無論是逢年過節(jié)還是好友聚會,，很多人都喜歡喝酒助興,，這對于酒企業(yè)來說是非常好的機(jī)會，企業(yè)通過與上海策劃公司合作可以將酒水品牌宣揚(yáng)出去，這樣可以引起消費者的興趣,，增加酒水的購買力。但是要想提升品牌的價值,，那么將文化融入酒水中是一個非常好的方法,。那么下面我們來了解一下酒水營銷策劃方案怎么寫。 (l)把某一歷史文化名人的形象與企業(yè)品牌形象整合起來,，挖掘相關(guān)文化內(nèi)涵,、民俗風(fēng)情及歷史背景，以文化來溝通消費者,。例如四川“文君”酒,，通過賦予該酒以四川才女卓文君的風(fēng)采，和一段鳳求凰的千古愛情故事,，使文君酒的行銷力顯著上升,，(2)充分挖掘歷史長河中酒與文章、中華武功的歷史故事與傳說,，努力喚起人們崇尚文化,、科學(xué)、正義,、健康,、優(yōu)國優(yōu)民和熱血報國的良好風(fēng)尚。山東“景陽春”酒,，借助婦擂皆知的“武松打虎”歷史故事,，賦予該酒一種不畏強(qiáng)暴、一身正氣的文化氛圍,，對許多男子漢的飲酒需求起到了刺激作用,。貴州茅臺酒在巴傘馬萬國博覽會為國爭光、勇奪的動人故事,，紅軍長征中的美談,，新中國各種重大外交場合的佳話，使茅臺酒具有了的文化含盆,。(3)讓酒與中國傳統(tǒng)文化中的“情”,、“義護(hù)結(jié)緣，實現(xiàn)文化酒的情感營銷,。在中國傳統(tǒng)文化中,，兄弟結(jié)拜要飲酒，親朋好友相聚要飲酒,，因此,，酒就是情義的象征或化身，宜泄一種高尚的,、純潔的親情和友情,，可以使品牌插上騰飛的翅膀,。例如，山東“喜臨門”酒的市場定位就是一種“喜慶酒”,，原創(chuàng)意是：開業(yè)慶典,、朋友相聚、金榜題名,、洞房花燭等各種喜慶場合都離不開“喜臨門”酒,，都會看到“喜臨門”酒的身影。貴州“青酒”的訴求也是“喝杯青酒,，交個朋友”,，更終使其成為朋友相聚的必然選擇。(4)在用高科技開發(fā)產(chǎn)品的同時,，挖掘當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的釀造工藝并使之結(jié)合起來，形成獨特的釀酒工藝技術(shù),。貴州茅臺酒幾百年來,，始終堅持獨特的釀造工藝、先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù),，其的品質(zhì)使國酒的地位更加鞏固,。(5)產(chǎn)品包裝不僅要體現(xiàn)當(dāng)?shù)剡h(yuǎn)古之風(fēng)貌，更要體現(xiàn)歷史名人文化的深厚與,，通過大氣達(dá)到大雅的境界,。(6)做好產(chǎn)品的多樣化和系列化開發(fā)，讓產(chǎn)品系列支撐厚重的歷史文化,。例如四川五糧液酒廠近年通過不斷推出系列產(chǎn)品來大打文化牌,，也收到了很好的營銷效果?！拔寮Z醉”―五糧釀成,；“五糧春”―之秀，“五湖液”―四海同慶產(chǎn)瀏陽河”―民歌美酒,。(7)設(shè)計全新的銷售網(wǎng)絡(luò),、銷售策略，推出符合品牌運作規(guī)律的廣告推廣組合,，把牌子打響,，把銷路打開。 總之,，文化酒的塑造,，需要借勢與造勢并舉，文化的挖掘和提煉是一種借勢的過程,，而文化要素的確立和宣揚(yáng)就是一種造勢過程,。 現(xiàn)在酒水行業(yè)的競爭也是非常激烈的,，若是沒有特色，沒有自己的文化,，那么很快就會被對手擊敗,。因此企業(yè)要想讓自己的酒水更有特色，被更多的消費者的喜歡,，那么不僅需要提升釀造技術(shù),，還需要融入一些文化特色，這樣才能受到更多人的歡迎,。

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