篇一：營銷策劃方案模板　　一、策劃目的　　簡單說明策劃目的,?！　《⑹袌霈F(xiàn)狀分析營銷策劃方案模板　　1,、市場形勢：描述市場基本情況,，包括總體規(guī)模及歷史情況，細分市場情況,，消費者在需求,、觀念與購買2、行為方面的態(tài)勢和趨勢,?！　?、產(chǎn)品情況：包括產(chǎn)品銷量、價格,、利潤等,。　　4,、競爭形勢：指出主要競爭者,，分析其規(guī)模、目標,、市場占有率,、營銷戰(zhàn)略及戰(zhàn)術(shù)?！　?,、分銷情況：指出各分銷渠道的銷售狀況，各條渠道的重要性及變化,；指出各分銷商的利用價值和成本,。　　6,、宏觀環(huán)境：闡述影響品牌營銷策略的宏觀環(huán)境因素,，包括人口、經(jīng)濟,、自然,、科技、政治法律和社會文化,?！　∪woT分析　　營銷方案,，是通過產(chǎn)品和市場的結(jié)合分析,，和策略的運用，因此分析swoT分析是營銷策劃的關(guān)鍵,?！　?、產(chǎn)品優(yōu)勢分析（相對競爭品牌）,；一般存在的具體問題,，表現(xiàn)為多方面：　　①企業(yè)知名度不高,，形象不佳影響產(chǎn)品銷售,。②產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，功能不全,，被消費者冷落,。　　產(chǎn)品包裝太差，提不起消費者的購買興趣,。③產(chǎn)品價格定位不當,。④銷售渠道不暢，或渠道選擇有誤,，使銷售受阻,。⑤促銷方式不務(wù)，　　消費者不了解企業(yè)產(chǎn)品,。⑥服務(wù)質(zhì)量太差,，令消費者不滿。⑦售后保證缺乏,，消費者購后顧慮多等,。