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產(chǎn)品廣告的例子,？

1,、戰(zhàn)“痘”的青春——《益生堂》中國十大策劃案例獎

《益生堂》案例2000年在首屆中國企業(yè)著名策劃案評選活動榮獲“中國十大策劃案”。

益生堂三蛇膽膠囊為除痘保健品,。它在97年保健品市場泛濫、普遍銷售低潮的環(huán)境下脫穎而出,，成為華南市場保健品的新星,。其年銷售額近億元。

這是一個小預算,、大手筆的經(jīng)典策劃案例,。其成功之處在于：完整地運用了整合營銷策略，通過場調(diào)查開始以準確的市場定位推出了廣告“戰(zhàn)痘的青春”系列,，結合巧妙的“投料曝光”,、“投保1000萬元”公關活動，迅速崛起,。其完善的銷售管理工程的導入亦為其長久發(fā)展奠定了基礎,。益生堂三蛇膽的廣告、公關,、促銷創(chuàng)意及表現(xiàn)影響深遠,，仿效者眾。

“每粒膠囊必含一粒蛇膽”,、“1000萬投保產(chǎn)品質(zhì)量險”及“慰問交警,、升國旗”等系列新聞行銷的運用，更是石破天驚,，在傳媒界產(chǎn)生轟動,，為保健品市場營銷的新發(fā)拓展了空間,。

2、“腸”治久安——金雙歧

《金雙歧》榮獲2000年中國策劃藝術博覽會銀獎,。

金雙歧是腸道藥,，一種新型的微生態(tài)制劑，國家一類新藥,，屬處方藥,。其最大的障礙表現(xiàn)在處方藥在市場的推廣拉力不夠，產(chǎn)品營銷的問題點在于藥品的療程較長,、包裝一般等,。

此案例的成功之處在于以“安全”為切入點的營銷策略。以“安全,、有效的腸道用藥”作為金雙歧拇,，2000年5月，由深圳衛(wèi)生局主辦,、深圳商報社協(xié)辦,、萬澤醫(yī)藥公司貫徹執(zhí)行的深圳市安全用藥科普調(diào)查活動，將金雙歧的硬廣告與用藥科普調(diào)查宣傳有機結合,，利用整合傳播優(yōu)勢,，借助公關事件，贏得了廣泛的,、持續(xù)的報道,，系列廣告《忠告》與五封信，使產(chǎn)品與消費者,、營業(yè)員充分溝通,，良性互動，在短短的時間里,，金雙歧在深圳引起極大的影響,，知名度大大提升；加上客戶的執(zhí)行力特強（該客戶榮獲采納2000年優(yōu)秀客戶獎）,，此產(chǎn)品在銷量滑坡情形下扭轉態(tài)勢,，銷量持續(xù)上升。