篇一：營銷策劃方案模板　　一、策劃目的　　簡單說明策劃目的,?！　《⑹袌霈F(xiàn)狀分析營銷策劃方案模板　　1,、市場形勢：描述市場基本情況,，包括總體規(guī)模及歷史情況，細(xì)分市場情況,，消費(fèi)者在需求,、觀念與購買2、行為方面的態(tài)勢和趨勢,?！　?、產(chǎn)品情況：包括產(chǎn)品銷量,、價(jià)格,、利潤等?！　?,、競爭形勢：指出主要競爭者，分析其規(guī)模,、目標(biāo),、市場占有率、營銷戰(zhàn)略及戰(zhàn)術(shù),?！　?、分銷情況：指出各分銷渠道的銷售狀況,，各條渠道的重要性及變化,；指出各分銷商的利用價(jià)值和成本?！　?,、宏觀環(huán)境：闡述影響品牌營銷策略的宏觀環(huán)境因素，包括人口,、經(jīng)濟(jì),、自然、科技,、政治法律和社會(huì)文化,。　　三,、swoT分析　　營銷方案,，是通過產(chǎn)品和市場的結(jié)合分析,，和策略的運(yùn)用，因此分析swoT分析是營銷策劃的關(guān)鍵,?！　?、產(chǎn)品優(yōu)勢分析（相對競爭品牌）,；一般存在的具體問題，表現(xiàn)為多方面：　?、倨髽I(yè)知名度不高,，形象不佳影響產(chǎn)品銷售。②產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān),，功能不全,，被消費(fèi)者冷落?！　‘a(chǎn)品包裝太差,，提不起消費(fèi)者的購買興趣。③產(chǎn)品價(jià)格定位不當(dāng),。④銷售渠道不暢,，或渠道選擇有誤，使銷售受阻,。⑤促銷方式不務(wù),，　　消費(fèi)者不了解企業(yè)產(chǎn)品。⑥服務(wù)質(zhì)量太差,，令消費(fèi)者不滿,。⑦售后保證缺乏，消費(fèi)者購后顧慮多等,。