所謂概念行銷，指企業(yè)將市場需求趨勢轉化為產品項目開發(fā)的同時,，利用說服與促銷,，提供近期的消費走向及其相應的產品信息，引起消費者關注與認同,，并喚起消費者對新產品期待的一種行銷觀念或策略,。概念行銷著眼于消費者的理性認識和積極情感的結合，通過導入消費新觀念來進行產品促銷,。目的是使消費者形成對新產品及其企業(yè)的深刻印象,，建立起鮮明的功用概念、特色概念,、品牌概念,、形象概念、服務概念等,，以增強企業(yè)的競爭性實力,。