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　　篇一：晨光文具營(yíng)銷策劃方案　　晨光書(shū)寫(xiě)工具營(yíng)銷策劃方案　　一,、前言　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，筆業(yè)也開(kāi)始騰飛,。在眾多行業(yè)中,，筆業(yè)是少有的能夠?qū)崿F(xiàn)本土化品牌的行業(yè),。筆業(yè)由最初的竹毛綴合,，染墨寫(xiě)字這一筆類雛形,，發(fā)展到今天,，從品種單一,、質(zhì)量低下,、無(wú)差別的大眾化生產(chǎn)，到如今的品種豐富,、質(zhì)量?jī)?yōu)異,、環(huán)保舒適等的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)，經(jīng)歷了一個(gè)由工具到“書(shū)寫(xiě)創(chuàng)意”的發(fā)展歷程,。然而,，筆業(yè)的蓬勃發(fā)展也帶來(lái)了各品牌筆競(jìng)相角逐的局面。無(wú)論是從品牌效應(yīng),、價(jià)格,、質(zhì)量、品種,，還是從渠道鋪設(shè),、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)等，都展開(kāi)了較量,?！　〕抗庾鳛橹袊?guó)本土的一個(gè)文具品牌，近年來(lái),，在同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,，成為中國(guó)文具品牌的佼佼者。當(dāng)然,，晨光文具的成功離不開(kāi)產(chǎn)品的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)以及高效的市場(chǎng)策略：　　第一,，在產(chǎn)品的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)中，晨光書(shū)寫(xiě)工具以質(zhì)量為立足基點(diǎn),，在產(chǎn)品研發(fā)中注入高新技術(shù)和獨(dú)到創(chuàng)意,，針對(duì)不同的目標(biāo)市場(chǎng)，晨光根據(jù)其不同的需求,，研發(fā)出各種系列的書(shū)寫(xiě)工具,。目前，晨光文具每周推出3款新品，一年推出160多款新品,，從而保證了產(chǎn)品在市場(chǎng)上的新鮮度,。　　第二,，在市場(chǎng)策略方面,，堅(jiān)持生產(chǎn)安全、優(yōu)質(zhì),、環(huán)保的產(chǎn)品,；堅(jiān)持“晨光總有新創(chuàng)意”的核心價(jià)值，不斷推出新品,；堅(jiān)持“快速消費(fèi)品大流通模式＋直銷模式”的渠道建設(shè),；堅(jiān)持立足社會(huì)，創(chuàng)新形式,，發(fā)展世界級(jí)晨光,。