產(chǎn)品型組織是在企業(yè)內(nèi)部建立產(chǎn)品經(jīng)理組織制度，以協(xié)調(diào)職能型組織中的部門沖突,。在企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品差異大,、品種多，按職能設(shè)置的市場營銷組織無法處理的情況下,，建立產(chǎn)品經(jīng)理組織制度是適宜的,。基本做法是,，由一名產(chǎn)品市場營銷經(jīng)理負(fù)責(zé),，下設(shè)幾個產(chǎn)品大類經(jīng)理，產(chǎn)品大類經(jīng)理之下再設(shè)幾個具體產(chǎn)品經(jīng)理去負(fù)責(zé)各種具體的產(chǎn)品,。 　　1.優(yōu)點：產(chǎn)品市場營銷經(jīng)理能夠有效地協(xié)調(diào)各種市場營銷職能,，并對市場變化做出積極反應(yīng)。同時,，由于有專門的產(chǎn)品經(jīng)理,，那些較小品牌產(chǎn)品可能不會受到忽視。 　　2.缺陷：　　(1)缺乏整體觀念,。在產(chǎn)品型組織中,，各個產(chǎn)品經(jīng)理相互獨立，事實上,，有些產(chǎn)品可能面臨著被收縮和淘汰的威脅,。　　(2)部門沖突,。產(chǎn)品經(jīng)理們未必能獲得足夠的權(quán)威,，以保證他們有效地履行職責(zé)?！　?3)多頭領(lǐng)導(dǎo),。由于權(quán)責(zé)劃分不清楚，下級可能會得到多方面的指令,。 　

在組織形式選擇中,，經(jīng)營多樣化，產(chǎn)品品種多,，產(chǎn)量大,，各種產(chǎn)品有獨立穩(wěn)定市場的大公司,，以及適宜獨立自主經(jīng)營的部門等，一般適宜選擇（事業(yè)部型組織結(jié)構(gòu)）,。