近年，企業(yè)通過品牌合理營銷,，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展實(shí)例并不少。

1,、小米，死磕高性價(jià)比,，“參與感”營銷,，抓住手機(jī)使用痛點(diǎn)，廣告語從“為發(fā)燒而生”,，到“小米手機(jī)就是快”,，傳播從網(wǎng)絡(luò)到線下，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展,。

2,、鴻道集團(tuán)，從“王老吉”到“加多寶”,，品牌打架中快速打開局面,。線下餐館的POP廣告，做的很扎實(shí),。

3,、蒙牛前期跟伊利的傍名牌效應(yīng),，跟跑戰(zhàn)略，以及贊助超級女聲等,。

4,、腦白金前期，利用親情送禮,，和節(jié)假日轟炸,。

5、格力空調(diào),，從“好空調(diào),，格力造”，到“格力,，掌握核心科技”,。

他們的共性，就是核心賣點(diǎn)梳理得好,，選用的傳播方式,，適合自己。

如何做好一個(gè)活動(dòng)策劃,？

首先我們的PPT要切合主題，內(nèi)容排版要清晰

要簡單明了的將主題表達(dá)出來

外圍布置以及現(xiàn)場舞臺(tái)的布置,，盡量要全面一點(diǎn),，更要具有可執(zhí)行性，例如常規(guī)一些的簽到區(qū),，觀禮區(qū),，貴賓區(qū)，顯得專業(yè)一點(diǎn)

做好活動(dòng)雙方甚至多方的關(guān)系協(xié)調(diào)

對活動(dòng)前三天天氣了解,，以及現(xiàn)場消防問題,、盜竊問題、突發(fā)性事件,，安排專人負(fù)責(zé)

如何策劃與執(zhí)行終端促銷,？

??一、促銷的3個(gè)執(zhí)行關(guān)鍵 　　促銷的定義：促銷從字面理解就是“銷售促進(jìn)”,，是通過信息傳播和說服活動(dòng),，與個(gè)人、組織或群體溝通,，以直接或間接地促使他們接受某種商品或服務(wù),。 　　站在零售的角度，在這個(gè)定義里,，有三個(gè)關(guān)鍵詞值得關(guān)注： 1,、“信息傳播”,，主要就是指促銷廣告的宣傳和氛圍營造； 2,、“溝通”,，主要指現(xiàn)場的促銷口頭介紹和導(dǎo)購接待； 3,、“說服”,，這主要指通過促銷買贈(zèng)、降價(jià)和銷售技巧等各種努力達(dá)成最終的交易,。
??這三個(gè)關(guān)鍵詞,，構(gòu)成了零售促銷執(zhí)行環(huán)節(jié)最主要的工作事項(xiàng)，是我們在促銷準(zhǔn)備和執(zhí)行中必須重點(diǎn)對待的,。 　　二,、促銷的6大主要目的 　　賣場促銷，和單一品牌的廠家促銷活動(dòng),，在其出發(fā)點(diǎn)上還是有著諸多鮮明的不同：廠家活動(dòng)突出自身品牌和銷量的提升,，而賣場促銷則既要突出個(gè)體品牌和品類的表現(xiàn)，又要關(guān)注賣場整體,，實(shí)現(xiàn)綜合量和質(zhì)的提升,。
??從賣場的角度，其開展的促銷目的主要有以下幾種： 　　1,、鼓勵(lì)顧客大量購買,，迅速提升賣場整體銷售量。 　　2,、給顧客帶來新鮮感,，加深對某商品品牌的印象。 　　3,、爭取潛在顧客嘗試購買,，使顧客盡快熟悉商品（新品），促進(jìn)商品（新品）的銷售,。 　　4,、提升賣場品牌形象之目的。
?? 　　5,、老品,、積壓品清庫，降低高庫存,。 　　6,、吸引競爭對手的顧客改變既有的消費(fèi)習(xí)慣，搶奪顧客,，打擊競爭對手,。 　　三,、促銷執(zhí)行的3大原則 　　1、創(chuàng)新至上 　　創(chuàng)新是促銷實(shí)現(xiàn)“突破”的“秘密武器”,，是狙擊其它品牌跟進(jìn)和攔截的有效方式,。
??如果活動(dòng)形式?jīng)]有創(chuàng)新，簡單地依靠打打特價(jià)或買贈(zèng)來執(zhí)行,，這樣的活動(dòng)不可能取得良好的效果,。在各個(gè)商家促銷手段日益同質(zhì)化的今天，要做到創(chuàng)新就要充分地進(jìn)行差異化,，促銷方案的設(shè)計(jì),、廣告的發(fā)布等均要考慮到差異化。 　　2,、少量多次 　　由于消費(fèi)者的欲望總是無止境,，且都有越不容易得到的東西越想得到的心理，因此促銷要遵循“少量多次”的原則,，每次促銷力度不宜過大（減少其期望,，避免對平常銷售的影響），產(chǎn)品范圍不宜太多（越難得到的東西,，越想得到）,，人為設(shè)定一些活動(dòng)門檻讓客人覺得占了便宜。
?? 　　3,、贏在細(xì)節(jié) 　　消費(fèi)者在最終決定購買的那個(gè)環(huán)節(jié),，經(jīng)濟(jì)學(xué)上稱為“驚險(xiǎn)的一躍”，意思是說消費(fèi)者很嬌貴,，往往會(huì)因?yàn)橐恍┰谄綍r(shí)很不起眼的小問題而放棄購買，警惕性非常高,。在這種情況下,，把握好執(zhí)行細(xì)節(jié)就顯得尤為重要。在整個(gè)促銷活動(dòng)中,，從小到海報(bào)設(shè)計(jì)與張貼,，大到促銷流程精細(xì)化及現(xiàn)場執(zhí)行都要關(guān)注細(xì)節(jié)。
?? 四,、促銷的3種常用分類 　　雖然有了促銷目的,，但在很多時(shí)候，我們卻還是經(jīng)常陷入這種一種思考中：我該何時(shí)做促銷呢,？何時(shí)做促銷效果會(huì)更好呢,？以下的各種促銷分類和形式，或許能讓你在促銷策劃時(shí)找到更多的思路： 　　1,、大型節(jié)假日促銷 　　包括但不限于：元旦促銷,、春節(jié)促銷,、元宵節(jié)促銷、三八節(jié)促銷,、端午節(jié)促銷,、建軍節(jié)促銷、中秋節(jié)促銷,、國慶節(jié)促銷等,。
?? 　　2、主題性促銷 　　針對某一品類商品或事件的策劃組織的專項(xiàng)性主題促銷,，包括但不限于： 　?。?）針對賣場重要節(jié)日開展的慶典促銷，比如公司司慶促銷 　?。?）新店開業(yè)促銷 　?。?）廠商聯(lián)合促銷：與某一家或某一類品牌廠家聯(lián)合開展的活動(dòng)：品牌推廣周（月）、品牌特惠周（月）等 　?。?）一般性主題性節(jié)日促銷：情人節(jié)促銷,、3。
??15促銷,、517促銷,、父親節(jié)、母親節(jié) 　?。?）賣場策劃的主題性節(jié)日促銷：手機(jī)節(jié),、智能手機(jī)節(jié)、音樂手機(jī)節(jié) 　　3,、常規(guī)性促銷 　　除以上兩類外,，為了活躍現(xiàn)場氣氛、圍繞某一特定目的或市場應(yīng)變開展的小規(guī)模促銷,，我們稱之為常規(guī)性促銷,，主要包括以下幾類： 　　（1）平常周末提升人氣和銷量的小型促銷 　?。?）應(yīng)對競爭對手開業(yè)等促銷活動(dòng)的應(yīng)對性促銷 　?。?）針對清庫機(jī)的專項(xiàng)促銷 　　（4）店慶促銷 　?。?）新品上柜促銷 　?。?）針對該區(qū)域有重大活動(dòng)或節(jié)日的借勢性促銷。
??比如,，海南每年年底都會(huì)有一個(gè)政府組織的大型海南歡樂節(jié),，海南的王者天創(chuàng)手機(jī)連鎖也會(huì)同期舉辦“王者天創(chuàng)手機(jī)歡樂節(jié)”，一直以來市場反響不錯(cuò)。 　,。