現(xiàn)代市場營銷觀念包括市場營銷觀念、社會市場營銷觀念、大市場營銷觀念,，其出發(fā)點是一切以消費者為中心,，企業(yè)關心的是消費者需要什么我就生產(chǎn)什么，通過創(chuàng)造和傳遞既能有效地滿足消費者需求,，又能符合社會長遠發(fā)展利益的產(chǎn)品和服務,，實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標。這種觀念順應社會主義進步并不斷賦予了新的內(nèi)涵,。今天的營銷觀念,，企業(yè)把競爭優(yōu)勢建立在提供消費者、企業(yè),、社會福利三者的優(yōu)異價值的能力上,。 在現(xiàn)代營銷觀念指導下，企業(yè)致力于發(fā)展人類需求,、關心社會福利,、促進社會進步為宗旨，具體研究如何適應和刺激消費需求,，通過市場營銷機會分析,，選擇服務的目標市場，制定市場營銷戰(zhàn)略,，規(guī)劃市場營銷方案,，加強市場營銷組織、執(zhí)行與控制等,，從而獲取滿意的經(jīng)濟效益和社會效益,。從這一點看現(xiàn)代市場營銷觀念實質(zhì)上是企業(yè)文化。由于現(xiàn)代營銷觀念是以發(fā)現(xiàn)和滿足人類需求為出發(fā)點,，企業(yè)通過一系列創(chuàng)造性的經(jīng)營活動,，既滿足人類生理和心理的需要，又實現(xiàn)了具體人的社會價值,，所以,，現(xiàn)代營銷觀念是以人文化操作。