無論是逢年過節(jié)還是好友聚會(huì),，很多人都喜歡喝酒助興,，這對(duì)于酒企業(yè)來說是非常好的機(jī)會(huì)，企業(yè)通過與上海策劃公司合作可以將酒水品牌宣揚(yáng)出去,，這樣可以引起消費(fèi)者的興趣,，增加酒水的購買力。但是要想提升品牌的價(jià)值,，那么將文化融入酒水中是一個(gè)非常好的方法,。那么下面我們來了解一下酒水營銷策劃方案怎么寫。 (l)把某一歷史文化名人的形象與企業(yè)品牌形象整合起來,，挖掘相關(guān)文化內(nèi)涵,、民俗風(fēng)情及歷史背景，以文化來溝通消費(fèi)者,。例如四川“文君”酒,，通過賦予該酒以四川才女卓文君的風(fēng)采，和一段鳳求凰的千古愛情故事,，使文君酒的行銷力顯著上升,，(2)充分挖掘歷史長(zhǎng)河中酒與文章、中華武功的歷史故事與傳說,，努力喚起人們崇尚文化,、科學(xué)、正義,、健康,、優(yōu)國優(yōu)民和熱血報(bào)國的良好風(fēng)尚,。山東“景陽春”酒，借助婦擂皆知的“武松打虎”歷史故事,，賦予該酒一種不畏強(qiáng)暴,、一身正氣的文化氛圍，對(duì)許多男子漢的飲酒需求起到了刺激作用,。貴州茅臺(tái)酒在巴傘馬萬國博覽會(huì)為國爭(zhēng)光,、勇奪的動(dòng)人故事，紅軍長(zhǎng)征中的美談,，新中國各種重大外交場(chǎng)合的佳話,，使茅臺(tái)酒具有了的文化含盆。(3)讓酒與中國傳統(tǒng)文化中的“情”,、“義護(hù)結(jié)緣,，實(shí)現(xiàn)文化酒的情感營銷。在中國傳統(tǒng)文化中,，兄弟結(jié)拜要飲酒,，親朋好友相聚要飲酒，因此,，酒就是情義的象征或化身,，宜泄一種高尚的、純潔的親情和友情,，可以使品牌插上騰飛的翅膀,。例如，山東“喜臨門”酒的市場(chǎng)定位就是一種“喜慶酒”,，原創(chuàng)意是：開業(yè)慶典,、朋友相聚、金榜題名,、洞房花燭等各種喜慶場(chǎng)合都離不開“喜臨門”酒,，都會(huì)看到“喜臨門”酒的身影。貴州“青酒”的訴求也是“喝杯青酒,，交個(gè)朋友”,，更終使其成為朋友相聚的必然選擇。(4)在用高科技開發(fā)產(chǎn)品的同時(shí),，挖掘當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的釀造工藝并使之結(jié)合起來,，形成獨(dú)特的釀酒工藝技術(shù)。貴州茅臺(tái)酒幾百年來,，始終堅(jiān)持獨(dú)特的釀造工藝,、先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，其的品質(zhì)使國酒的地位更加鞏固,。(5)產(chǎn)品包裝不僅要體現(xiàn)當(dāng)?shù)剡h(yuǎn)古之風(fēng)貌,，更要體現(xiàn)歷史名人文化的深厚與，通過大氣達(dá)到大雅的境界,。(6)做好產(chǎn)品的多樣化和系列化開發(fā),，讓產(chǎn)品系列支撐厚重的歷史文化。例如四川五糧液酒廠近年通過不斷推出系列產(chǎn)品來大打文化牌,，也收到了很好的營銷效果,。“五糧醉”―五糧釀成,；“五糧春”―之秀,，“五湖液”―四海同慶產(chǎn)瀏陽河”―民歌美酒。(7)設(shè)計(jì)全新的銷售網(wǎng)絡(luò),、銷售策略,，推出符合品牌運(yùn)作規(guī)律的廣告推廣組合，把牌子打響,，把銷路打開,。 總之，文化酒的塑造,，需要借勢(shì)與造勢(shì)并舉,，文化的挖掘和提煉是一種借勢(shì)的過程，而文化要素的確立和宣揚(yáng)就是一種造勢(shì)過程,。 現(xiàn)在酒水行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也是非常激烈的,，若是沒有特色，沒有自己的文化,，那么很快就會(huì)被對(duì)手擊敗,。因此企業(yè)要想讓自己的酒水更有特色，被更多的消費(fèi)者的喜歡,，那么不僅需要提升釀造技術(shù),，還需要融入一些文化特色，這樣才能受到更多人的歡迎,。

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