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如何做好終端營銷的促銷活動

2021-11-27 14:03:21促銷策劃1

一、終端營銷時要做好促銷前的準備工作
  我們的終端營銷首先要做好促銷前的準備工作。要根據(jù)終端營銷的目的選擇合適的促銷方式,,首先要有促銷目的,例如:當我們的新產(chǎn)品剛上市時,,為了使消費者盡快熟悉我們的新產(chǎn)品,促進我們新產(chǎn)品的銷量;爭取潛在消費者嘗試購買或使用,;為了舊產(chǎn)品退出市場降低不良庫存,,以防新舊產(chǎn)品矛盾而進行的促銷;為了整體銷量的提升和打擊競爭對手而進行的促銷,;反促銷而進行的促銷,;做終端營銷時可以和消費者進行面對面的溝通,增進消費者對我們產(chǎn)品的熟悉感,,建立消費者對我們產(chǎn)品的忠誠度和美譽度,;促進我們終端產(chǎn)品的銷售量,給我們的終端營銷帶來更旺的人氣和利潤,,有助于我們和終端建立良好的客情關(guān)系,。
  另外,充足的貨源是我們終端營銷順利進行的基礎(chǔ),,終端營銷開始后如果出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象,,是直接影響我們促銷效果的。我們可以根據(jù)促銷活動的規(guī)模確定終端營銷產(chǎn)品的儲備數(shù)量,。
  二,、終端營銷時要選擇好合適的促銷策略
  促銷策略也就是促銷主題的思想,目前我們常用的促銷策略有特價策略,、附送贈品,、打折扣等等。
  如何選擇好合適的促銷策略是我們能否做好促銷的關(guān)鍵所在,。如果是我們的新產(chǎn)品上市,,由于消費者可能對本產(chǎn)品幾乎不了解,因此我們在選擇促銷策略時,,應該充分考慮如何擴大本產(chǎn)品的知名度,,如何使本產(chǎn)品快速被消費者接受。這時做附送贈品和人員推廣對刺激消費者來說是比較好的促銷策略,。當我們的新產(chǎn)品經(jīng)過先前的促銷活動,,我們的新產(chǎn)品就會在消費者心目中有了一定的印象,也會得到部分消費者的認可,,此時正是我們銷量快速增長的時候,,這時是我們新產(chǎn)品的成長期。我們在選擇促銷策略時,,應該考慮如何進一步擴大我們產(chǎn)品的知名度和美譽度,,促使?jié)撛谀繕讼M群產(chǎn)生購買行為,保持現(xiàn)有消費群的忠誠度,。附送贈品、憑證優(yōu)惠、特價促銷等,,都是很好的促銷策略,。
  三、終端營銷時要選擇好促銷的時機與手段
  促銷的時機與手段是隨著促銷的目的不同而不同的,,具體如下:
  為了新產(chǎn)品上市的影響力而進行的促銷的時機是新產(chǎn)品下線,,在全國剛剛上市時展開的,此類促銷著重點是突出產(chǎn)品的個性,,根據(jù)產(chǎn)品的定位,,找出目標消費群,一方面可通過媒體宣傳形成影響力,,另一方面就是針對目標消費群的特點進行的終端營銷,。終端現(xiàn)場的促銷活動要以吸引目標消費群為特色,以講解產(chǎn)品的個性,,讓現(xiàn)場消費者了解并認同本產(chǎn)品的個性,,使目標消費群產(chǎn)生購買欲望,再加以贈品等刺激,,最終形成購買,。
  舊產(chǎn)品退出市場前進行促銷主要目的是減低不良庫存,為新產(chǎn)品讓路,,避免新產(chǎn)品推出后新舊產(chǎn)品產(chǎn)生內(nèi)部矛盾,,使銷售不能按照良性發(fā)展。退出市場前的產(chǎn)品應以低價或中檔價格外加促銷品的策略,,讓消費者確實感覺到給他們帶來了實惠,。
  為了提升整體銷售量采取的促銷多集中在產(chǎn)品的淡、旺季差別明顯的商品上,,一般旺季投入大,,終端營銷都很激烈。促銷競爭主要是價格和促銷品,,但目前國內(nèi)商家在競爭中采取手段單調(diào),,以價格戰(zhàn)為主,如果多對市場進行細分,,注重營銷的差異化,,會取得更好的市場份額。
  反促銷而進行的促銷是指在競爭對手采取促銷的情況下,,為了遏制競爭對手的勢頭而進行的促銷,,此類促銷無固定模式,借用孫子兵法的一句話說促銷似水,,水之行避高而趨下,,促銷避實而擊虛,水因地而制流,促銷因敵而制勝,,故水無常勢,,促銷無常形,能因敵變化而取勝者謂之神,,故五行無常勝,,四時無常位,日有長短,,月有死生,。在反促銷中最關(guān)鍵的就是因敵變化而取勝。

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