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上海一家紡織廠生產了一種新紡織品,,該產品投入市場試銷后,幾萬米產品一銷而空,。此時全國有許多商業(yè)部門紛紛找上門來要求代銷該產品。來者有老主顧,,也有新商戶,,其中有一戶在全國頗有影響的商業(yè)單位向廠家表示,愿以相當優(yōu)惠的承包條件包銷該產品,,并表示該廠無論生產多少他都收購,。該廠營銷部為此作難了:是同意讓該商家包銷(獨家銷售)這個產品呢,還是不讓包銷?這是一個事關該企業(yè)銷售命運乃至經營命運的決策,。
假如讓這個全國頗具影響的商戶承銷,,企業(yè)可以不再為銷售操心,而把全部精力放在搞好生產上,。假如不讓這家商戶全部經銷,,讓多家商戶承銷,那么企業(yè)在銷售工作的組織上要多費點心,,而且可能因其中某一家信用不好而吃虧,。但是讓眾多商家經銷,可以獲得多地區(qū),、多方面的消費者,,對擴大企業(yè)影響面、產品影響面有好處,,同時也避免把企業(yè)命運拴在一家身上,,使企業(yè)銷售機制更靈活。讓獨家商品經銷,,會得罪眾多前來要求生意的商家,,須知新來求偶的商家中有些條件也很不錯。另外若把多年合作的老顧客排擠門外,,就中斷了已形成的銷售渠道網絡,,這是很不利的。
現(xiàn)營銷部經理前來廠長辦公室,,匯報情況,,分析各自的得失利弊,請示廠長決策,。
廠長模擬開始:……
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