎng)頁的標題和URL（網(wǎng)站鏈接）等,。

優(yōu)化：數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化

企業(yè)應(yīng)當匯總每周,、每月、每季度或在指定時間跨度的數(shù)據(jù),，生成報告,，宏觀當前形勢，與推廣標準進行比對,，指出取得的成績與不足。

基于歷史數(shù)據(jù),、投放數(shù)據(jù)及對市場認識的更新,、合理調(diào)整關(guān)鍵詞、創(chuàng)意,、賬戶結(jié)構(gòu)等不同層級,，以達到制定的推廣標準。如有無法控制的因素存在,，則需要回到目標制定步驟重新進行,。

根據(jù)數(shù)據(jù)報告和分析得出的結(jié)論制定的優(yōu)化方案，取得各方面確認后再實施,。需要注意的是,，優(yōu)化不只是對最初計劃的裁剪，還需要基于新的數(shù)據(jù)分析和市場洞察設(shè)計新的嘗試方向,，充分挖掘市場的潛力,。

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