營銷戰(zhàn)略有兩種狀態(tài)：普遍的和特殊的。聽起來似乎有點自相矛盾,?！皯?zhàn)略”一詞被廣泛用來描述各種各樣的營銷活動。如戰(zhàn)略性定價,，戰(zhàn)略性市場進入,，戰(zhàn)略性廣告,。競爭的加劇導(dǎo)致了以戰(zhàn)略的方式對待傳統(tǒng)的營銷行動，從這種意義上講,，營銷戰(zhàn)略具有普遍性,。但是，營銷戰(zhàn)略又是特殊的,。