五,、品牌管理的組織體系
1,、 業(yè)主或公司經(jīng)理負(fù)責(zé)制
業(yè)主或公司經(jīng)理負(fù)責(zé)制，是指品牌的決策活動乃至很多組織活動,，全由業(yè)主或公司高層領(lǐng)導(dǎo)承擔(dān),，只有那種低層次的具體活動，才授權(quán)下屬去執(zhí)行的一種高度集權(quán)的品牌管理制度,。業(yè)主或公司經(jīng)理負(fù)責(zé)制最大的優(yōu)點是：決策迅速,，協(xié)調(diào)能力強，同時可具備企業(yè)家精神,。一般適用于產(chǎn)品和品牌種類比較少而且規(guī)模不大的企業(yè),。對于擁有多個品牌的大、中型企業(yè)來說,，采用這種管理體制從長遠看不利于品牌的發(fā)展,。
2、 職能管理制
職能管理制,，是指在公司統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)協(xié)調(diào)下,，品牌管理職能主要由公司各職能部門分擔(dān),，各職能部門在各自的權(quán)責(zé)范圍內(nèi)行使權(quán)利、承擔(dān)義務(wù)的品牌管理制度,。職能管理制的主要優(yōu)點是：由專業(yè)管理人員負(fù)責(zé)對品牌的管理,，提高了管理水平。突出的矛盾在于：職能部門間如何有效溝通與協(xié)調(diào),；公司擁有多個品牌時,，尤其是擁有多個相似品牌或產(chǎn)品時，應(yīng)當(dāng)由誰對每個品牌的發(fā)展負(fù)主要責(zé)任,。
3,、 品牌經(jīng)理制
品牌經(jīng)理制度由寶潔公司首創(chuàng)。其基本原則是：讓品牌經(jīng)理像管理公司一樣來管理品牌,。品牌經(jīng)理不僅要關(guān)心新產(chǎn)品的開發(fā),、生產(chǎn)和銷售，而且還要關(guān)心產(chǎn)品和產(chǎn)品線的發(fā)展,，以期利用品牌知名度求得最大的經(jīng)濟效益,。
品牌經(jīng)理的主要職責(zé)是：制定產(chǎn)品開發(fā)計劃并組織實施；確定產(chǎn)品經(jīng)營和競爭戰(zhàn)略,；編制年度營銷計劃,，進行營銷預(yù)測；與廣告代理商和經(jīng)銷代理商一起研究促銷方案,；激勵推銷人員和經(jīng)銷商對該品牌產(chǎn)品的支持,；不斷收集有關(guān)該品牌產(chǎn)品的資訊，改進產(chǎn)品,，以適應(yīng)不斷變化的市場需求,。其他職能部門圍繞該系統(tǒng)開展工作。
對于擁有多個品牌的公司,，品牌經(jīng)理制是比較有效的方式,，保證了各個品牌之間的協(xié)調(diào)發(fā)展，以及品牌經(jīng)營,、管理的一致性和延續(xù)性,。但品牌經(jīng)理制還需要進一步發(fā)展、完善,，其主要問題是：品牌經(jīng)理職責(zé)的對稱,，品牌經(jīng)理制與公司現(xiàn)行管理模式的融合。