項目策劃書里宣傳推廣的成本預測怎么寫啊,不知道具體需要多少成本,有沒有業(yè)內的朋友能幫忙預估一下,。
一、股權資本成本會計對象分析
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目前,,人們對資本成本的一般理解為:“企業(yè)為取得和使用資金所花費的代價”。筆者認為,,這是一種模糊的認識,并沒有從實質11界定股權資本成本會計的對象,。這種模糊性來源于以下兩個方面:8 ]: B/ \6 @0 O; P( i
9 V P- I! ~% d9 J# n7 @ l,、會計主體服務對象的多層性。現(xiàn)代企業(yè)是獨立核算的法人單位,,同一法人單位可以同時扮演多種不同的角色,。首先,作為社會經(jīng)濟生活的細胞,,有服務于社會經(jīng)濟發(fā)展的義務,;其次,作為社會經(jīng)濟資源使用者,,具有對債務資金還本付息,,確保股權資本增值的義務;再次,,作為股權資本經(jīng)營的代理者,,最終目標是服務于企業(yè)所有者集團,服務于投資者,。如果會計主體所扮演的社會角色不同,,就會形成會計活動的不同空間范圍,直接影響到會計反映與監(jiān)督的內容,、方法與形式,。雖然在同一會計主體中,會計工作能兼顧各種社會層次角色的需要,,但一定要有明確的終極目標,。如傳統(tǒng)財務會計損益核算的終極指標“凈利潤”,就是站在最終層次角度反映企業(yè)為其所有者集團所獲取的利益。股權資本成本會計亦要將為企業(yè)投資者服務作為自己的終極目標,。
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; v- b( N+ G0 ~ _! s1 n, A 2,、股權資本成本會計具體對象的模糊性。建立完善的股權資本成本會計,,就是要對企業(yè)股權資本成本進行科學的確認,、計量和記錄。股權資本成本會計理應屬于財務會計范疇,,確認,、計量和記錄股權資本成本的前提條件,首先它必須是一種客觀的費用,,其次是符合收入一成本一收益三者之間內在的邏輯性,。有人認為,理論上,,股權資本成本等于股東所要求的回報,,其實際回報來源于勝利與股票增值,因其具有不確定性,,因而無法確認和計量,;現(xiàn)在流行的方法如參考債務資本成本的計算方法等,也存在大量爭議,。參照社會資金平均報酬水平,,確定其作為成本標準進行會計核算時,成本是否具有客觀性是不言而喻的,。出現(xiàn)強調科學確認,、計量和記錄股權資本成本,而又無法確認,、計量和記錄股權成本實際支出的矛盾,,根源在于理論框架廠,在于對股權資本成本會計主體的角色定位上發(fā)生根本性錯誤,,即錯誤地定位于第二個層次角色,,而沒有定位于股權資本經(jīng)營的代理者位置。
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二,、股權資本成本一般性分析- c N J3 }8 W H
0 \: |7 v, r2 X( b! A 一些人提出股權資本成本理論上等于股東所要求的回報,,那股東所要求的回報是什么呢?人的欲望是尤止境的,,即使陰定了多種嚴格的條件,,它也只是一種期望值。期望值能否作為會計卜的成本產(chǎn)以確認,、計量和記錄呢,?答案是否定的,,如果我們以股東獲得的股利以及股票增值作為企業(yè)股權資本成本的實際支出,首先,,股票增值是極不穩(wěn)定的時點值,,按成本標準確認與計量是無法實現(xiàn)其會計核算的;其次是股利作為企業(yè)現(xiàn)金流出,,可以確認,、計量和記錄,但要作為企業(yè)股權資本成本來認識,,則嚴重違背廠企業(yè)經(jīng)營中收入一成本一收益的邏輯性,,將產(chǎn)生下列問題:$ H# O) a3 g m9 j5 Q0 _
4 k+ j$ I }3 b9 Q( A; G l、企業(yè)股權資本成本水平的高低,,將主要由企業(yè)收益水平和勝利政策來決定,。當企業(yè)在一定時期內,實現(xiàn)的收入規(guī)模不變時,,其費用(成本噴出決定著企業(yè)當期的收益規(guī)模,。如果會計上把企業(yè)支付給股東的勝利作為股權資本成本來確認,假設企業(yè)股利政策在相當長時期內保持穩(wěn)定,,那么,,隨著企業(yè)經(jīng)營效益的不斷提高,其股權資本成本也越來越局,,同時也就相應抬高了企業(yè)綜合資金成本豐。在企業(yè)理財活動中,。一叫“重要的目標就是優(yōu)化資本結構,,降低綜合資金成本率。如站在企業(yè)籌資的立場,,歸我們?yōu)榻档途C合資金成本水平而努力時,,會產(chǎn)生一種‘”特殊“的結果,即降低企業(yè)經(jīng)營效益,,這無疑表現(xiàn)出一種極其混亂的邏輯,;另外,假設吸收新股開發(fā)新項目,,按照以股利確定股僅資本成本的思維推理,,利用所設資金成本車作長期投資項目評價時,就會發(fā)現(xiàn)永遠也沒有好的開發(fā)項目,。
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2,、企業(yè)經(jīng)營虧損時股權資本無成本。當企業(yè)較長時期發(fā)生虧損,,不僅無法分配股東股利,,反側賠蝕了股東股本,。虧損是企業(yè)給予股東的“回報”,如將此作為股權資本成本,,在會計反映上表現(xiàn)為負數(shù),,而成本負數(shù)也就是收益的增加,在此已不說以負數(shù)無法反映股權資本成本,,即使是以事記股權資本成本,,不能說企業(yè)在虧損期就沒有股權資本成本了。
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9 z- X; x( W4 f& N% a& R 3,、從股利與利息的比較中認識,。若把股利與股票增值作為股權資本成本的內容,實質上就是把股利與利息支付等同起來,。當前普遍認為利息為稅前支付,,有節(jié)稅功能。筆者為這種觀點是錯誤的,,這是稅法考慮到稅收管理的需要,,債權人所得利息收入應繳所得稅,實際上已由負債企業(yè)在利息中一并支付給債權人,,由債權人自行交納,。利息費用之所以作為財務費用在稅前支付,這完全是由企業(yè)最終站在投資者立場上,,站在股東代理角色層次上組織經(jīng)濟核算所決定的,。企業(yè)的負債必須按照契約還本付息,當企業(yè)思稅前收益規(guī)模一定時,,利息費用的支出意味著股東所得的減少,,這種分配程序不可逆轉,且是由信用融資與股權融資的不同經(jīng)濟屬性所決定的,。
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三,、從企業(yè)利潤核算看股權資本成本( e0 u' T, c( E; i' ?
- O Z7 X! X& G* p3 `9 y 按照現(xiàn)行財務會計理論,企業(yè)利潤核算在程序上表現(xiàn)出兩個層次,,利潤總額反映企業(yè)作為獨立的法人單位,,履行納稅人義務和企業(yè)經(jīng)營代理責任的程度,凈利潤體現(xiàn)企業(yè)作為全體股東代理人為保全增值股東股權資本所作貢獻的大小,,它充分體現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營目標是直接地服務于股東集團,。凈利潤分配的過程是股東對投資所得的處置過程,未分配利潤作為留存收益,,體現(xiàn)了股東對企業(yè)的再投資,,構成股東權益的重要組成部分。如果站在理論的角度,,將勝利支出作為股權資本成本予以確認與計量,、記錄,,無論此費用是在現(xiàn)行財務會計核算程序的凈利潤之前或之后核算,得到的最后的企業(yè)利潤應該是與企業(yè)投資者和債權人均無關的利潤,。但事實上,,站在股本立場,企業(yè)最終利潤的所有權應歸股東,,對經(jīng)營者而言,,企業(yè)只是股東為實現(xiàn)投資目標的工具,在經(jīng)營過程中,,經(jīng)營者按勞所得,,別無其他任何“利潤”??傊?,在投資決策中,對于股權資本成本,,歷來都是借用機會成本概念,,機會成本不是實際支出,不足以構成會計核算內容,,這正是對股利作為資本成本化的根本性否定,。
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