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　　篇一：晨光文具營銷策劃方案　　晨光書寫工具營銷策劃方案　　一、前言　　隨著經(jīng)濟的發(fā)展,，筆業(yè)也開始騰飛,。在眾多行業(yè)中，筆業(yè)是少有的能夠?qū)崿F(xiàn)本土化品牌的行業(yè),。筆業(yè)由最初的竹毛綴合,，染墨寫字這一筆類雛形，發(fā)展到今天,，從品種單一,、質(zhì)量低下、無差別的大眾化生產(chǎn),，到如今的品種豐富,、質(zhì)量優(yōu)異、環(huán)保舒適等的創(chuàng)意開發(fā),，經(jīng)歷了一個由工具到“書寫創(chuàng)意”的發(fā)展歷程,。然而，筆業(yè)的蓬勃發(fā)展也帶來了各品牌筆競相角逐的局面,。無論是從品牌效應(yīng),、價格、質(zhì)量,、品種,，還是從渠道鋪設(shè),、產(chǎn)品設(shè)計與研發(fā)等，都展開了較量,?！　〕抗庾鳛橹袊就恋囊粋€文具品牌，近年來,，在同行業(yè)的競爭中脫穎而出,，成為中國文具品牌的佼佼者。當(dāng)然,，晨光文具的成功離不開產(chǎn)品的創(chuàng)意開發(fā)以及高效的市場策略：　　第一,，在產(chǎn)品的創(chuàng)意開發(fā)中，晨光書寫工具以質(zhì)量為立足基點,，在產(chǎn)品研發(fā)中注入高新技術(shù)和獨到創(chuàng)意,，針對不同的目標市場，晨光根據(jù)其不同的需求,，研發(fā)出各種系列的書寫工具,。目前，晨光文具每周推出3款新品,，一年推出160多款新品,，從而保證了產(chǎn)品在市場上的新鮮度?！　〉诙?，在市場策略方面，堅持生產(chǎn)安全,、優(yōu)質(zhì),、環(huán)保的產(chǎn)品；堅持“晨光總有新創(chuàng)意”的核心價值,，不斷推出新品,；堅持“快速消費品大流通模式＋直銷模式”的渠道建設(shè)；堅持立足社會,，創(chuàng)新形式,，發(fā)展世界級晨光。