美國學(xué)者提出:營銷組合應(yīng)由4Ps轉(zhuǎn)向4Cs,其中的4Cs是指什么?
杰羅姆·麥卡錫(e.jerome mccarthy)于1960年在其《基礎(chǔ)營銷》(basic marketing)一書中第一 4p營銷理論
次將企業(yè)的營銷要素歸結(jié)四個(gè)基本策略的組合,,即著名的“4p’s”理論:產(chǎn)品(product),、價(jià)格(price),、渠道(place),、促銷(promotion),由于這四個(gè)詞的英文字頭都是p,,再加上策略(strategy),,所以簡稱為“4p’s
4cs是英文customer(顧客),、cost(成本),、convenience(便利)和communication(溝通)四個(gè)單詞的首字母的組合,,由于是復(fù)數(shù)所以加了s.其具體意思是顧客、成本,、便利,、溝通.這是產(chǎn)品企業(yè)可以操控的四個(gè)方面,,通過很好的組合,可以達(dá)到很好的銷售效果
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