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社群營銷的案例有哪些

2021-11-25 01:12:22組織營銷1

關于做社區(qū):
做社區(qū)的本質在哪里?不僅僅是在網上給社區(qū)賣東西,而是建立小范圍的圈子,。深耕這個圈子。讓這個圈子的人都來信任你,,買你的東西,。即,微信群作為一個下單平臺的同時,,更要打造小范圍的圈子。
最初建群的時候把握好,,微信群都有一個活躍度周期,。在這個活躍期,塑造表達好群目的,,屬性或者團隊的價值觀很有必要,。深耕這個圈子,讓這個圈子的人都來信任你,,知道你是在用心為大家尋找好吃的水果,,買你的水果新鮮,方便,,好吃,,或者感覺你這個人努力,逗逼,,勤奮,,有逼格,總有一個錨釘存在,。啥都沒有,,群不出一周,變會逐漸沉寂,。
一句話總結【群主的推廣能力,,社交能力的帶動性對于群內下單來說我認為很重要】。
群里氣氛也不用時時刻刻都太活躍,,不銷售的時候讓大家休息一下也好,,其他信息太多,對下單的人來說也是一種紛擾,。我的群就是純粹銷售發(fā)布信息,、下單,其他的一概沒有,。擦邊球廣告也不許,。
但是群再活躍,不出多久都會平靜,。這基本很難避免,。再度活躍的根本原因在產品。我的群建了快一年了,,我的感受是,,只要賣的東西性價比高,,下單馬上就多。入群基本靠口碑相傳,,同時踢一些僵尸群員,。我做的好的,都是朋友圈經營的好,。
做群主不是自己天天在群里耍寶,。你要天天去找好產品。一天也不能停止,。也就是說,,要會選適合在你渠道賣的產品。需要的就是要有思路,。不能人家怎么做你就怎么做,,根據自己的周圍環(huán)境、顧客特點,,走不同的路,。房價、樓齡,、入住率,、競爭度都是要考慮的東西,商品進銷差價要做到35~40%

關于價格:
現在很多水果大超市都有,,而且很便宜,,低端的路邊都有,這個怎么破,?
和大超市比,,你出發(fā)點就錯了。不要和大超市比價格,,你要和他比品質,。

客群定位,低價的產品只能引來低值的顧客,。你賣的再便宜都有人說你貴,。就不做那些一直圖便宜的客戶生意,用價格把他們擋在門外,,抽出精力伺候好高端客戶,。一定要想辦法提高客單價。
有沒有和周邊的水果店做過價格比較(同行價格比較),?

現在我們車厘子可以做到一版一版拿,,價格相對有優(yōu)勢了。比普通水果店,,同等品質,,還是要優(yōu)惠的,,不過千萬記住,比價格的生意做不大,。李總說的很有道理,,我們很懶,不和別人比,。要比就比品質,。同等的質量會比一般市場價低10~15%。

我定品類,,一般兩個原則,要么比別人便宜15%,,要么,,品質要明顯優(yōu)于同行。其實沒那么難,。比如蓮霧,,你做預售,水果店擺賣,,他肯定賣不過你,。

關于顧客需求:
你是做生意賺錢,不是顧客保姆,,為啥一定滿足所有需求,?有些人的錢咱可以不賺,微信里跟我瞎嘰歪的直接刪了,。
有客戶提出鮮切水果要求,?一律不理,沒空,??隙ㄟx擇效率高,成本低,,容易賺的錢賺呀,。
關于工作效率成本:
現在銷售,什么不要考慮運營推廣的效率和成本呀,!尤其是群團購的,,微信群每天幾百個人上線,如何做到低成本高效率,?我們身邊還挺多這樣的管理工具,,我自己用的就是一款叫今天拼團的微信小程序,用到現在我個人感覺還是很方便的,,像這樣類型的小程序還是挺多的,,要善于利用起來,。
關于品類:
建議控制在20個品類以下。低單價的常規(guī)品類一般不做,。榴蓮,、芭樂、蓮霧,、黑提,、小番茄、珠寶李,、蜜瓜,、黃瓜、點心,、部分干貨,。

關于實體店:
看法一,店都不是水果店,。一般水果店,,過的都不好。有的水果店為了省5塊錢,,開三輪車愿意多跑3公里,,和這種人競爭,這輩子都賺不到錢,。

關于售后:
目前基地發(fā)貨,,幾天時間客戶收到時難免有售后,有什么建議,?無條件退款,!有售后就要第一時間賠付,安撫好客戶,,尤其是群團購,。
關鍵是把售后當成加強顧客信任的起點?我的經驗是和顧客搞好關系。盡量讓顧客進店你們有個認識,。一開始送點小東西試吃的,。顧客把你當朋友就會有問題私聊了。
客服培訓很重要,。我丟掉一個很好的客服,,幾乎廢掉我一部手機。

關于競爭:
踩點要踩準,。如果一個區(qū)域,,競爭度已經一塌糊涂了,就別入手了。比如有兩家水果店,,剛開業(yè),。三個月,大家都別想好過,??隙ㄍ览锔悖@個時候就比命長了,。但是,,你供應鏈,品質能做出優(yōu)勢的話,,從時間維度上,,你會贏的。做生意都要講究天時地利人和,。
把控方法:
批發(fā)市場我們有內部消息渠道,,當壞竹率低于10%的時候,我們入手,。我們去開山竹,供應商直接讓我們開一件,,一個個撥開,,剝30個以上,合格就下手,。

關于代理:
代理看級別,,基本給到20%,代理的作用很關鍵,。代理維護客戶這塊會比直營做的強,。生鮮毛利很難做到幾級代理。撐死做到2級,。代理的群,,我們會有客服進去。輔助解決,。1個月以后撒手,。我們有專門的市場部團隊對接和開發(fā)代理。
如果選擇的代理消極或者業(yè)務很差,,怎么處理,?干掉!1分錢都不愿意投入的代理,,讓他別做了,。我砍掉很多點的。目前已經采取收費制代理。收費分兩個部分,,一個部分是保證金,,第二個部分是推廣費;保證金可以退回,,推廣費,,我會全部用于你所在小區(qū)的推廣??蛻魵w你,。我們會根據所在社區(qū),選擇不同的推廣方案,。代理出錢,,你推廣,賺的錢大家分,, 雙贏,。一般很多生鮮團購讓代理或團長自己推廣,他們做不好的,,不專業(yè),,代理出了錢,才會用心做,。
關于利潤:
給代理百分之二十的利潤,,剩下百分之十幾,夠配送分揀損耗各種費用嗎,?
要賺錢,,必須有自己的核心競爭力??紤]三個問題,。
第一,效率有沒有提升,。如榴蓮我都兩個兩個賣,,兩個一份,多少斤,,顧客就只能按這個買,。
第二,客戶體驗有沒有更好,。代理是代理,,自提是直營。不做一件代發(fā),。代理代客下單?,F在客戶都很懶,你給他一個連接沒有用的。
第三,,成本有沒有下降,。假如一個人要三樣不同的水果,怎么匯總金額,?系統(tǒng)設計好了,,出貨單上都有,系統(tǒng)自動導出訂單,,自動算出金額,。

關于拉群裂變:
我更建議,做線上裂變,。省人,,省力。找好種子客戶,,然后裂變,。迅速拉群。很集中,,比如,,你第一次先去地推,找到30個種子客戶,。然后建群,、裂變,每人拉三個鄰居進群,,即可1元領取水果一份。大家為了保障成功率,,必然會拉3個以上的人進來,。拉進來的人,又可以再拉人領水果,,只要夠狠,,一個晚上建一個500人的群是沒有問題的,至于管理問題,,就像我上面提的一樣(詳見工作效率成本),,善于身邊的工具,同時管理幾個群都不是問題,;

關鍵是,,你能不能把這個錢賺回來。這個靠供應鏈和運營能力的,。因為客戶到時候是要到自提店提的,,這個很精準的,他不可能跑10公里來領你一份水果,拉進來的都精準,。自提點合作很好解決,!大家去找需要流量的實體店聊下就可以啦。我們一般送果盤一份,,客戶自己拼團,。成本控制在10元。如果10塊錢換一個客戶,,你沒能力賺回來,,拿是你的問題。就像投遞廣告,,別人敢投100塊,,那是因為他回報率打的回來。搞活動就接龍,,一般不在群里接龍,。目前接龍一個月一次,怕過度騷擾客戶,。
客戶群集中在哪個年齡段,?男女比例如何?
答:30-60歲,,30-40歲最多,,女性為主。
我的經驗是,,針對30-45歲中高端女性,,拉客就3種方式最有效:自然進店,地推,,轉介紹,。進店是實體店。

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