關(guān)于營銷策略有很多，比如4p,、6p,、4c,、6c等，
　4P即“產(chǎn)品,、價(jià)格,、渠道、促銷策略”4大營銷組合策略,。4p理論是營銷策略的基礎(chǔ),，也屬于核心，無論后面的6p,、4c,、還是6c等各種演變而來的營銷策略，在制定的時(shí)候,，都必須要考慮到4p作為基礎(chǔ)和依據(jù)才能展開制定,，無論如何演變，始終脫離不了產(chǎn)品,、價(jià)格,、渠道、促銷推廣這四大方面,。
因此,，任何營銷策略，都要首先以4p策略為基礎(chǔ)：
　　產(chǎn)品的組合：主要包括產(chǎn)品的實(shí)體,、服務(wù),、品牌、包裝,。它是指企業(yè)提供給目標(biāo)市場(chǎng)的貨物,、服務(wù)的集合, 包括產(chǎn)品的效用、質(zhì)量,、外觀,、式樣、品牌,、包裝和規(guī)格, 還包括服務(wù)和保證等因素。
　　定價(jià)的組合主要包括基本價(jià)格,、折扣價(jià)格,、付款時(shí)間、借貸條件等,。它是指企業(yè)出售產(chǎn)品所追求的經(jīng)濟(jì)回報(bào),。
　　分銷的組合地點(diǎn)通常稱為分銷的組合, 它主要包括分銷渠道、儲(chǔ)存設(shè)施,、運(yùn)輸設(shè)施,、存貨控制, 它代表企業(yè)為使其產(chǎn)品進(jìn)入和達(dá)到目標(biāo)市場(chǎng)所組織, 實(shí)施的各種活動(dòng), 包括途徑,、環(huán)節(jié)、場(chǎng)所,、倉儲(chǔ)和運(yùn)輸?shù)取?br>　　促銷組合是指企業(yè)利用各種信息載體與目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行溝通的傳播活動(dòng), 包括廣告,、人員推銷、營業(yè)推廣與公共關(guān)系等等,。