新產(chǎn)品上市推廣最快的方式和方法,?
一,、新產(chǎn)品最好在淡季切入市場
新產(chǎn)品銷售淡季不淡,因為每個新產(chǎn)品都有上市期,、成長期,、成熟期等。但新產(chǎn)品在鋪市,、促銷拉動后,,需要1—2年的強力推動才可能到成熟期。而在入市鋪市之后1—2年間則一直處于推廣期與成長期,。因此,,成熟產(chǎn)品會受到淡季的影響,而新品銷量則不會受到淡季的影響,。
同時,,新品在淡季切入,也為新產(chǎn)品旺季的熱銷奠定了市場基礎(chǔ),。所以,,淡季是新產(chǎn)品切入市場的最佳時機。如果四月份把新產(chǎn)品的市場基礎(chǔ)工作做好,,五一期間,,再對新產(chǎn)品進行促銷宣傳拉動,市場就能很快啟動,;再經(jīng)過七,、八月份推廣,,九,、十月的旺季拉動,新產(chǎn)品市場就能全面啟動,。
二,、新產(chǎn)品上市前一定要試銷
俗話說,老虎也有打盹的時候,,千里馬也有失蹄的時候,。新產(chǎn)品全面鋪市前切忌貿(mào)然進入,再縝密的企劃方案,,再扎實的市場調(diào)研也難免有紕漏,,因此新產(chǎn)品 全面上市前,一定要對某一個目標(biāo)市場進行試銷,即打造樣板市場,。根據(jù)試銷的情況,,了解消費者的反映、評估產(chǎn)品的廣告效果,、推廣人員的業(yè)務(wù)能力,、經(jīng)銷商的意 見與建議、產(chǎn)品的質(zhì)量,、包裝,、價格、渠道等各方意見等等,,并通過試銷對產(chǎn)品的方方面面提出修訂方案,。了解可能出現(xiàn)的問題,為產(chǎn)品全面上市打下良好的基礎(chǔ),。
三,、新產(chǎn)品上市一定要做好計劃
根據(jù)試銷情況制定出3個月的銷售計劃、廣告計劃,、費用預(yù)算,、鋪貨量預(yù)算、回款計劃,、促銷計劃,、公共活動計劃、市場拓展計劃等,,然后根據(jù)目標(biāo)管理的原則,,設(shè)定項目管理計劃書,對每一計劃的實施、監(jiān)督,、評估進行嚴(yán)格科學(xué)的管理,,以保證每一計劃項目的順利完成。
為新產(chǎn)品上市實施計劃,、項目管理,可以有效地控制產(chǎn)品銷售的盲目膨脹或散漫不經(jīng)的做法,。因此,,新產(chǎn)品上市計劃一定要規(guī)劃周密、妥當(dāng),。要多根據(jù)市場反映進行修訂,,直至計劃與實際動作大體相符。
四,、新產(chǎn)品上市初期宣傳攻勢要立體化
一個巴掌怎么也拍不響,,但十個巴掌一起拍,,方能聲聲震天。新產(chǎn)品上市期的主要任務(wù)就是快速提高知名度,、提升影響力,,因此,立體化的強勢宣傳就顯得無 比的重要,。宣傳方式上要立體化,,即整合一切營銷傳播手段,強力傳播同一個主題,,爭取在短時間內(nèi)強化消費者的影響,;同時,在媒體選擇上也要立體化,,在報紙,、 廣播、電視,、雜志,、網(wǎng)絡(luò)、終端等媒體上穿插進行,,輪番轟炸,,并及時分析各媒體所引發(fā)的銷售額,從而確定何種媒體為主媒體,,在何種媒體上發(fā)多大版面,。這樣不 僅可以讓消費者從多種層面上接觸到廣告,而且可在此基礎(chǔ)上編制出一套很完整的年度廣告計劃,。
五,、新產(chǎn)品全面上市時,要采用無差別廣告策略
無差別廣告策略是指產(chǎn)品獨具說辭且極具個性的銷售賣點,。無差別廣告策略,可以集中資金推廣“一個說法”,該說法使產(chǎn)品能較快被消費者認知,。如“雅客 V9”推出的“每天兩粒,補充人體所需9種維生素”概念,;“海王銀得菲”推出的“關(guān)鍵時刻,,怎能感冒”等都是采用無差別廣告策略而取得成效的。當(dāng)你為產(chǎn)品 找到一個大創(chuàng)意,,或者獨具魅力的銷售說辭時,,就不應(yīng)該輕易換掉,。記?。簭妱萜放浦猿晒Γ孛芫驮谟诙S護并全力宣揚“一個說法”一百年不動搖,。
六,、新產(chǎn)品上市要學(xué)會制造新聞
新產(chǎn)品上市后,,知名度、品牌忠誠度,、消費者認知度都極低,,為了使產(chǎn)品迅速成名,除了硬性的廣告之外,,需要制造一些“新聞效應(yīng)”,。如臺灣某大酒店在人 類首次登月成功后,馬上推出“登月套餐”,,餐飲佳肴均用登月術(shù)語,,這樣經(jīng)新聞媒體報道后,引得消費者爭相前往。這樣的例子不勝枚舉,。
七,、新產(chǎn)品上市鋪貨渠道要多樣化、均勻化
這樣做將保證有購買沖動的消費者方便購買,,如果廣告打出之后,,而與廣告相應(yīng)的鋪貨面偏窄,就會造成銷售受阻,、廣告費浪費,。
那么,是不是鋪貨面越廣越好呢,?也不是,,產(chǎn)品鋪貨的寬窄通常是根據(jù)產(chǎn)品的檔次、性質(zhì)選擇合適的零售店的,。因此,,鋪貨既要注重廣度和適度,更要注 重選點,,使之分布均勻, 方便消費者盡量可以就近購貨,。通常鋪貨需要3—6個月反復(fù)篩選,銷售網(wǎng)絡(luò)才能基本趨于穩(wěn)定,。從而對產(chǎn)品上市后爭取較高的銷售額產(chǎn)生至關(guān)重要的影響,。
八、新產(chǎn)品上市推廣要“推拉結(jié)合”
只有將產(chǎn)品擺到終端,,消費者才有機會進行購買,。不管是新產(chǎn)品,還是成熟產(chǎn)品,,只有通過終端,,讓產(chǎn)品與消費者見面,通過消費者的購買才能形成銷售,,所以,,鋪市是新產(chǎn)品推廣的重要工作之一,。
產(chǎn)品擺到終端后,只有形成首次購買,,并得到消費者的認可,,才會有消費者的二次購買,并形成持續(xù)的購買,。否則,,無論多么好的產(chǎn)品,消 費者沒有形成首次購買,,產(chǎn)品也不會得到消費者的認可,。如有些公司反映產(chǎn)品鋪下去了,但沒有消費者購買,,就斷言市場沒有此類產(chǎn)品的需求,,這是非常錯誤的。因 此,,如何拉動消費者達成首次購買,,進而使消費者接受我們的產(chǎn)品,形成二次消費和重復(fù)購買,,是我們新產(chǎn)品推廣過程中“拉”要解決的問題,。
1、產(chǎn)品上市前產(chǎn)品組合寬度和長度是4和2.75.關(guān)聯(lián)度??;產(chǎn)品上市后產(chǎn)品組合寬度和長度是3和1、關(guān)聯(lián)度大,。
2,、產(chǎn)品組合捆綁,有獎促銷的方式,。
3,、新品牌策略為新產(chǎn)品設(shè)計新品牌的策略稱為新品牌策略。
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