【一向的營銷理念】聯(lián)想奧運營銷之路 勝在理念與堅持　　早在上個世紀的90年代，人們就已經(jīng)有了將體育與營銷相互結(jié)合的意識,。奧運作為全球最大規(guī)模的體育盛會,，受到了來自全世界的矚目，其中更是蘊涵著無限的商機,。而借助奧運之機,，打造黃金品牌，進行營銷突圍對許多企業(yè)來說是個千載難縫的機會,?！　∽?001年7月13日北京申辦奧運成功的那一刻起，新的一輪“奧運營銷”便已經(jīng)拉開了序幕,。對于許多企業(yè)而言,，這無疑又是一個全球化的機遇,。不過對于許多中國企業(yè)而言，由于從未有過“奧運營銷”的經(jīng)驗,，恐怕這條路顯得并沒有想像中那么好走,。　　2004年3月26日,，聯(lián)想集團在北京與國際奧委會簽署合作協(xié)議,，宣布其正式成為第六期國際奧委會全球合作伙伴(TOP贊助商)，是奧運歷史上首次獲此資格的中國企業(yè),?！　≈敝连F(xiàn)在，聯(lián)想的奧運營銷之路已經(jīng)不知不覺已經(jīng)走過了4個年頭,。據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》報道,，聯(lián)想自贊助奧運后其知名度從62%提高到了68%，品牌美譽度從53%提高到了62%,，聯(lián)想的品牌價值從2004年的307億元到目前已經(jīng)提升了200多億,。　　聯(lián)想成功的“奧運營銷”戰(zhàn)略為許多中國企業(yè)作出了榜樣!不但如此,，聯(lián)想希望借奧運會加快其國際化步伐的目標也得到了有效的實現(xiàn),。　　將奧運文化與品牌相融合　　傳統(tǒng)的贊助與冠名方式是“奧運營銷”中最直接并且也非常有效的方法,，也是如今運用得最多,，投資巨大的方法之一，這種方式被一些大企業(yè)所用,，如可口可樂,、VISA等知名品牌。而聯(lián)想在此基礎(chǔ)上,，更進一步的提出了將奧運文化與品牌融合的理念,，這是其“奧運營銷”戰(zhàn)略中的一大亮點?！　　巴ㄟ^幾年來聯(lián)想贊助奧運會,，我們總結(jié)出，一個企業(yè)如何做好策劃,，使奧運的文化內(nèi)涵與自己品牌有很好結(jié)合,，就能(在營銷上)有很好的收獲?！?聯(lián)想集團負責奧運營銷的副總裁李嵐表示,。　　從2007年開始聯(lián)想的“奧運營銷”戰(zhàn)略步入了一個新的階段,，除了傳統(tǒng)的廣告投入以外,，眾多圍繞奧運的活動逐漸開始啟動,。聯(lián)想的火炬?zhèn)鬟f計劃、全球奧運冠軍計劃,、千萬客戶回饋計劃等都意味著聯(lián)想的“奧運營銷”進入了一個沖刺階段,。而奧運火炬“祥云”的奪魁，更是將聯(lián)想的“奧運營銷”帶入高潮,?！　W運火炬“祥云”　　“按照北京市名牌資產(chǎn)評估有限公司的數(shù)據(jù)，從2004年到2006年,，聯(lián)想品牌在拿到奧委會全球合作伙伴成員的這段時期,，品牌價值從307億元提升到了607億元，今天聯(lián)想設計火炬的發(fā)布,，也許讓這個價值又大幅增值了,。”聯(lián)想集團高級副總裁兼大中華區(qū)總裁陳紹鵬如是說,?！　《ㄟ^近期聯(lián)想公布的2008年“奧運營銷”戰(zhàn)略，包括奧運倒計時及系列奧運公益宣傳,，奧運聯(lián)想千縣行,、奧運百城巡禮、奧運科技快車等全國巡回活動等等,。我們不難發(fā)現(xiàn),，在秉承奧運文化與自身品牌融合的理念的同時，聯(lián)想更是將自身的渠道及推廣策略引入其中,?！　≌嬲膴W運營銷與品牌精品打造過程，除了賽事本身以外,，如何能借用奧運資源,，結(jié)合自己的產(chǎn)品創(chuàng)造出一種“本土奧運文化”，也很重要,?！　　緺I銷活動】聯(lián)想推萬元高端游戲PC 價值營銷理念成功落地　　2008年10月13日，在奧運倒計時300天的日子里,，聯(lián)想迄今為止最高端的家用PC--鋒行King在京正式發(fā)布。至此,，在網(wǎng)絡上廣為流傳的“史上最牛PC”在經(jīng)歷一個月的觀望與揣測后終于高調(diào)現(xiàn)身,。從其史無前例的超高配置、無敵的綜合性能,、獨創(chuàng)的外觀設計還有不菲的價格來看,，聯(lián)想鋒行King無疑樹立了中國高端PC的新標竿,。　　“史上最?！彪娔X叫價近4萬元　　目前,，聯(lián)想鋒行King接近4萬元的價格，已經(jīng)超過了一輛小排量汽車,。此前,，聯(lián)想頂級臺式電腦最高大約2萬元，鋒行King的問世將此價格上限拉高了一倍,?！　〔贿^，讓記者好奇的是,，被聯(lián)想稱為“史上最?！钡碾娔X究竟配置了哪些部件，敢叫出讓人瞠目的,、相當普通電腦10倍的價格呢,？據(jù)悉，該電腦處理器采用了英特爾當前國內(nèi)最高端的家用4核CPU,，核心頻率為2.93G,，擁有8MB超大二級緩存。此外,，4G DDR 800超大內(nèi)存,，大到1T的海量硬盤，高性能獨立顯卡Geforce 8800ultra,，5ms極速響應的22英寸寬屏大液晶顯示器,，都是豪華電腦的標配，滿足玩家的游戲需求,。此外,，同時考慮到用戶和電腦的“健康”，還采用了聯(lián)想特有的智慧溫控調(diào)節(jié)技術(shù),，納米防輻射涂層,、智慧降噪技術(shù)等?！　‘斎?，作為人稱“史上最牛PC”的鋒行King，絕不僅僅是高配置這么簡單,。為了讓鋒行King更加符合游戲玩家的使用習慣,，進一步提升整機的人性化與使用舒適度，聯(lián)想力邀《魔獸世界》游戲中具有“中國人族皇帝”之稱的WE.Sky和 “暗夜精靈之王”Moon參與前期設計,，根據(jù)玩家苛刻的使用體驗進行實用新型改良,，使之成為最適合游戲玩家使用的至尊裝備,。　　首推訂單銷售模式　　聯(lián)想消費臺式電腦總經(jīng)理王忠表示,，過去聯(lián)想做的更多的是去提升產(chǎn)品性價比,，更多的去加強快速的周轉(zhuǎn)率。但是現(xiàn)在消費者成熟了,，有一部分消費者需要精致的電腦,，有一部分消費者需要性能高的電腦，這些特殊的市場需求都促使聯(lián)想必須推出有高附加值的電腦,，這也是聯(lián)想年初提出的價值營銷的成功落地,。　　聯(lián)想鋒行King正是在這一背景下推出來的,。聯(lián)想發(fā)現(xiàn)在消費PC市場中,，游戲玩家占據(jù)了一個相當大的市場份額，不過在此之前,，市場一直苦于沒有合適的產(chǎn)品推出,，而這次鋒行King的面市，其價格和玩家自己組裝的成本差不多,，將是吸引玩家購買的主要理由,。同時，這款機器也是聯(lián)想試水高端市場做的一次嘗試,?！　?jù)聯(lián)想集團副總裁夏立向本報記者透露，由于這款電腦市場定位特殊,，聯(lián)想臺式電腦也首次采用了訂單生產(chǎn)的銷售模式,。也就是說，聯(lián)想待接到用戶訂單后再生產(chǎn)產(chǎn)品,?！　嶋H上，中國PC市場在經(jīng)歷了一系列同質(zhì)化與低價的風潮后,，豪華與高端臺式PC的發(fā)展勢頭卻越來越明朗起來,。此次聯(lián)想推出“史上最牛PC”鋒行King，不僅表現(xiàn)出聯(lián)想作為國內(nèi)PC領(lǐng)導廠商正式進軍高端PC市場的決心,，其賦予鋒行King獨特的奧運價值以及邀請電競大師參與PC設計的大膽嘗試,，無疑也為國內(nèi)PC的發(fā)展探索出了一條重要的出路?！　　举Y料找的很幸苦,，望加分！】

直接問聯(lián)想的柳傳志吧。