所謂概念行銷，指企業(yè)將市場(chǎng)需求趨勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品項(xiàng)目開發(fā)的同時(shí)，利用說服與促銷,，提供近期的消費(fèi)走向及其相應(yīng)的產(chǎn)品信息,，引起消費(fèi)者關(guān)注與認(rèn)同，并喚起消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品期待的一種行銷觀念或策略,。概念行銷著眼于消費(fèi)者的理性認(rèn)識(shí)和積極情感的結(jié)合,，通過導(dǎo)入消費(fèi)新觀念來進(jìn)行產(chǎn)品促銷,。目的是使消費(fèi)者形成對(duì)新產(chǎn)品及其企業(yè)的深刻印象,，建立起鮮明的功用概念,、特色概念、品牌概念,、形象概念,、服務(wù)概念等，以增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)性實(shí)力,。