精準(zhǔn)且具有創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)營銷方案　　許多社會熱點(diǎn)都是在互聯(lián)網(wǎng)上形成的，我們做營銷傳播為何不能考慮一下用互聯(lián)網(wǎng)作為發(fā)起的一個(gè)原點(diǎn)呢？我很希望今天的廣告主會有一種突破性的思路,，去看待今天媒體的構(gòu)成，看待媒體構(gòu)成背后所帶來的傳播規(guī)律的改變,，然后根據(jù)這條傳播規(guī)律去尋找自己營銷策略的改變，而不是延用單一的傳播手法,?！　∫弧⒔⒎舷M(fèi)者興趣需求的溝通方式　　網(wǎng)絡(luò)互動工具的產(chǎn)生及運(yùn)用已是媒體發(fā)展的一種基本趨勢,，在國外把這種趨勢叫做自媒體,，現(xiàn)在越來越多的人通過這個(gè)渠道去表達(dá)自己的觀點(diǎn)，去和與自己有相同愛好的人建立溝通,。相對于傳統(tǒng)媒體信息的接收與發(fā)布方式,，自媒體這種可以溝通、交流的特性對人群有很大的影響力,。利用互動工具能夠發(fā)起話題,，能夠讓受眾參與到企業(yè)的活動中與品牌形成溝通，所以營銷者在順應(yīng)這種趨勢的背后,，應(yīng)當(dāng)善于發(fā)現(xiàn)傳播規(guī)律的變化，并在營銷溝通上考慮如何做到與消費(fèi)者個(gè)性化的需求相符合,，如何通過互動工具平臺去建立起符合消費(fèi)者自己興趣需求的溝通方式,，最終達(dá)到我們所講的2.0式的網(wǎng)絡(luò)營銷?！　《?、足夠的接觸頻次使廣告產(chǎn)生真正的影響力　　當(dāng)一個(gè)用戶有忠誠度的時(shí)候，他的接觸頻次就會達(dá)到讓受眾建立印象的效果,，反之當(dāng)用戶接觸頻率不足時(shí),，則不會達(dá)到建立深刻印象的效果，如果你的受眾已經(jīng)形成了去看新聞,、收郵件,、寫博客的習(xí)慣，這就決定了受眾把你這個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體作為自己生活的一部分,。而有些網(wǎng)站可能資訊做的很出色,，但很多人不是每天在買數(shù)碼設(shè)備、不是每天在買車、不是每天在買其它所需產(chǎn)品時(shí),，它的接觸渠道就不夠廣泛,，即使接觸了也達(dá)不到足夠的頻次，從而使廣告無法產(chǎn)生真正的影響力及效果,?！　∶襟w的覆蓋、媒體的流量,、傳統(tǒng)媒體人群的訪問數(shù)對企業(yè)有很大的影響,，聚合性是媒體的一個(gè)基本指標(biāo)。由于媒體的碎片化,，今天在中國的市場上你很難找到一種媒體,，像中央電視臺的某些節(jié)目一樣能夠在全中國產(chǎn)生影響力，你很難找到一兩個(gè)能夠全面覆蓋所有人群的媒體,，所以我們企業(yè)在市場活動中應(yīng)該選擇一個(gè)有影響力,、有覆蓋率的媒體去做傳播，這樣可以降低企業(yè)的成本,，使企業(yè)的工作事半功倍,。　　三,、聚合性的價(jià)值在于與流量背后的人群建立溝通　　企業(yè)應(yīng)該綜合看待媒體的聚合性,，不能單純看流量，應(yīng)善于去分析流量背后的因素,，其中包括：每一個(gè)流量背后的消費(fèi)者是帶著何種心態(tài)來看的,，而這種心態(tài)和消費(fèi)者的消費(fèi)行為有何關(guān)聯(lián)，宏觀流量下面有多少微觀流量對我們是有價(jià)值的,。通過分析后知道我們該在什么時(shí)候,、用什么方法去和流量背后的人群建立溝通，這樣聚合性的價(jià)值就產(chǎn)生了,?！　∷摹⒚襟w定位決定公信力　　一個(gè)媒體的定位決定了它的公信力,。有些網(wǎng)絡(luò)媒體在定位當(dāng)中強(qiáng)調(diào)嘩眾取寵,，就會去做一些爆炸性字眼的、捕風(fēng)捉影的,、聳人聽聞的內(nèi)容,，這些媒體看起來很火爆很熱鬧，但是就傳播價(jià)值而言,，它喪失了媒體最基本的社會責(zé)任感,，一個(gè)有社會責(zé)任感的媒體，要以客觀、公正,、準(zhǔn)確,、全面作為定位標(biāo)準(zhǔn)?！　∥?、公信力來源于媒體環(huán)境及主流人群的認(rèn)可　　首先，公信力不是你自己說了就能做出來的,，還要看它在什么樣的環(huán)境下被認(rèn)同,，如果你的做法能被主流媒體界廣泛效仿跟隨，說明它的公信力得到了加倍的放大與強(qiáng)化,，這是一個(gè)乘數(shù)效應(yīng),，不是自己單個(gè)而是多個(gè)媒體在幫你強(qiáng)化自身所造就的次序，最終形成公信力,。其次,，我們談公信力還要看它在主流人群中的影響力，該媒體所影響的是什么樣的人群,，這些人群對該媒體有怎樣的認(rèn)可度,，這些都決定了這個(gè)媒體是否具有公信力?！　×?、缺乏創(chuàng)新意識及創(chuàng)新形式的媒體是沒有生命力的　　一個(gè)缺乏創(chuàng)新意識及創(chuàng)新形式的媒體是沒有生命力的。一般情況下,，那些注重自身技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)媒體,，在創(chuàng)意方面比較超前，他們也更容易讓企業(yè)的傳播形式與眾不同,?！　⊥瑯樱瑳]有創(chuàng)意性的傳播方案是平淡無奇的,，它是很難激起市場響應(yīng)波瀾的,。當(dāng)代企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣所需的,，不僅是媒體資源的硬性優(yōu)勢,，更需要媒體能否給自身提供別出心裁的營銷策略建議，進(jìn)而增加傳播內(nèi)容的閃光點(diǎn),，例如活動主題的創(chuàng)意,、互動活動的創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)的創(chuàng)意,、公關(guān)推廣的創(chuàng)意,、設(shè)計(jì)的創(chuàng)意及傳播方式的創(chuàng)意、內(nèi)容欄目的創(chuàng)意、事件營銷的創(chuàng)意等等,?！　∑摺⒕珳?zhǔn)營銷要依據(jù)于兼顧產(chǎn)品,、目標(biāo)人群及媒體覆蓋　　所謂的精準(zhǔn)是跟著營銷策略走的,，這就要求企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)活動之前對自身的產(chǎn)品、目標(biāo)人群進(jìn)行差異化的精準(zhǔn)定位,，隨之選擇與自身傳播相匹配的網(wǎng)絡(luò)媒體,，并在活動中有能力對各項(xiàng)執(zhí)行細(xì)節(jié)及時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)把握，當(dāng)企業(yè)自我灌輸了精準(zhǔn)營銷意識后,，將會矯正網(wǎng)絡(luò)營銷方向選擇,。 原文鏈接：

網(wǎng)絡(luò)營銷方案得得根據(jù)行業(yè)而定，不一樣的行業(yè)方案不一樣,。 流程大致可以分為：調(diào)研――策劃――統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)――總結(jié)報(bào)表――得出最有利的方法,。