一、產(chǎn)品定位

產(chǎn)品是基于什么前提進行定位的,？

可能會說產(chǎn)品定位是基于消費者需求。

但是不僅限于此,，消費需求是一方面。確切的說,，產(chǎn)品是基于市場定位而定位的,。

基于市場定位的類目、細分品類,、人群特征,、人群需求、價格,、競品等等多方面因素,，來確定產(chǎn)品的定位。

之所以如此,，才能在細分品類下確定具體產(chǎn)品,，產(chǎn)品的功能、差異性,、包裝,、價格等等才能有據(jù)可依，做到更具體,，更明確,。前期根據(jù)正確數(shù)據(jù)的引導，做的越完善,，越具體,，后期產(chǎn)品的研發(fā)、上線,、營銷才有可能更成功,，更出圈。

產(chǎn)品定位四要素：

解決需求的能力：具體針對消費者的哪幾個需求,，或哪一個需求來解決問題,。要確定需求的真假，看消費者的另一面,，而不是關(guān)注消費者展現(xiàn)出的一面,；

消費者心理：怎樣的產(chǎn)品定位會與消費者心理產(chǎn)生共鳴，會產(chǎn)生情感的碰撞,。消費者的購物習慣和動機是什么,？誰主張，誰購買,？

產(chǎn)品本體：產(chǎn)品的形態(tài)是怎樣的,？有哪些成分？怎樣的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),？產(chǎn)品的性能是什么,？產(chǎn)品的差異性優(yōu)勢是什么？產(chǎn)品質(zhì)量怎樣把控與界定,？精準提煉產(chǎn)品賣點等等,；

差異化：品類差異化，細分類目差異化,，優(yōu)勢差異化,，競品差異化，目標人群差異化,，盡可能的設(shè)計產(chǎn)品區(qū)隔,。當然，要注意一點,，不要刻意的為了區(qū)隔而制造區(qū)隔,，到最后把自己圈住，一定是要在數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上,，合理化設(shè)計,。

通過產(chǎn)品定位四要素，我們可以提取出兩個關(guān)鍵詞：獲?。ㄖ溃┖蛡鬟f（告訴）,。

通過調(diào)研洞察產(chǎn)品建立的根基在哪，又有哪些因素,，獲取消費者的真實需求,。

基于市場和消費需求設(shè)計開發(fā)產(chǎn)品,，產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)的過程，不僅僅是對產(chǎn)品的打磨和消費需求的滿足,，更重要的是圍繞“傳遞”這個關(guān)鍵詞來塑造產(chǎn)品,。需要把產(chǎn)品傳遞出去，向消費者說清楚產(chǎn)品是什么,，用來做什么,。

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