??市場營銷策劃書的內(nèi)容,，格式： 1。市場營銷策劃書執(zhí)行概要和要領(lǐng) 商標(biāo)/定價(jià)/重要促銷手段/目標(biāo)市場等,。 2,。 目前營銷狀況 (1) 市場狀況：目前產(chǎn)品市場/規(guī)模/廣告宣傳/市場價(jià)格/利潤空間等,。 (2) 產(chǎn)品狀況：目前市場上的品種/特點(diǎn)/價(jià)格/包裝等。
?? (3) 競爭狀況：目前市場上的主要競爭對手與基本情況,。 (4) 分銷狀況：銷售渠道等,。 (5) 宏觀環(huán)境狀況：消費(fèi)群體與需求狀況。 3,。 SWOT問題分析 優(yōu)勢：銷售,、經(jīng)濟(jì),、技術(shù)、管理,、政策等方面的優(yōu)勢力,。 劣勢：銷售、經(jīng)濟(jì),、技術(shù),、管理、政策（如行業(yè)管制等政策限制）等方面的劣勢力,。
?? 機(jī)率：市場機(jī)率與把握情況,。 威脅：市場競爭上的最大威脅力與風(fēng)險(xiǎn)因素。 綜上所述：如何揚(yáng)長避短,，發(fā)揮自己的優(yōu)勢力,，規(guī)避劣勢與風(fēng)險(xiǎn)。 4,。 市場營銷策劃達(dá)到的目標(biāo) 財(cái)務(wù)目標(biāo)： 公司未來3年或5年的銷售收入預(yù)測（融資成功情況下）： （單位：萬元） 營銷目標(biāo)：銷售成本毛利率達(dá)到多少,。
?? 5。 市場營銷策劃采取的營銷戰(zhàn)略 目標(biāo)市場：- 定位：- 產(chǎn)品線：- 定價(jià)：產(chǎn)品銷售成本的構(gòu)成及銷售價(jià)格制訂的依據(jù)等,。 分銷：分銷渠道（包括代理渠道等）,。 銷售隊(duì)伍：組建與激勵機(jī)制等情況。 服務(wù)：售后客戶服務(wù),。 廣告：宣傳廣告形式,。 促銷：促銷方式。
?? R&D：產(chǎn)品完善與新產(chǎn)品開發(fā)舉措,。 市場調(diào)研：主要市場調(diào)研手段與舉措,。 6。 行動方案 營銷活動（時(shí)間）安排,。 7,。 預(yù)計(jì)的損益表及其他重要財(cái)務(wù)規(guī)劃表: - 8。 風(fēng)險(xiǎn)控制：風(fēng)險(xiǎn)來源與控制方法,。

一,、前言

（一）本案策劃目的

（二）整體計(jì)劃概念

二、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析

（一）市場環(huán)境分析

（二）企業(yè)形象分析

（三）產(chǎn)品分析

（四）競爭分析

（五）消費(fèi)者分析

三,、SWOT分析

（一）營銷目標(biāo)和戰(zhàn)略重點(diǎn) 你也可以去一些如福建媒體資源網(wǎng)之類的營銷網(wǎng)站,，現(xiàn)在這樣的網(wǎng)站很多，別說范文,，案例也有很多，參考肯定是夠的

（二）產(chǎn)品和價(jià)格策略

（三）渠道和促銷策略

1,、門戶網(wǎng)站的建立

2,、網(wǎng)站推廣方案

（四）客戶關(guān)系管理策略

四,、網(wǎng)絡(luò)營銷方案

五、實(shí)施計(jì)劃

六,、費(fèi)用預(yù)算

七,、方案調(diào)整

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