一,、大型活動(dòng)的定義第一,，大型活動(dòng)是一項(xiàng)有目的,、有計(jì)劃,、有步驟地組織眾多人參與的社會(huì)協(xié)調(diào)活動(dòng)。

大型活動(dòng)要有鮮明的目的性,。大型活動(dòng)往往耗費(fèi)很多資源,，包括人力,、物力,。

如一個(gè)產(chǎn)品要進(jìn)入一個(gè)中心城市,，恐怕要花數(shù)百萬(wàn)元的傳播費(fèi)用,。我們最近在深圳為山西一個(gè)公司做上市公關(guān),，費(fèi)用開(kāi)支達(dá)數(shù)百萬(wàn)元,。當(dāng)然是為了企業(yè)的傳播需要,，為了吸引更多的人去購(gòu)買(mǎi)他的股票,，這是大型活動(dòng)的目標(biāo)。

沒(méi)有目的而耗費(fèi)資金做活動(dòng)是不可能的,，目的不鮮明也是不值得的,。我們經(jīng)常遇到這樣一些廠家，看到人家公司慶典活動(dòng),，他也要做慶典活動(dòng),，而且要求活動(dòng)更熱鬧,，規(guī)模更大、規(guī)格更高,，但不知為什么,在活動(dòng)中要傳播什么信息也不清楚,，顯然沒(méi)有目的性。

第二,，活動(dòng)策劃方案大型活動(dòng)策劃要有計(jì)劃性,。

凡事都應(yīng)有計(jì)劃，大型活動(dòng)更不例外,，而且更要求有周密的計(jì)劃,。

第三，眾多人參與是大型活動(dòng)重要的概念,。

既然是大型活動(dòng),，就應(yīng)該有眾多的人參與，但并不是參與人數(shù)多就是大型活動(dòng),。一個(gè)單位有一萬(wàn)個(gè)職工,，要開(kāi)一個(gè)全體大會(huì)，也是眾多人參與,，你能說(shuō)這是大型活動(dòng)嗎,？

大型活動(dòng)和小型活動(dòng)的根本區(qū)別不僅在于參與人的數(shù)量，而是在于活動(dòng)的社會(huì)化程度,。

二,、大型活動(dòng)的特點(diǎn)1、大型活動(dòng)策劃必須有鮮明的目的性,。

不是一般的目的,，而應(yīng)該是圍繞整個(gè)組織機(jī)構(gòu)的組織形象策略和近期公關(guān)目標(biāo)而確立的目的。

我們?cè)谝恍┰盒Ｓ懻撨@個(gè)問(wèn)題的時(shí)候,，很多學(xué)生喜歡問(wèn)：假如一個(gè)機(jī)構(gòu)的公關(guān)目標(biāo)跟社會(huì)需求發(fā)生矛盾時(shí),，你作為該機(jī)構(gòu)的公關(guān)顧問(wèn)，應(yīng)該怎樣處理這個(gè)問(wèn)題,？其實(shí)這樣的問(wèn)題非常簡(jiǎn)單,，一個(gè)組織的形象只有永遠(yuǎn)與社會(huì)協(xié)調(diào)同步，才有可能在社會(huì)環(huán)境中樹(shù)立起它的良好組織形象,，如果靠欺騙的手法,，即使一時(shí)占領(lǐng)了銷(xiāo)售市場(chǎng)，或者說(shuō)提高了市場(chǎng)占有率,，但最終還是要退出這個(gè)市場(chǎng)的,。

國(guó)內(nèi)過(guò)去有這樣一個(gè)案例：商場(chǎng)為了促銷(xiāo)，組織工作人員提著商品,，在商場(chǎng)里走來(lái)走去,，這絕對(duì)不符合我們公關(guān)的職業(yè)道德,，這是一種欺騙行為，對(duì)樹(shù)立企業(yè)的良好形象絕沒(méi)有好處,。因此,，活動(dòng)的目的性應(yīng)該站在社會(huì)綜合的立場(chǎng)上，并不僅僅是站在我們某一個(gè)企業(yè)的立場(chǎng)上,。

2,、廣泛的社會(huì)傳播性。

公關(guān)的大型活動(dòng)本身就是一個(gè)傳播媒體,，其作用像一個(gè)大眾傳播媒介,，只不過(guò)這個(gè)傳播媒介在大型活動(dòng)沒(méi)有組織之前是不發(fā)生傳播作用的，一旦這個(gè)活動(dòng)開(kāi)展起來(lái),，就能產(chǎn)生良好的傳播效果,，我們還應(yīng)該注意到活動(dòng)本身吸引了公眾與媒介的參與。

大型活動(dòng)的信息是通過(guò)媒介或者是通過(guò)公眾傳播的,，這是我們?cè)诓邉澊笮突顒?dòng)的過(guò)程中必須考慮到一個(gè)很重要的特點(diǎn),。

3、嚴(yán)密的操作性,。

在組織大型活動(dòng)的過(guò)程中,，給我們成功與失敗的機(jī)會(huì)只有一次。因?yàn)榇笮突顒?dòng)不同拍電影,、電視,，拍電影、電視能拍三,、四組鏡頭,，最后再重新編輯，但是策劃大型活動(dòng)每一次都是現(xiàn)場(chǎng)直播,，一旦出現(xiàn)失誤就無(wú)法彌補(bǔ)了,。

報(bào)紙上也經(jīng)常有這方面的報(bào)道：某某個(gè)活動(dòng)由于管理不善發(fā)生人員傷亡或重大財(cái)產(chǎn)損失，這個(gè)活動(dòng)的策劃人員,、組織人員或領(lǐng)導(dǎo)者因此被撤職或判刑,。