這是我自己做的一份廣告策劃 可以參考下吧

呵心牌雨傘
——廣告策劃書
一,、 前言
雨傘作為生活必需品,，其銷售遍布全國,，本公司新研發(fā)并投放市場的呵心牌雨傘，具有形狀多樣,、類型豐富,、防風(fēng)等特點，根據(jù)品牌名稱和特點,，我們的擬定的口號是：多彩人生,，用心呵護。呵心雨傘,，為你撐起一片天,！
然而，雨傘市場雖然巨大,，但是競爭品牌眾多,，尤其是天堂雨傘，長期壟斷雨傘市場,，因此本品牌雨傘欲爭取較高的市場占有率并非易事,，必須進行好的廣告定位，讓消費者了解呵心牌雨傘的特點,，進而樹立品牌價值,。
為此，本公司根據(jù)市場,、產(chǎn)品特點及消費者心理各項因素擬定呵心牌雨傘廣告企劃案,。
二、 市場分析
目前,，雨傘已被千家萬戶使用,，屬于生活必需品，尤其是蘇杭等常年多雨的城市,，雨傘的需求量很高,。然而，現(xiàn)在雨傘行業(yè)，天堂傘處于壟斷位置,，不僅大量出售雨傘,，更長期與很多企業(yè)合作，生產(chǎn)大量的廣告?zhèn)?，壓制了其他品牌傘業(yè)的發(fā)展,。但是我們通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，天堂牌雨傘存在以下的缺點：1生產(chǎn)雨傘形狀單一,，大部分為圓形2只能由一人撐起3刮風(fēng)時很難使用,。
三、 產(chǎn)品分析
根據(jù)市場分析,，呵心牌雨傘具有以下特點：
1形狀多樣,，有心型、荷葉狀,、折扇型等,，如圖一

2類型豐富，除了單人傘,，另有情侶傘系列,，全家福系列。如圖二

3具有防風(fēng)的功能

四,、 目標消費者分析
根據(jù)呵心牌雨傘的特點,，目標消費者群體主要是普通大中小城市居民，尤其是追求新鮮,、個性的年輕人,。在區(qū)域分布上，以江浙等南方多雨城市的居民為主
五,、廣告戰(zhàn)略與重點
（一）,、卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容
廣告牌上，男孩和女孩相視而笑,，頭頂上是巨大的呵心牌雨傘,，大到遮住了大半個天空，傘上黑云密布,，傘下陽光明媚,，彩虹高掛。遠處幾對情侶手牽手,，拿著呵心牌雨傘,，還有一家三口，幸福的拿著呵心牌雨傘,。
口號：“多彩生活,，用心呵護,；呵心雨傘，為你撐起一片天”

（二）,、電視廣告策劃
畫面：一個女孩捧著書,，獨自走在一條灑滿楓葉的小徑上，突然,，天黑了下來,，眼看要下大雨了，女孩很窘迫,，不知所措,，這時，雨傾盆灑下,，女孩連忙將書頂在頭上,，欲跑，這時,，女孩突然發(fā)現(xiàn)雨點沒了，抬起頭來,，發(fā)現(xiàn)一把傘,，急忙回頭，原來是個帥氣的男孩為她撐起了雨傘,，這時突然一陣狂風(fēng)刮過,，男孩手中的傘被吹走，奇怪的是,，傘沒有被吹跑,，而是旋轉(zhuǎn)著越飛越高，越轉(zhuǎn)越大(鏡頭隨著男孩女孩的目光不停上移),最后雨傘遮住了大半個天空,，傘上依舊是黑云密布的天空,，傘下卻是陽光微露，一道彩虹出現(xiàn),，兩人先是很驚訝,，轉(zhuǎn)而又相視一笑。這時,，旁白廣告語響起：呵心牌雨傘,，為你撐起一片天！
（三）戶外廣告策劃
使用熱氣球,，大范圍向人口密集的居民區(qū),、學(xué)校，高空投放撐開的映有廣告語的呵心牌雨傘

與各大超市聯(lián)合,，推出呵心牌雨傘免費租借系統(tǒng),。雨天時免費租借呵心牌雨傘,，體現(xiàn)呵心牌雨傘的人文關(guān)懷，以提高品牌口碑,。
六,、廣告預(yù)算與分配
項目 費用 廣告媒介 預(yù)算
廣告策劃創(chuàng)意 1萬 報紙廣告預(yù)算 8萬
廣告設(shè)計 1萬 雜志廣告預(yù)算 2萬
廣告制作 1萬 電視廣告預(yù)算 35萬
機動費用 4萬 戶外廣告預(yù)算 12萬
合計 64萬
七、廣告效果與預(yù)測
一,、廣告效果的預(yù)測
1,、廣告主題測試：
2、廣告創(chuàng)意測試：
3,、廣告文案測試：
4,、廣告作品測試：
二、廣告效果的監(jiān)控
1,、廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控：
2,、廣告效果的測定：