品牌營銷策略有哪些,?
品牌營銷策略:
1.樹立強烈的品牌營銷意識
首先對品牌進行定位,品牌定位確定了與消費者心智相吻合的差異化競爭優(yōu)勢,,制作出能夠為消費者所接受和接受的信息,,是整個品牌營銷戰(zhàn)略中的基礎。企業(yè)的經(jīng)營者,,特別是大型企業(yè)的經(jīng)營者,,要審時度勢,及時抓住機遇,,實施和推進本企業(yè)的品牌營銷戰(zhàn)略,。
2.選準市場定位,確立品牌營銷戰(zhàn)略
選準市場定位,,是在市場細分的基礎上,,對這些細分市場進行評估以便確定品牌應定的目標市場。細分市場的潛在需求規(guī)模由潛在消費者的數(shù)量,、支付能力,、價格彈性等因素決定。為確定細分市場的潛在需求規(guī)模,需要對這些因素作定量性趨勢分析,。另一個決定細分市場實際容量的因素是細分市場的潛在競爭者,。主要包括同行業(yè)競爭品牌、替代品牌,、潛在新品牌等,。
3.運用資本經(jīng)營,加快品牌開發(fā)
運用國際通行的做法進行資本經(jīng)營,,通過兼并,、收購、轉(zhuǎn)讓,、特許經(jīng)營和有償使用等方法,,嫁接和引進現(xiàn)成的品牌,以加快品牌開發(fā)的步伐,。
4.實施規(guī)模化,、集約化經(jīng)營
品牌營銷戰(zhàn)略要求規(guī)?;⒓s化經(jīng)營,,為此企業(yè)要使開發(fā)的品牌進一步延伸和擴大,,可以連鎖經(jīng)營、加盟經(jīng)營,,企業(yè)還可以通過定牌生產(chǎn)等形式把品牌的生產(chǎn)形成規(guī)?;⒓s化,。
5.營造優(yōu)良的開發(fā)環(huán)境
企業(yè)實施和推進品牌營銷戰(zhàn)略還要有一個優(yōu)良的外部環(huán)境,,特別是能爭取到政府的政策扶持。通過政府有關部門的協(xié)調(diào),,打破目前尚存的地方保護,、壟斷、割據(jù)等“圍墻”,,還要尋求法律的保護,,有一個知識產(chǎn)權(quán)的法律保護環(huán)境。
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