項(xiàng)目策劃書里宣傳推廣的成本預(yù)測(cè)怎么寫啊,,不知道具體需要多少成本,,有沒(méi)有業(yè)內(nèi)的朋友能幫忙預(yù)估一下,。
一,、股權(quán)資本成本會(huì)計(jì)對(duì)象分析
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目前,人們對(duì)資本成本的一般理解為:“企業(yè)為取得和使用資金所花費(fèi)的代價(jià)”,。筆者認(rèn)為,這是一種模糊的認(rèn)識(shí),,并沒(méi)有從實(shí)質(zhì)11界定股權(quán)資本成本會(huì)計(jì)的對(duì)象,。這種模糊性來(lái)源于以下兩個(gè)方面:8 ]: B/ \6 @0 O; P( i
9 V P- I! ~% d9 J# n7 @ l、會(huì)計(jì)主體服務(wù)對(duì)象的多層性?,F(xiàn)代企業(yè)是獨(dú)立核算的法人單位,,同一法人單位可以同時(shí)扮演多種不同的角色。首先,,作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的細(xì)胞,,有服務(wù)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的義務(wù);其次,,作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)資源使用者,,具有對(duì)債務(wù)資金還本付息,確保股權(quán)資本增值的義務(wù),;再次,,作為股權(quán)資本經(jīng)營(yíng)的代理者,最終目標(biāo)是服務(wù)于企業(yè)所有者集團(tuán),,服務(wù)于投資者,。如果會(huì)計(jì)主體所扮演的社會(huì)角色不同,就會(huì)形成會(huì)計(jì)活動(dòng)的不同空間范圍,,直接影響到會(huì)計(jì)反映與監(jiān)督的內(nèi)容,、方法與形式,。雖然在同一會(huì)計(jì)主體中,會(huì)計(jì)工作能兼顧各種社會(huì)層次角色的需要,,但一定要有明確的終極目標(biāo),。如傳統(tǒng)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)損益核算的終極指標(biāo)“凈利潤(rùn)”,就是站在最終層次角度反映企業(yè)為其所有者集團(tuán)所獲取的利益,。股權(quán)資本成本會(huì)計(jì)亦要將為企業(yè)投資者服務(wù)作為自己的終極目標(biāo),。
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; v- b( N+ G0 ~ _! s1 n, A 2、股權(quán)資本成本會(huì)計(jì)具體對(duì)象的模糊性,。建立完善的股權(quán)資本成本會(huì)計(jì),,就是要對(duì)企業(yè)股權(quán)資本成本進(jìn)行科學(xué)的確認(rèn)、計(jì)量和記錄,。股權(quán)資本成本會(huì)計(jì)理應(yīng)屬于財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)范疇,,確認(rèn)、計(jì)量和記錄股權(quán)資本成本的前提條件,,首先它必須是一種客觀的費(fèi)用,,其次是符合收入一成本一收益三者之間內(nèi)在的邏輯性。有人認(rèn)為,,理論上,,股權(quán)資本成本等于股東所要求的回報(bào),其實(shí)際回報(bào)來(lái)源于勝利與股票增值,,因其具有不確定性,,因而無(wú)法確認(rèn)和計(jì)量;現(xiàn)在流行的方法如參考債務(wù)資本成本的計(jì)算方法等,,也存在大量爭(zhēng)議,。參照社會(huì)資金平均報(bào)酬水平,確定其作為成本標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行會(huì)計(jì)核算時(shí),,成本是否具有客觀性是不言而喻的,。出現(xiàn)強(qiáng)調(diào)科學(xué)確認(rèn)、計(jì)量和記錄股權(quán)資本成本,,而又無(wú)法確認(rèn),、計(jì)量和記錄股權(quán)成本實(shí)際支出的矛盾,根源在于理論框架廠,,在于對(duì)股權(quán)資本成本會(huì)計(jì)主體的角色定位上發(fā)生根本性錯(cuò)誤,,即錯(cuò)誤地定位于第二個(gè)層次角色,而沒(méi)有定位于股權(quán)資本經(jīng)營(yíng)的代理者位置,。
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二,、股權(quán)資本成本一般性分析- c N J3 }8 W H
0 \: |7 v, r2 X( b! A 一些人提出股權(quán)資本成本理論上等于股東所要求的回報(bào),那股東所要求的回報(bào)是什么呢?人的欲望是尤止境的,,即使陰定了多種嚴(yán)格的條件,,它也只是一種期望值。期望值能否作為會(huì)計(jì)卜的成本產(chǎn)以確認(rèn),、計(jì)量和記錄呢,?答案是否定的,如果我們以股東獲得的股利以及股票增值作為企業(yè)股權(quán)資本成本的實(shí)際支出,,首先,,股票增值是極不穩(wěn)定的時(shí)點(diǎn)值,按成本標(biāo)準(zhǔn)確認(rèn)與計(jì)量是無(wú)法實(shí)現(xiàn)其會(huì)計(jì)核算的,;其次是股利作為企業(yè)現(xiàn)金流出,,可以確認(rèn)、計(jì)量和記錄,,但要作為企業(yè)股權(quán)資本成本來(lái)認(rèn)識(shí),,則嚴(yán)重違背廠企業(yè)經(jīng)營(yíng)中收入一成本一收益的邏輯性,將產(chǎn)生下列問(wèn)題:$ H# O) a3 g m9 j5 Q0 _
4 k+ j$ I }3 b9 Q( A; G l,、企業(yè)股權(quán)資本成本水平的高低,,將主要由企業(yè)收益水平和勝利政策來(lái)決定。當(dāng)企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi),,實(shí)現(xiàn)的收入規(guī)模不變時(shí),,其費(fèi)用(成本噴出決定著企業(yè)當(dāng)期的收益規(guī)模。如果會(huì)計(jì)上把企業(yè)支付給股東的勝利作為股權(quán)資本成本來(lái)確認(rèn),,假設(shè)企業(yè)股利政策在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)保持穩(wěn)定,,那么,隨著企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益的不斷提高,,其股權(quán)資本成本也越來(lái)越局,同時(shí)也就相應(yīng)抬高了企業(yè)綜合資金成本豐,。在企業(yè)理財(cái)活動(dòng)中,。一叫“重要的目標(biāo)就是優(yōu)化資本結(jié)構(gòu),降低綜合資金成本率,。如站在企業(yè)籌資的立場(chǎng),,歸我們?yōu)榻档途C合資金成本水平而努力時(shí),會(huì)產(chǎn)生一種‘”特殊“的結(jié)果,,即降低企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益,,這無(wú)疑表現(xiàn)出一種極其混亂的邏輯;另外,,假設(shè)吸收新股開發(fā)新項(xiàng)目,,按照以股利確定股僅資本成本的思維推理,利用所設(shè)資金成本車作長(zhǎng)期投資項(xiàng)目評(píng)價(jià)時(shí),,就會(huì)發(fā)現(xiàn)永遠(yuǎn)也沒(méi)有好的開發(fā)項(xiàng)目,。
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2,、企業(yè)經(jīng)營(yíng)虧損時(shí)股權(quán)資本無(wú)成本。當(dāng)企業(yè)較長(zhǎng)時(shí)期發(fā)生虧損,,不僅無(wú)法分配股東股利,,反側(cè)賠蝕了股東股本。虧損是企業(yè)給予股東的“回報(bào)”,,如將此作為股權(quán)資本成本,,在會(huì)計(jì)反映上表現(xiàn)為負(fù)數(shù),而成本負(fù)數(shù)也就是收益的增加,,在此已不說(shuō)以負(fù)數(shù)無(wú)法反映股權(quán)資本成本,,即使是以事記股權(quán)資本成本,不能說(shuō)企業(yè)在虧損期就沒(méi)有股權(quán)資本成本了,。
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9 z- X; x( W4 f& N% a& R 3,、從股利與利息的比較中認(rèn)識(shí)。若把股利與股票增值作為股權(quán)資本成本的內(nèi)容,,實(shí)質(zhì)上就是把股利與利息支付等同起來(lái),。當(dāng)前普遍認(rèn)為利息為稅前支付,有節(jié)稅功能,。筆者為這種觀點(diǎn)是錯(cuò)誤的,,這是稅法考慮到稅收管理的需要,債權(quán)人所得利息收入應(yīng)繳所得稅,,實(shí)際上已由負(fù)債企業(yè)在利息中一并支付給債權(quán)人,,由債權(quán)人自行交納。利息費(fèi)用之所以作為財(cái)務(wù)費(fèi)用在稅前支付,,這完全是由企業(yè)最終站在投資者立場(chǎng)上,,站在股東代理角色層次上組織經(jīng)濟(jì)核算所決定的。企業(yè)的負(fù)債必須按照契約還本付息,,當(dāng)企業(yè)思稅前收益規(guī)模一定時(shí),,利息費(fèi)用的支出意味著股東所得的減少,這種分配程序不可逆轉(zhuǎn),,且是由信用融資與股權(quán)融資的不同經(jīng)濟(jì)屬性所決定的,。
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三、從企業(yè)利潤(rùn)核算看股權(quán)資本成本( e0 u' T, c( E; i' ?
- O Z7 X! X& G* p3 `9 y 按照現(xiàn)行財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)理論,,企業(yè)利潤(rùn)核算在程序上表現(xiàn)出兩個(gè)層次,,利潤(rùn)總額反映企業(yè)作為獨(dú)立的法人單位,履行納稅人義務(wù)和企業(yè)經(jīng)營(yíng)代理責(zé)任的程度,,凈利潤(rùn)體現(xiàn)企業(yè)作為全體股東代理人為保全增值股東股權(quán)資本所作貢獻(xiàn)的大小,,它充分體現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)是直接地服務(wù)于股東集團(tuán)。凈利潤(rùn)分配的過(guò)程是股東對(duì)投資所得的處置過(guò)程,未分配利潤(rùn)作為留存收益,,體現(xiàn)了股東對(duì)企業(yè)的再投資,,構(gòu)成股東權(quán)益的重要組成部分。如果站在理論的角度,,將勝利支出作為股權(quán)資本成本予以確認(rèn)與計(jì)量,、記錄,無(wú)論此費(fèi)用是在現(xiàn)行財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)核算程序的凈利潤(rùn)之前或之后核算,,得到的最后的企業(yè)利潤(rùn)應(yīng)該是與企業(yè)投資者和債權(quán)人均無(wú)關(guān)的利潤(rùn),。但事實(shí)上,站在股本立場(chǎng),,企業(yè)最終利潤(rùn)的所有權(quán)應(yīng)歸股東,,對(duì)經(jīng)營(yíng)者而言,企業(yè)只是股東為實(shí)現(xiàn)投資目標(biāo)的工具,,在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中,,經(jīng)營(yíng)者按勞所得,別無(wú)其他任何“利潤(rùn)”,??傊谕顿Y決策中,,對(duì)于股權(quán)資本成本,,歷來(lái)都是借用機(jī)會(huì)成本概念,機(jī)會(huì)成本不是實(shí)際支出,,不足以構(gòu)成會(huì)計(jì)核算內(nèi)容,,這正是對(duì)股利作為資本成本化的根本性否定。
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