廣告營銷是指企業(yè)通過廣告對(duì)產(chǎn)品展開宣傳推廣,，促成消費(fèi)者的直接購買，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售,，提高企業(yè)的知名度,、美譽(yù)度和影響力的活動(dòng)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,，在企業(yè)營銷戰(zhàn)略中廣告營銷活動(dòng)發(fā)揮著越來越重要的作用,，是企業(yè)營銷組合中的一個(gè)重要組成部分。

市場(chǎng)營銷中的廣告策略分析

你對(duì)營銷和廣告的認(rèn)識(shí)已經(jīng)過時(shí)了,。自IMC流行以來,，營銷即傳播，傳播即營銷,，廣告已經(jīng)不僅僅是營銷的一個(gè)部分,，它已經(jīng)擴(kuò)大到營銷本身。廣告形式也不僅僅是我們過去所理解的狹隘形式,，我們與市場(chǎng)的所有觸點(diǎn)所進(jìn)行的溝通過程,，都是在做廣告。 所以,，也就無所謂進(jìn)攻還是防守了,。找準(zhǔn)產(chǎn)品的差異化價(jià)值，進(jìn)行系統(tǒng)包裝,，然后在所有渠道中整合傳播這一價(jià)值,。誰做的比較好，誰就自然更成功,。 至于你所說的侵略性防守,，我覺得也許可以這樣理解：在自己可以控制的渠道內(nèi)，把產(chǎn)品價(jià)值和企業(yè)價(jià)值對(duì)所有市場(chǎng)參與方進(jìn)行更深入地溝通,。雖然并未擴(kuò)張,，實(shí)際上大大增強(qiáng)了市場(chǎng)張力。

什么叫廣告營銷,？什么叫廣告營銷策略,？

營銷廣告,，就是幫助一個(gè)新的產(chǎn)品或者一種服務(wù)，是以產(chǎn)品為主,，讓消費(fèi)從不知道到知道的一個(gè)過程,，其中通過市場(chǎng)調(diào)查，市場(chǎng)定位,，市場(chǎng)分析等步驟先來確定這個(gè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上是否有一定量的消費(fèi)者,，然后通過各種活動(dòng)讓廣大的消費(fèi)者來知曉此產(chǎn)品，并有購買此產(chǎn)品的想法,，以及采取購買行為的一系列過程 ,。 廣告是一種營銷，它在宣傳的同時(shí)要達(dá)到的目的各有不同,，含義也不一樣,。例如：1、在品牌初面世的時(shí)候,，他主要是要你留下印象（無論對(duì)生產(chǎn)企業(yè),，或者是企業(yè)旗下的品牌），不一定要你記得它的優(yōu)缺點(diǎn)等等,。如：腦白金初期的廣告,，相信廣告語你我都能記得。又如：現(xiàn)在移動(dòng)推出的國內(nèi)先進(jìn)水平的新業(yè)務(wù)時(shí)（3G）,，目的就是要你知道3G,。再如：現(xiàn)在紅塔、雙喜,、玉溪等香煙為主要業(yè)務(wù)的集團(tuán)企業(yè),，他們的廣告一般人更難理解，“人高人為峰”,，一般人根本理解不過來,，但是，這些企業(yè)營銷的目的是非常清晰的,，目的就是讓某些人感受到這個(gè)企業(yè),、這個(gè)品牌的品質(zhì)和使用這個(gè)品牌的優(yōu)越感。2,、在品牌奠定一定基礎(chǔ)之后,，他的目的主要就是品牌的延展，這里會(huì)衍生出功能,、服務(wù),、功效等廣告形式，如：洗滌產(chǎn)品，無論新老品牌,，都是將其品牌名稱,、主要功能或者優(yōu)惠等在一段廣告中表現(xiàn)出來。又如：保健產(chǎn)品,，也是這樣,。再如：化妝品。它們都是希望在短期內(nèi)迅速打開市場(chǎng),、建立品牌知名度的,。3、在品牌的相對(duì)老化時(shí),，他的目的是制造新的市場(chǎng)沖擊，如：王老吉,，它的變革可以說是徹底的,，無論從針對(duì)的消費(fèi)市場(chǎng)、產(chǎn)品本身等方面,，最后用一套全新的形象作宣傳推廣,，繼而獲得了巨大的成功。如：寶馬,，在國內(nèi)從面對(duì)頂峰人士逐漸過渡為面對(duì)精英人士,，從制造頂級(jí)系列到頂級(jí)及中高檔次同步?？梢哉f,，它們的目的就是在你心中換一個(gè)形象，而且在廣告中給你帶來全新的視角沖擊,。其實(shí),，廣告是一種營銷，它的成功與否是有沒有將你“營銷”到位,，按著品牌企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)走（即,，你被“廣告”之后有沒有按著廣告的形式被引導(dǎo)），而最終作出企業(yè)希望達(dá)到的行為模式（一般是購買行為,，但不全是）,。題外話，有些粗制濫造的廣告,，的確你看了之后也不明白它想說什么,，在國內(nèi)這種廣告也是非常多的。其原因是因?yàn)樗髽I(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)是模糊的,，廣告公司在低成本的壓制下也是得過且過的,。因此，做出來的廣告是令人暈眩的。 廣告營銷策略 在工具書中的解釋1,、企業(yè)根據(jù)其市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略,在對(duì)其產(chǎn)品(或服務(wù))進(jìn)行包裝,、定價(jià)、分銷,、促銷,、售后服務(wù)等方面采取的具體實(shí)施方案、方法及對(duì)策,。廣告營銷策略 在學(xué)術(shù)文獻(xiàn)中的解釋1,、市場(chǎng)營銷策略是指企業(yè)為了滿足消費(fèi)者及用戶的需求,在對(duì)市場(chǎng)、產(chǎn)品和消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查分析的基礎(chǔ)上,確定企業(yè)的市場(chǎng)營銷組合,從而達(dá)到銷售商品,獲取利潤的目的,。2,、市場(chǎng)營銷策略是指企業(yè)為了擴(kuò)大銷售,提高市場(chǎng)占有率,而在對(duì)市場(chǎng)、產(chǎn)品和消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查分析的基礎(chǔ)上,根據(jù)市場(chǎng)客戶的需求,對(duì)產(chǎn)品銷售活動(dòng)進(jìn)行全面策劃的過程,。他的具體目的是：被營銷的對(duì)象按著品牌企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo),，從而作出企業(yè)希望達(dá)到的行為模式