我下載了一篇看看前輩是怎么策劃,，我們共同學(xué)習(xí)


中芬乳產(chǎn)品促銷策劃案

作者：佚名 文章來源：不詳 點擊數(shù)：738 更新時間：2007-1-20 【字體：小 大】

題目：“喝中芬牛奶，送你一頭?！钡闹蟹胰楫a(chǎn)品促銷策劃案



應(yīng)用：對于在品牌充斥,、空間狹窄的同行業(yè)市場中求發(fā)展的企業(yè),，可以達(dá)到對產(chǎn)品推廣和市場拉動事半功倍的效果

內(nèi)容：

在日益激烈的同行業(yè)競爭市場中，眾多品牌充斥已使空間越來越狹窄,，企業(yè)在競爭中取得生存和發(fā)展,，獲得最大效益是至關(guān)重要的。目前,，幾乎國內(nèi)所有的知名品牌乳品企業(yè)都在天津市場進行爭奪：光明,、伊利、三元,、蒙牛,、三鹿、完達(dá)山,、夏進等,，一些中型企業(yè)也在天津市場積極行動：恒康、妙士（新希望乳業(yè)集團）,、輝山,、維維等等，天津本地企業(yè)，海河,、津奶,、康奶、夢思德露,、帕馬拉特,、子母奶等在面對外來品牌的強勢沖擊下，也在積極應(yīng)對,。中芬作為面向廣大市民的乳業(yè)公司,，怎樣才能在強敵林立的市場中取得發(fā)展呢？

我遇到這樣的難題時,，采取了一系列的營銷手段,，其中“喝中芬牛奶，送你一頭?！钡姆桨缚梢愿爬椋?,、使消費者產(chǎn)生好奇；2,、鞏固品牌,、促進銷售；3,、公開舉辦搖獎活動,，使消費者聚焦企業(yè)。從而達(dá)到提升企業(yè)形象,、擴大市場份額的效果,。

本策劃案是在中芬奶品公司處于日益激烈的同行業(yè)競爭市場中，眾多品牌充斥已使空間越來越狹窄的情況下,，整合操作思路,，從而達(dá)到提升企業(yè)形象、擴大市場份額的效果,。1,、活動開始前一星期在各大報紙上刊登活動廣告，并在各零售點,、批發(fā)點,、超市對公司促銷活動進行宣傳；2,、2002年8月28日---2002年10月3日期間開展“喝中芬牛奶,，贈你一頭牛”的促銷活動,。為配合公司“健康源自科技”的新形象推廣,，在消費者購買五袋牛奶的同時發(fā)放一張“健康源自科技中芬兌獎券”,；3、公開舉行 “喝中芬牛奶,，獎您一頭?！钡默F(xiàn)場搖獎活動，并在搖獎活動現(xiàn)場進行新產(chǎn)品介紹及對開展和中芬奶業(yè)有關(guān)的有獎知識問答,，進一步宣傳新產(chǎn)品及提高企業(yè)形象,，提高企業(yè)市場份額的效果。